这一次，为你揭开欧拉品牌不为人知的一面！

今年4月份，在两年一届的北京国际车展因疫情原因而被延迟后，随之而来的成都国际车展自然就备受关注。

8月26日，作为国内2022年首个A级车展，第二十五届成都车展终于如期开幕！值得注意的是，作为整个汽车行业2022年第一盛事，本届成都车展是在疫情、高温、限电……种种不利因素下拉开帷幕的，就单从这一点上来看，就显得格外弥足珍贵。

不过，与其他品牌展台推出的活动不同，欧拉品牌在本届成都车展上，携手中国妇女发展基金会“天才妈妈”项目、凤凰网公益联合发起了“天才妈妈绽放计划”，助力非遗手工艺女性绽放梦想，与她们一同守护非遗文化。

值得一提的是，本届成都车展正值欧拉品牌四周年，通过“天才妈妈绽放计划”公益行动，不仅会为女性群体提供切实可行的帮助，更体现了企业的社会责任感，丰富了品牌“更爱女人”的精神内涵。那么问题来了，“天才妈妈”是谁？作为“更爱女人的汽车品牌”欧拉是如何与她们开展公益计划？

“天才妈妈”是谁？欧拉是如何与她们开展公益计划的？

在品牌诞生之初，欧拉就一直将爱作为自身发展的长期主义。纵观品牌成立的这4年，欧拉一直尝试以各种方式表达对女性的爱。通过公益，欧拉更是将行动、用户、品牌更好地融合到一起，找到对女性的爱最适合的表达方式。正如欧拉品牌CMO王伟伟所说：“欧拉拥抱公益，要把爱落到实处，助力更多女性梦想绽放。”

其实，在这个世界的很多角落，有很多女性即便身处困境，也在努力绽放，“天才妈妈”就是其中一个群体。她们来自大山深处，凭借自己的双手为家人、孩子撑起一片天，同时她们也默默践行着非遗创承的使命，向着梦想而努力。她们不止让自己热烈绽放，更将成为照亮世界的光。

“天才妈妈”项目源于中国妇女发展基金会，秉承着“赋能女性，非遗创承，绽放她力量”的理念，助力女性事业发展，发扬非遗文化。这样的理念与欧拉“更爱女人”的内核十分契合。为了能让这些有才华、有梦想的女性尽情绽放，也为了让羌绣、东乡刺绣以及更多非遗文化在“她时代”下焕发新彩，欧拉通过这一公益行动，不仅整合多方资源与“天才妈妈”联名共创，还会将共创成果运用于车品开发、渠道展示、公益义卖等，并会与“天才妈妈”共享共创价值，为她们的梦想提供一份切实的助力。

共鸣共情的品牌共创价值

不得不承认，现如今，越来越多的女性跳出了“被定义”，开始聚焦“悦己”消费。根据资料显示，目前中国有近4亿女性消费者，每年掌握着高达10万亿人民币的消费支出，几乎顶得上德国、法国、英国零售市场的总和。中国女性独立意识正在飞速觉醒，据58同城、安居客发布的《2021年女性置业报告》显示，一线城市女性中，自己独立购房的占比达到20.9%；新一线城市女性中，占比则为17.9%。波士顿咨询公司的一项研究显示，超过60%的中国家庭消费由女性主导，女人，可谓是整个消费市场当之无愧的主力军。“她经济”的崛起彰显了当今女性的实力和底气。

而在汽车行业中，以女性群体为主导的“她经济”、“她力量”，同样也成为了当下时代热议的话题。不过要知道的是，在汽车诞生的一个多世纪里，汽车行业都在为男性设计汽车，女性消费者在汽车圈却一直都是被忽视的一股力量。

不过，这一切随着“她时代”的来临，汽车行业也迎来了新的风口。据统计，从2016年到2020年，女司机人数占比从27.2%增长到32.4%，截至2020年，女司机已经达到1.5亿人，与男司机人数间的差距逐渐减小。但汽车行业兴起百年以来，一直处于男性统御的时代，它更“像是”一个属于男人的符号。在汽车的诞生过程中，工程师主导了整个汽车产品的设计理念，从舒适、智能、驾驶等功能，女性的需求并不是衡量标准；即使在今天，汽车类目开始多元化发展，在这个行业依然很难见到专业的女性视角。很多女性在购买车辆时，常常无法遵从本心的选择，女性在事业压力和家庭责任的双重羁绊之下，忙碌和焦虑很容易让她们失去对自我的关注、对本真的向往，从而陷入一种缺乏安全感的焦虑中。在严苛的环境中，没有人在乎女性的“不安全感”，颜值焦虑、女司机雨雪天气的慌乱、妈妈开车带孩子的不安心等等。

面对如此大的女性消费者比例，尽管现在已经有不少汽车品牌开始重视女性消费者了，但Ta们往往都只停留在外观颜色和内饰配色上的小调整，在生理、情绪、应用场景方面却无法满足女性消费者对于实际的需求。

在这一点上，反观欧拉的品牌定位是“更爱女人的汽车品牌”，欧拉品牌长期以来就聚焦“她力量”，并且也是将对女性的爱进行到底。

要知道，一直以来，欧拉品牌都以用户为中心，与用户共情、共创、共享、共生。近年来，欧拉品牌也一直聚焦女性群体，以精神共鸣、情感共振为目标导向，与用户谋同频、求共振，赋能女性美好生活。

譬如：此前欧拉与汉口二厂展开跨界，联合定制了两款汽水，从周边产品到与用户群体形成情感上的共鸣；莫兰迪色系唤醒了现代女性对于艺术的渴求；复古生活美学趴则进一步与女性的精致生活主义共情、共振。还有联合国内首个自创IP的女性马拉松赛事“甜蜜跑”以及欧拉好猫爱妻节、好猫乐活局等等活动，这些无一不是对女性需求和期望的深刻洞察。

当然，欧拉的“爱”体现在方方面面，而欧拉的用户，也是一群勇敢爱、行动爱、乐于奉献爱的用户。值得关注的是，在此次“天才妈妈绽放计划”中，用户也将广泛参与到这次公益行动中来，与欧拉一起走近“天才妈妈”：欧拉将招募猫贵人进行非遗文化体验之旅，并开启欧拉&天才妈妈好物共创；通过非遗文化交流和产品设计共创，充分发动用户力量，激发参与度；年底，欧拉&天才妈妈好物将在线上线下开启义卖，在一年一度的“欧拉用户盛典”上，也将奉上时尚大秀，现场展示与欧拉共创的好物周边。

而此次，通过“天才妈妈绽放计划”，欧拉与用户一起用善意搭起爱的桥梁，感受非遗之美，“天才妈妈”这个女性群体也乘着欧拉和用户的“爱”，让梦想绽放出更大的力量。相信，随着公益行动的开启，欧拉与用户、与女性群体的链接还将会进一步加深，欧拉也将会收获更多的关注和认可。

写在最后：

不得不说，作为“更爱女人的汽车品牌”，欧拉品牌走了一条冒险且大胆的突围之路，也做了很多车企想做但却不敢全力去做的事情，同时，专而精地去面对女性消费者市场，单从这一方面来说，还是十分值得令人钦佩的。

而此次通过“天才妈妈绽放计划”公益行动，欧拉不仅助力女性绽放、致力女性赋能、为时代“她力量”喝彩，同时也推动非遗文化的守护、传承和发扬，担当社会责任。相信，随着公益计划的开启，代表着欧拉关爱女性行动还将继续探索更多样的创新模式。接下来，让我们共同期待“天才妈妈绽放计划”的正式落地吧！