览拓者,“览”的是生活,“拓”的是格局。
稳定28个月销量过万,出口不断创造佳绩……当长城汽车在皮卡上闷声发大财,长安汽车也带着最新上市的览拓者加入了皮卡市场的竞争。
和专注越野与户外的长城炮(参数|询价)玩法不同,长安览拓者要做到全场景、全领域覆盖,让一辆皮卡能够兼顾家用、旅行、越野的综合需求。因此在产品端,其不仅融合了蓝鲸动力以及博格华纳四驱系统、电控式后桥差速器等硬核越野配置,还引入了一体式12.3英寸智慧双联屏、长安最新一代车机系统与智能语音交互系统,为皮卡创造出了新玩法。
这一步跨出,相当于进一步淡化了皮卡的商用标签,对于皮卡市场的整体发展是一个利好消息。但从目前国内用户使用习惯来看,把皮卡开进商业街或是公司停车场,仍然是一件比较罕见的事。那么长安览拓者的新玩法,到底有几分胜算?
皮卡解禁,到底解除了什么?
自2016年皮卡政策首次松绑以来,国内已有220多个城市对皮卡放宽,部分城市如宁波甚至允许皮卡在城市中心区、核心区通行。
政策的全面放开,意味着为皮卡打开脚镣。但国内皮卡市场的整体表现,却未如行业预期一般迎来飞速上涨。据市场相关数据显示,2016年皮卡销量总数据为35万辆左右,同比增长为13.7%,而最近的2021年,国内皮卡市场销量总和约为55.4万辆,在5年多的时间里,市场总规模不过增加了20万辆左右。
对此,有行业分析人士认为:皮卡未来需求的释放主要基于固有群体,对消费者而言,用车需求是最重要的衡量要素,解禁政策将促使一部分拥有多用途需求的商用车群体向皮卡升级,或刺激一些乘用车用户产生增购需求,但不会引发盲目跟随购买的情况。
政策的放宽,从一定程度上刺激了皮卡的消费;但长期以来的拉货形象,让皮卡的使用人群变得固定、单一,并已成为限制皮卡发展的核心因素。因此大家能够比较明显地看到,为了促进长城炮销量的上涨,长城汽车举办了一系列的越野活动以加深用户对皮卡的认知,同时丰富皮卡的产品属性,以“潮流越野玩具”开路,为产品打开销路。
再来看览拓者,从产品属性上,我们也能够明显地看到其目的仍是在拓展使用人群,引发更多用户的购买欲望。为此在发布会中,长安览拓者还展示了四款生态产品,分别为“高性能运动越野运动皮卡” 长安览拓者•探索版,“打造超级移动钓鱼平台” 长安览拓者•临渊版,“你的移动野奢露营地” 长安览拓者•星空版,“一房两用,定制无忧旅行探享家” 长安览拓者•远行版,以进一步丰富用户对于览拓者的想象。
同样能够说明这一点的,还有览拓者丰富的车型选择。在9.99万-14.99万元的价格区间内,览拓者提供了13款车型选择,并分为蓝鲸版与柴油版,以匹配商用与家用场景下的不同需要。因此可见,览拓者打开市场的重要一步,在于让更多的用户愿意以皮卡为载体,去一览河山与生活。汽车有文化猜测,这也是命名中“览”字存在的含义。
长安的全球之路,以览拓者为新里程碑
在发布会中,长安汽车董事长、党委书记朱华荣指出:“皮卡是长安走向全球化的重要战略产品,长安汽车首款蓝鲸动力皮卡——长安览拓者,它必将为用户带来全新的驾乘体验,也必将成为长安汽车全球化发展的重头戏。”
众所周知,在长安集团中已有专攻商用车的品牌,即长安凯程。将览拓者划分到长安汽车品牌旗下,其目的已经十分明显——即为长安开拓全球市场新格局。以长安汽车品牌进行销售,将能够更好地利用品牌技术与渠道等资源,从而在产品端、销售端与服务端为览拓者提供支撑。
从全球发展来看,去年,长安汽车海外销量达到11.4万辆,同比增长114.3%,爆发趋势十分明显。聚焦于长安汽车海外业务,有相关数据显示,其中有90%的销量是来源于“一带一路”国家,而在沙特、巴基斯坦等发展中的地区,皮卡这一品类又有着更高的市场接纳度,如在泰国,皮卡销量占到市场总销量的75%左右,在巴基斯坦,皮卡的整体销量也占到了市场三成,与SUV、轿车平分秋色。
