有这么个共识,说奥迪代表了科技感,宝马代表了操控,而奔驰代表了豪华,可如何在新能源时代确立高端品牌地位,这是每一个在燃油车时代叱咤风云的大厂都在绞尽脑汁琢磨的问题。
不是力不能及,而是能做的太多。
面临着一条分岔路,究竟要不要改,要怎么改,零零散散的问题在困扰着赛道切换时的掌舵者,或许我们看到的只是一两块屏幕的变化,三五种颜色的选择,这背后是数以千计的决策以及更多调研汇总,以及无数个加班的日日夜夜。
上汽奥迪Q5 e-tron(参数|询价)在我眼里就是一个能够令各方都满意的电气化解决方案,5月17日上汽奥迪宣布奥迪品牌在华生产的首款基于纯电平台打造的豪华纯电SUV、奥迪首款“Roadjet陆地专机”车型——奥迪Q5 e-tron正式售价为37.65万元至47.95万元,包含5款配置车型,囊括价值47,200元和62,200元的尊享权益。
价格是惊艳的,价格背后的服务与保障一如既往地延续着奥迪豪华本身,那么在电气化时代它的战斗力自然不差。
奥迪要做的是引领,而非追随
由于海量的资金涌入赛道,中国市场在纯电动汽车接受度上的步伐要比欧洲快上不少,对新能源车型的技术、智能、设计和布局等,已经有了先入为主的印象,上汽奥迪来得稍微晚了一点,但它依然决定去引领豪华科技这条道路,而非追随。
上汽奥迪Q5 e-tron是国内第一款搭载电感数字虚拟座舱的车型,也是奥迪全球首款“Roadjet 陆地专机”的车型,它紧紧地抓住了两个核心点,即无与伦比的参与感,以及优越的空间能力。
前者代表了选择新能源车消费者对于未来生活的渴望,后者则是功能性,是崭新布局带来的座舱空间革命。
如果拿最近最火的连续剧《新居之约》来看,里面有个台词说,“我们装修的不是房子,而是一个家”,我想上汽奥迪Q5 e-tron所提供的“不仅仅是一台新能源车,而是一个以新能源所构筑崭新出行生活”。
中国消费者对于新能源车的消费和理解无疑是走在时代最前沿的,仪式感的使用体验是豪华品牌的传承,同时,功能性亦是每一个家庭的核心诉求。
未来,就是要为所欲为。上汽奥迪Q5 e-tron提供了锦衣套装和机甲套装两种造型设计风格,消费者可以在8种炫彩外观颜色、9种座椅内饰色中,组合出符合自己审美的高质感豪华座驾,自己DIY出一辆专属自己的Q5 e-tron。
“海派豪华纯电出行体验”不光是更舒服的座位,更高端的材质,也是随性搭设的一个属于自己的第三居所,那个有别于家这个第一空间以及公司这个第二空间的第三空间。
参与感之外,是功能性,前后三排和6/7座座椅布局的设定十分全能。在新能源时代选择SUV车型的家庭,对空间的要求自然不会有妥协,上汽奥迪Q5 e-tron适合小家庭,亦适合大家庭。对于小家庭来说,它是一个跨越级别的出行空间,对于大家庭来说,它能够承载全家人的郊游和露营,想要怎样的生活打开方式,上汽奥迪Q5 e-tron都完美地适配。
上汽奥迪是豪华在华生产的天花板,也是用户所体验到的新能源时代出行生活的天花板,更是用户选择的天花板。
年轻人,来玩一场充满海派风格的纯电出行吧
当然,仪式感的营造还需要有丰富的配置打底,俗称懂车的年轻新贵们面子里子全都要。
上汽奥迪Q5 e-tron在驾驶辅助方面加入了Audi Pro领航套装而且是全系标配,将全速域自适应巡航、车道偏离预警、碰撞预警、自动刹车、泊车辅助等功能一网打尽,豪华电动智能生活从L2+级别的自动驾驶辅助开始,AR-HUD同样是全系标配,启动它之后宛若进入了科幻电影之中,在最炫酷的显示中享受着奥迪最新的电动quattro技术的极致畅快。
基本上你想要的功能,这台诞生于上海这个海派文化的商业都市的豪华新能源SUV可谓是一应俱全,同时,它还提供了颇具“海派风格”的售后体系,官方称之为的海派纯电出行。
怎么来形容海派风情呢?
几百年前,上海只是一个扬子江口所堆积而成的沙洲,街巷七八条,渔船几十条,居民不满百,现如今这儿高楼林立,灯光璀璨,伴随着江南文化的传统,吸收了工业文明的商业精髓,以其包容性不断融合和突破,最终成为了一个当之无愧的国家大都市的景象。
我更愿意将之理解为极致的商业化,一切点滴都以用户为导向的服务意识,此前新车内外色彩的选择以及丰富的标配如是,提供的消费者权益亦如是。
当消费者购买了上汽奥迪Q5 e-tron之后,不光是拥有了这台车,也是自动享有了它所提供的12重尊享权益,包括“整车与三电质保”、 “3年不限量免费公桩充电”等,可谓是每一项都落在了消费者的心坎里。
官方管这个叫“0负担”出行,我很喜欢“3年不限量免费公桩充电”服务,不光能够在各线下门店享受充电服务,还可以在超过18个核心城市设立专属品牌充电站补能,商场地下充电覆盖超过50家上汽奥迪都市店,当购物结束之后,刚好开着满电爱车回家。
此外,奥迪专属App将覆盖30万+个公共充电终端,上汽奥迪还为电动车主提供车辆一键加电以及预约充电等一系列周到服务,如果习惯在家充电,那么上汽奥迪为车主提供免费的奥迪品牌充电墙盒和专业勘测及基础安装服务。
每一重福利,都是极致市场化的操作,以及对消费诉求精准尽调之后做出的决策,也体现出上汽奥迪的野望,它提供了更具竞争力的产品和价格,以及贴心且尽心的体系化服务,从短期利益到长期利益,都为车主考量好了。
写在最后
奥迪是一个历史悠久的品牌,上汽奥迪算是家庭中的新人,你从中可以感觉到它有着绝对的成功体系背书,同时有着更加焕新的活力,这样的感觉你能够从这台车上感觉到,也能从它的服务体系感觉到,这是一个与你记忆中完全不一样的极具活力的奥迪。
接下来,上汽奥迪将进入为期一个月的“盛夏宠粉季”,它会带来奥迪A7L(参数|询价) 45 TFSI筑梦青春版和筑梦未来版这两款特别车型,还会在浪漫之夏与与腾讯携手共创“新浪潮 进取之旅”主题活动,通过各类资源整合来表现自己更年轻的定位,这与它的制造能力相关,也与它的新能源愿景和年轻化战略有关。
最重要的,是上汽奥迪将会通过这一系列组合拳来将自己的造车理念进一步延伸,它将继续在电气化时代引领豪华汽车的潮流,来展现自己对豪华出行生活的理解——“全系皆豪华的海派纯电出行,在产品端是这样,在服务端也是这样。