起亚重塑中国市场信心的底气何在？

引言：汽车品牌新一轮的品牌焕新热潮正在来袭，存量时代谁主沉浮？谁能率先赢得用户的认可？

广阔明朗的产品展厅通透感十足，木纹原木色调的休息区温暖舒适……忽略掉墙上的起亚新logo，你甚至会觉得这里像是某个高端家居品牌的旗舰店，有种进入高端奢侈品的错觉。

这就是9月13日开业的湖州红柿子起亚专营店给人的第一感受，新店采用起亚全球最新SI 2.0标准，全新以人为本舒适愉悦的空间体验感彰显出的正是起亚品牌“以客户为中心”的全新品牌核心理念。伴随着湖州红柿子起亚专营店的开业，起亚中国经销商门店焕新的序幕也将全面拉开。

还记得吗？2021年，起亚开启全面的焕新重塑的征程，强化以客户为核心的理念下，通过品牌焕新、产品升级、服务提升等一系列举措带领起亚品牌破圈向上。如今来看，不得不佩服起亚的先见之明。今年成都车展上，起亚在中国的焕新发展再次升级，正式发布了New Kia战略规划，意图以新合资公司为基础，全面推进品牌革新战略，在中国市场打个漂亮的翻身仗。

以品牌焕新为契机 起亚复兴中国市场

伴随着中国汽车市场由增量市场转入存量市场，各大品牌之间的竞争逐步白热化，豪华品牌价格不断下探以及国产品牌触角不断向上，让处于中间位置的一众合资品牌处境并不乐观。这样的宏观市场背景下，起亚品牌近年来在中国市场承受了巨大压力，好在全球市场起亚凭借出众的产品表现无论是品牌影响力和市场表现一路攀升。2021年起亚以全球销售296万辆的表现，成为全球Top8的品牌；今年上半年，现代汽车·起亚在全球市场销量达330万辆，全球销量排名第3，再次成为全球汽车行业的焦点。

中国汽车市场作为全球最重要的汽车市场之一，起亚品牌也在积极寻求变革。2021年起亚品牌焕新开启，更具品质感的品牌新形象以及更加多样年轻的营销动作让起亚在中国汽车市场的关注度不断提升，品牌好感度和影响力持续增强。2022年成都车展期间，起亚正式发布New Kia战略规划，将继续围绕以客户为中心的理念，从技术研发、产品布局、品牌营销、销售服务、产能提升等多个维度推进用户体验变革，更加深入地的拥抱中国市场。

起亚的变化在品牌营销方面早已有了体现，去年品牌焕新开始我们明显能够感受到更加年轻化的品牌态度，通过更加贴合国内年轻用户的喜好一系列营销活动，重塑起亚品牌形象。随着Z时代年轻用户逐步成为汽车消费的主流群体，起亚正在加强与Z时代用户的对话，找到大家的兴趣点并玩在一起。如联盟手游跨界合作，助力年轻人实现电竞梦的同时也让更多的年轻人体验到全新起亚的品牌价值。

全球车型登陆中国 助力品牌强势回归

品牌焕新的持续推进让起亚品牌的号召力不断提升，当然想要实现影响力的持续良性发展，少不了更多优秀新产品力的支撑，而从今年成都车展期间亮相的车型来看，起亚对于中国汽车市场的重视度极高。例如针对中国市场在动力、配置等方面全面增配升级重磅全球车型第五代Sportage狮铂拓界，以及代表起亚在电动化方面最新技术成果的EV6 GT-Line版本，当然还有第四代嘉华、K5、智跑Ace等明星车型等等，愈加强大的产品阵容无疑将大大提升起亚品牌的市场竞争力。

在起亚品牌的众多新产品中，第五代Sportage狮铂拓界无疑受到的关注最高。作为全球销量TOP 5的城市SUV，它的累计销量达到660万台,在国际市场上更是与我们熟悉的CR-V、RAV4等车型正面硬刚不落下风。本次登陆中国的第五代Sportage也是近年全球城市SUV市场的大热车型，其2021年全球销量达到363,630辆，跻身全球SUV车型销量前十，2022年1-8月份的全球销量达到280,941辆，是起亚旗下最为畅销的车型。

本次中国版Sportage狮铂拓界更是诚意而来，动力等多方面全面增配，领先于全球版本，体现出起亚对中国市场的重视和对中国消费者的诚意。它是起亚在中国推出的首款采用“Opposites United(对立统一)”全新设计理念的车型，外观设计具辨识度。另外，新车也是基于第三代i-GMP平台打造，在动力、空间、NVH、安全配置等方面都达到领先水准。为了更好地适应国内内卷严重的SUV市场，中国版Sportage狮铂拓界动力等多方面全面增配，尤其是动力方面专为中国市场开发2.0T版本，动力性能比海外版1.6T更优，彰显出起亚品牌的诚意。

近年来中国汽车市场在新能源化以及智能化方面走在全球前沿，为了更好地依托中国本土的数字化优势，起亚也在积极加大在华的研发布局。除了继续加大在山东烟台研发中心投入的基础上，2021年又在上海成立了前瞻数字研发中心，与烟台研发中心负责的车辆整体开发形成良好的互补。上海前瞻数字研发中心的成立，也将推动起亚品牌更好地适应中国市场电动化的快速发展和中国消费者对于智能数字化方面的高要求，保证起亚品牌在新能源时代自动驾驶以及智能互联层面具备一定引领性。

新产品新渠道 全面拥抱新能源化

面对新能源趋势，企业除了在研发方面本土化的前瞻布局以外，还将会全面拥抱变革。首先，渠道方面起亚将推出全新渠道——City Store，在城市核心商圈设立City Store展厅，为电动车的全面上市做准备。按照品牌发展规划，起亚未来将在全国重点城市的200多个核心商圈运营City Store，这也为即将在2023年上市的纯电车型EV6奠定良好渠道基础。

相信国内关注起亚的朋友对于纯电车型EV6绝对不陌生，起亚在国内已经多次亮相了这款车型，作为代表起亚在电动化领先技术的E-GMP专用平台打造的首款车型，EV6的产品实力同样十分瞩目。虽然EV6尚未在中国正式上市，但是全球影响力却是一点不低，它是起亚第一款获得“欧洲年度车”大奖的车型，也是“2022红点最佳设计”等多项国际大奖的获得者，同时还斩获J.D. Power 2022年APEAL大奖，在紧凑型SUV领域里排名第一。

除了万众期待的EV6车型以外，有消息显示，在2023年第四季度，起亚将在中国市场首发的全新中型纯电动SUV车型，这也将是首款在中国生产并出口至全球的车型。2024年，起亚还将推出一款高性能大型纯电动SUV—EV9，进一步完善起亚在新能源领域的产品布局，按照规划到2027年起亚品牌旗下的EV产品阵容拓展至6款车型，充分满足不同用户的需求。

总结：

随着汽车行业新能源化和智能化的变革逐步深入，汽车行业的格局正在逐步重塑，中国汽车市场新能源化以及智能化表现无疑已经走在全球前沿，对于想要冲击全球最顶级车企的起亚来说，把握好中国汽车市场的需求不仅能够在市场销量方面更进一步，中国市场领先的智能化以及电动化环境，也能够为起亚未来品牌发展带来强大助力。