如果说以前“限量”是最容易戳中时尚圈兴奋点的Key Word,那么这几年,世界的Fashion Trends大概已经被“跨界”所占据。无论是哪个圈子,都有各种各样的“跨界”“联名”出现。
而对于一个关注汽车,且热衷时尚的人来说,距离他最近、最火的一场跨界,一定是“阿维塔 011 STUDIO限时展”。尤其是那个涂鸦着巨大011字样的黑色集装箱,Mathew M. Williams(以下简称MMW)联名的搭扣墙,以及让人难以定义的阿维塔 011,从5月开始几乎频繁出现在车圈、时尚圈人士的Timeline上,热度可见一斑。
阿维塔 011的破圈无疑是成功的,从汽车业内到时尚圈层,从外观颜值到产品内核,大家都在讨论这台车。阿维塔的“高级、时尚、年轻”属性,也因为这次跨界再次被强化。
走下T台、打破橱窗,跨界不该局限于“概念”
要说到“跨界”的宠儿,时尚圈认第一,没有哪个圈子敢说自己是第二。
比如代表了纽约街头文化的潮牌Supreme,就堪称现象级的“跨界玩家”。 和日本艺术家荒木经惟、“喷漆魔法师”Futura、“意大利后现代主义设计之父”Alessandro Mendini等跨界合作的服饰,引起各个圈子的疯狂抢购;2018年和RIMOWA推出的联名款旅行箱,几乎一开售就秒空。
车圈近年来与时尚的跨界也不少。保时捷与美国当代视觉艺术家Daniel Arsham跨界合作的Porsche Crystallised 992,布满窟窿的外观,给人带来极具视觉冲击力的创意;奔驰联手Off-White首席创意总监兼创始人Virgil Abloh打造的Geländewagen艺术概念车,重塑了经典车型G-Class G500,代表了奔驰与Virgil Abloh对于未来豪华的大胆诠释,给大家带来了更多关于汽车与艺术的思考。
在这些跨界作品上,我们都会看到一个词——概念。用概念艺术表达态度,通过跨界去和更多人群产生共鸣,因此很多跨界概念作品,都是非量产的,不是展于橱窗中,就是圈在围栏里,尤其是在“汽车”跨界上,丧失了根本属性。
但跨界的根本,在于碰撞与思考的“共存”,这也是阿维塔 011的与众不同。阿维塔011首次将国际设计大师联名车型,真正做到了量产,满足了时尚艺术的可观可赏,更重要的是保留了汽车的根本属性,可触及、能使用。
这是因为阿维塔始终秉承一个理念,那就是走进现实,所以它一定是量产的,这也是阿维塔的一种鲜明的态度表达。
对于打造时尚潮流属性, MMW是阿维塔的最佳人选。MMW是纪梵希创意总监,是潮流品牌1017 ALYX 9SM的创始人,有着街头流行和高奢结合的异禀天赋。同时,阿维塔也是MMW的宿命之选,暂且不说品牌的深度与质感,只是“随性奢华”这一主张,便是MMW绕不开的灵魂契合。
不可否认,二者的跨界联合,带来了随性奢华的高光时刻,在classic的奢华上,添加了更多的乐趣和亲和力。奢华开始拥抱街头文化,走下T台、打破橱窗,高定礼服可以搭配球鞋,夹克也可以走红毯,同样,汽车也可成为潮流单品。
这一点映射到阿维塔011之上,就是“车很奢华,但你却可以很随意”。
奢华代表着阿维塔011的品味、品质与精工细作,随性则让用户有个性释放的出口,放肆做自己就好。
跨界不是“1+1”,而是打破边界,做别人做不到的
说回跨界本身。
既然是跨界,那就意味着有“边界、界限”的存在,象征着冲突与冲击,需要通过不同意识形态或设计行为的突破,来打破边界,形成统一。
但跨界并非是简单的“1+1”。在过去我们也看到过太多的“伪跨界”,将时尚艺术家的作品作为“logo”一样的存在,“贴”在另一个领域的商品上。这种“伪跨界”的本质,是一种多元思维和优势资源的整合设计模式,更像是一次事件营销,而非去真正“打破”边界。
但阿维塔 011不同。MMW在此前的采访中曾经提到过,时尚不仅仅只是制作衣物这么简单,它是一种应用艺术形式,也是一种欣赏和接触世界的方式,代表并记录我们所相信的东西。阿维塔011正是这样一种欣赏和接触世界的方式,给予用户另一种“不可能”的选择。
而且从最终成品我们可以看出,MMW对阿维塔 011的设计改造,是大刀阔斧的改动,蕴含着对用户需求的深思,也代表了他对美学精神和非凡品质的热切追求。
比如火遍时尚圈的Rollercoaster Buckle(过山车搭扣),被MMW应用到了011的前排座椅后背、前排中控下方储物格以及后备箱中的储物绑带上。
这个小小的搭扣,既是功能性的部件,又能够被搭在肩头,挂在背包上,化身潮流单品和时尚配件。在阿维塔和MMW看来,产品是可以拥有情商、可进化的,而且在进化过程中,不断满足用户的各种未需。
将日新月异的时尚设计,与慢工细活的汽车设计,进行开创性的跨界融合,打造出潮奢设计圈里最富有情感、智能的科技单品,汽车圈里最独具匠心、先锋前卫的限定潮物,做别人做不到的事情,这才是阿维塔 011跨界的意义。
阿维塔 011的跨界,不止代表着未来化的审美,将智能电动汽车带往高级时尚领域,更传递出“悦己至上”的生活方式,引领着潮流时尚和汽车生活融合的新趋势。
不为跨界而跨界,更为随性而奢华,阿维塔 011的开创性跨界,正是其成为最酷的跨界时尚玩家的根本原因。
2025半程已过,新势力的竞争格局出现了微妙变化。
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