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何小鹏变相削权李鹏程,王桐能否带领小鹏汽车打开新思路?

乐逗汽车 1849浏览 2022-12-23 IP属地: 湖北
何小鹏变相削权李鹏程,王桐能否带领小鹏汽车打开新思路?

引言:G9风波之后,李鹏程实权被削弱,黯然离场,双向选择应该祝福;此轮大的危机之后,小鹏汽车能否触底反弹,王桐带领下的小鹏公关团队,是否会调整新打法、打开新思路?值得关注。

旺季卖车、淡季搞人,公司遭遇大的风暴和舆论危机的小鹏汽车,组织架构和人事调整仍在进行时。

小鹏汽车人事地震,李鹏程黯然离场

日前,多路媒体爆料并证实,小鹏汽车CEO助理李鹏程已于近期离职。

在回复媒体询问时,小鹏汽车相关方面给出的回复是,李鹏程因为身体原因提出请辞。

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李鹏程职务调整后被爆离职小鹏汽车

李鹏程离职后,其此前负责的相关品牌传播及公关事宜,将由副总裁兼VP王桐统筹!

值得注意的是,李鹏程此前在小鹏汽车的职务是副总裁兼公关总经理,级别并不低,但此番其离职的消息,并非源自小鹏汽车官宣,其本人也是很低调的“黯然”离场。

从这个角度来看,并不寻常。

按理说如果不是“被贬”,真的只是单纯的因为个人身体原因离职,公司大概率是要为其举行“欢送会”的,甚至更进一步以公司公告的名义,为其送上一程。

如此一来,大家都有里有面儿,好聚好散。

所以其背后离职的真正原因,也就自然更加的引发业界各种解读和联想。

事实上,李鹏程离职的时间节点也很特别,早前小鹏汽车年度战略车型——G9的上市,因为极不合理的定配、定价等,令广大的意向车主及业界内外一片哗然。

如此重磅的新车上市,被人为地“搞砸”了,小鹏汽车各重要股东及何小鹏董事长本人,非常的恼怒。

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小鹏汽车董事长何小鹏给G9站台

小鹏不仅在上市发布会之后,勒令公司内部相关部门“限时”整改、给出一个新的能够对得住车主的新政策,更是在其后的10月份以来,在公司内部掀起了一场“地震级”的组织架构和人事调整。

其中就包括,此前由李鹏程主导并掌权的企业形象及公关业务板块,被拆分为品牌公关和产品公关两个部门,并升级为一级部门,但不再由李鹏程负责。

G9上市风波之前,职务为小鹏汽车副总裁、品牌公关总经理的李鹏程,在本次调整中职位也发生了显著变动,新抬头仅为CEO助理。

相当于从此前统领一方要地的“封疆大吏”,转为了何小鹏的秘书/助理。

简言之,实权被剥夺了,成为了一个“有名无实”的类似顾问的角色。

这对于李鹏程这样的“非嫡系”高管、仅仅是外来加盟型职业经理人来说,非常的要命。

何小鹏变相削权李鹏程,王桐能否带领小鹏汽车打开新思路?

曾在一汽-大众工作时的李鹏程

实权没有了,由此带来的巨大名和利,也就无从谈起。还留下来干嘛?!

小鹏G9上市翻车,李鹏程该担何责?

常言道,前车不忘后事之师。

李鹏程黯然离开小鹏汽车了,双向选择无可厚非,值得被祝福,但其留给大家尤其业内同仁的思考和鉴意,才是更加有价值和值得关注的。

小鹏汽车年度战略车型——G9的上市发布会,怎么就“人为”的搞砸了?

发布会搞砸了之后,小鹏汽车的危机公关和应对处理,得不得当,回过头来看堪称给力加分,还是继续减分同样掉链子?!

何小鹏变相削权李鹏程,王桐能否带领小鹏汽车打开新思路?

小鹏汽车年度战略新车——G9

对此,乐逗汽车的看法是,G9上市发布会搞砸了,身为副总裁兼公关总经理的李鹏程,有一定责任,但应该不至于担主责。

毕竟车主及媒体集中吐槽的,新车定配、定价(车型命名体系紊乱,价格配置更是毫无诚意)等问题,李鹏程当然有一定的参与权和讨论权,但决策权不在他。

尤其怎么定的配置和价格,这里面涉及到成本部门、品牌策略等诸多部门的协同,最终大概率是何小鹏拍板的。

当然即便如此,站在品牌传播角度,G9这套繁杂的产品命名体系,阅车无数的媒体都直呼“难以分清”,小鹏汽车内部是怎么过会、并最终确定了下来的?

我想,身为副总裁兼公关总经理的李鹏程,这个产品命名的事情上,还是负有不可推卸的责任。

此外,最最要命的一点还在于:

新车上市发布会搞砸、翻车了之后,如何从品牌传播和危机公关的层面,去最大程度上化解、降低由此给品牌及产品带来的巨大负面伤害,李鹏程即便不说该 “负全责”,但起码也是富有非常重要的责任。

何小鹏变相削权李鹏程,王桐能否带领小鹏汽车打开新思路?

必须指出,包括小鹏汽车在内,任何一个车企厂商和品牌产品,不可避免地都会经历一些挫折和或大或小的舆论危机公关事件!

预防当然很重要,但事情发生了之后,如何面对、应对、补救,其实是李鹏程们这样的角色和领导的部门,存在的最大价值。

不然企业花那么多的财力、物力、资源和人力,去组建这样的部门和团队,干啥?!

养兵千日,用兵一时,企业的公关部门,除了盛时的“锦上添花”之外,更重要的作用和意义,应该在于出现舆论危机时的“及时有效救火”。

显而易见,以小鹏G9上市翻车为导火索,过去一段时间以来,小鹏汽车陷入了公司发展史上罕见的危机舆论风波,各种负面消息满天飞......

极大程度上挫败了小鹏汽车品牌、产品,以及股价的表现,李鹏程主导的公关部门负有不可推卸的重大责任。

扪心自问,小鹏汽车过去几年以来,尤其上市融资有钱了之后,公司给到的品牌传播及业务公关部门的资源和费用,真的很捉襟见肘吗?!

何小鹏变相削权李鹏程,王桐能否带领小鹏汽车打开新思路?

还是说钱花了不少,但事情办的很不怎么样,关键时候露馅了。

乐逗观察:

关于小鹏汽车,关于李鹏程本人,笔者过去这些年,多多少少,正面、侧面也多少有所了解和见识。

抛开个人层面的喜好与否,就事论事来看,纵使其过去有在一汽-大众这样的传统车企大厂干过品牌传播及公关事宜,并且也跨界加盟过大的自媒体机构,可以说甲方、媒体两头都有涉及。

但笔者以为,李鹏程领导下的小鹏汽车企业传播和公关风格,思路还是有很大程度上停留在传统主机厂的模式。

甚至以点看面,看碟下菜、搞团体圈子利益输送,在新势力里面着实算得上很浓厚的代表。

何小鹏变相削权李鹏程,王桐能否带领小鹏汽车打开新思路?

小鹏汽车副总裁兼VP王桐

圈子很小,所以一些具体的事实和案例,就不拎出来展开分析阐述了。下一站去哪里,关注并祝福。

接下来,经历过此轮大的危机和风波之后,组织和人事架构均进行了大调整的小鹏汽车,能否触底反弹?

王桐带领下的小鹏公关团队,又是否会调整新打法、打开新思路,一起拭目以待。

 
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