虽然近年来,法系车的日子都感觉不那么好过,但在汽车“乱世”当中,这也并非个例,毕竟依然存在,说不定还有重新“喘气”的机会。然而最近的一则消息则爆出,神龙公司的两大股东竺延风和Carlos Tacares签署的文件中称,计划关闭神龙的武汉一厂(设备产线整体搬迁到三工厂),土地交回政府二次开发,整体出售武汉二厂(肥水不流外人田,听说在谈给东日),到2019年底将神龙员工人数从目前的8000人左右减到5500人,到2022年将总员工人数减少到4000人的规模。看来,神龙真的顶不住了,即将开启推出中国的大幕。
汽车市场的瞬息万变,永远脱离不开“降价”二字,偏偏在这惯用的套路中,别的品牌都能来个“小阳春”,但是法系车却无论怎么折腾,都是垫底的角色,面对亏损程度巨大的东风神龙汽车,想必股东也只能壮士解腕以求生存吧。
任何一种结果的产生,绝不是一蹴而就,必然是多年来的积攒结果,无论好坏。这一点从铃木和菲亚特上就能看出来,刚开始进入中国在市场定位上的盲目虚高,到持续蒙蔽双眼的盲目扩张,到最后也只能落得个入不敷出,结局也是黯然落幕收场。
其实从销售数据上看来,东风汽车并不是垫底品牌,但是这几年来的无新品,无后劲,无竞争亮点,什么都拿不出来的一个品牌,还能如何呢?然而就在前几天,标志雪铁龙集团(PSA)还对撤资进行过“辟谣”,但是连续5年作为合资公司的东风风神都没有完成既定销量目标,并且在新车和二手车市场中的比例都在持续缩减,如此看来,不关厂裁员又能如何呢?
多年来的不作为,似乎在2018年汽车动荡期更为明显,据资料显示,神龙汽车在2018年11月的销量仅为15176台,同比暴跌超过70%,仅完成年度销售总目标47.6万台的50.5%。
这样的数据真的很难想象神龙汽车也有过光辉历史,曾与上汽大众和一汽大众并列成为中国三大汽车合资公司,东风汽车的产销大户,合资方PSA集团当然实力不俗,让标志汽车横扫了国际权威多项大奖,其中包括设计界奥斯卡的红点大奖,这在欧洲市场上来说,是非常具有竞争力的。
然而谁会想到,几年的光景,现在要关闭工厂,裁掉员工,才能换来苟延残喘的一丝机会,未来,更是不敢预料。
按理来说,法系车的根基还是不错,有好车,也能造好车,但为什么到了中国市场,却造不出好卖的车呢?原本在市场中以标志308、206、2008、4008等车型还算地位稳固的东风汽车,如今出现如此大面积的销量下滑,在产品和战略以及运营商,必然存在不可忽视的错误。
原有汽车的新改款系列,基本就是不愠不火,而消费者则认为东风的产品目前存在“反人类”迹象,设计不得人心,动力不本土化,这些都让消费者表示难以接受。
而在运营上更是让人“百思不得其解”,以标志308S为例,虽然在价格上还算可以,但是TA的对标品竟然选择的是大众神车高尔夫,508的对标品是大众迈腾,这种市场定位真是让人捉急,到底是谁给了TA勇气呢?
更是有直接将东风推入深渊的标准4008,坚持售价18.57-27.37万元的售价,严重超过客户心理预期,也没有支撑价格的独特优势,导致大量订单退订。
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