7月15日，丰田全球首发了新皇冠产品，首款车型从今年下半年开始由一汽丰田经销店进行销售。
皇冠诞生于上个世纪的1955年，是丰田利用独有日本国产技术孕育出的首个量产高级乘用车型。在67年的历史长河中，一代代皇冠产品在中国收获了满满的口碑，成为人们心目中独特的经典存在。
1964年，皇冠亮相广交会，首次进入中国；1983年，第七代皇冠批量导入中国，在改革开放初期，拥有一辆皇冠轿车成为人们高品质出行生活的追求和信仰。
2005年，皇冠在一汽丰田实现了国产化，迅速占领高级车市场，市占率一度超过30%。皇冠轿车精致、高档、豪华的品质和形象，赋予人们的不仅是驾乘的舒适，更是身份的尊崇；拥有一辆皇冠轿车，体现的既是自我成就，也是一次人生加冕。
目前一汽丰田在售的两款皇冠产品，分别是豪华MPV皇冠威尔法和中大型豪华SUV皇冠陆放，两款产品在市场始终处于供不应求的状态，充分彰显了新皇冠的市场竞争力和在用户心目中的超高人气，成为引领一汽丰田品牌向上的先锋和发展护城河。
作为丰田首次独自开发完成的旗舰车型，“革新和挑战”成为皇冠与生俱来的DNA，这一基因在皇冠的历代车型中均得到极好传承；也正是凭借“永远领先于时代一步”、“一直追求新价值和品格”、“始终承载最新的技术和风格持续改善”，皇冠在所售国家和地区均赢得消费者的广泛青睐。
为充分满足当今用户多样化的特点和需求，在本次“新皇冠”研发时，丰田再次将“革新和挑战”确定为指导思想，并动员产品企划、设计等项目的全体人员，一齐探讨“什么是新时代的皇冠”，最终在不拘泥于“SEDAN”还是“FR”的传统方式之上，追求大胆突破的、具有“新时代的皇冠特色”的车型应运而生。
当前，得益于经济的稳步提升，中国消费升级趋势明显，皇冠品牌全面焕新可谓恰逢其时；而在用户结构年轻化的新时代，极具颠覆性的新皇冠，必将带给中国年轻消费者无限惊喜，让积淀深厚的“皇冠情怀”在年轻人心中生根发芽。
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