因此,览拓者的到来更像是一次长线布局。而本身相对全面的产品表现,也迎合了全球消费者在皮卡上的深度需要。换言之,览拓者不仅仅是为了国内增购、换购的用户而生,也是为了海外“一车容纳生活、工作”的用户而来。
这么一看,也就比较好理解览拓者的用意。此外,对于长安汽车本身来说,览拓者的推出也是一个积极的信号,它一定程度上代表着长安汽车创新创业计划的再次深入,也能够进一步提升品牌在国内市场的综合影响力。
有文说
因此,览拓者“览”的是生活,“拓”的是格局。
从国内市场来看,长安览拓者的任务在于进一步拓宽用户认知,后续的相关营销活动值得我们期待。而从国际市场去分析,长安汽车在览拓者之后,必将加速国外推进的步伐,未来海外市场影响力有望得到进一步的增强。
撰文丨欧 阳
近日,我们获得东风风神公布的全新SUV皓瀚伪装测试照片,作为东风风神倾力打造的年度重磅车型,皓瀚定位为面向年轻用户的紧凑型SUV,它是搭载东风马赫双擎混动系统的第二款SUV,是基于
目前路虎新款揽胜星脉已在海外市场正式推出,新车共计推出P250、P340、P400、P400e、D200以及D300六款车型,海外市场起售价为61,500美元(约为42万人民币)。
印度班加罗尔2023年2月2日/ 美通社/ -- 位于菲律宾宿雾市的零售和批发连锁店Prince Retail宣布,他们通过Algonomy的供应商协作平台Vendor Link成
2月1日晚,比亚迪汽车公布1月销售151341辆,同比增长58.6%。1月适逢春节假期,在生产端和消费端,包括上牌保险等购车环节均受影响情况下,比亚迪还取得如此高的销量,实现了开门
五菱宏光MINIEV相信大家也不陌生,可以说这款车开创了微型纯电动车时代。五菱宏光MINIEV之所以能够获得消费者的喜爱,不少的因素是他的低价策略。但后来因为新能源材料的上涨、国家
为了更好地支持在阿联酋的业务拓展,AJEX新增40名团队成员并开设了三个全新服务设施,建立当地车队,计划在2023年进一步扩张在阿联酋的客户现可享受AJEX提供的一站式国内、国际门
汽车零部件企业与研究机构前所未有的跨界组合发起者极星(Polestar)计划整车全产业链实现碳中和纬湃科技为此项目开发零碳排放的功率电子开放性网络:纬湃科技分享其在全生命周期工程领
胡歌官宣已婚、生女有多“燃”?服务器彻底沦陷!#汽车服务
自从2020年起,很多人都特别关注电动汽车。电动汽车不仅环保,而且会给驾驶员带来不一样的驾车体验。各个品牌的竞争也是非常激烈的,零跑也不甘示弱,零跑T03成了很多车主都比较青睐的一
近日,我们获得东风风神公布的全新SUV皓瀚伪装测试照片,作为东风风神倾力打造的年度重磅车型,皓瀚定位为面向年轻用户的紧凑型SUV,它是搭载东风马赫双擎混动系统的第二款SUV,是基于
今天,Honda就氢能源事业战略规划举行新闻发布会。取缔役兼执行役专务青山真二,及执行职兼事业开发统括部长一濑新等人出席发布会,发布会内容如下。1. 面向碳中和社会 Honda积极
宁波2023年2月2日/美通社/ -- 第三生活空间应该如何定义?全球汽车电子龙头均胜电子通过座舱产品的不断迭代,呈现了有颜值、有体验、有共情、更安心的新趋势。从机械式物理按钮到如
10美元以上符合条件的交易仅需2.99美元运费北京2023年2月2日/美通社/ -- 全球移动跨境电商平台Wish的母公司ContextLogic Inc.今日宣布,其正分阶段推出
极星“Polestar 0计划” 将与新增的8家全球知名企业强强联手,致力于在2030年前生产出真正气候中和的汽车。新合作伙伴将在生物基材料、化学和铝工艺、电子器件、内饰表面材料等
(2023年2月2日,北京)日产汽车公司和“极地跨越”(Pole to Pole)探险团队共同发布了全新日产纯电动跨界SUV车型——ARIYA艾睿雅极地跨越探险版。此款车辆将横跨多
波士顿2023年2月1日/美通社/ -- 卡博特公司(纽约证券交易所:CBT)于2022年12月21日宣布资深领导人朱戟晋升为卡博特执行副总裁,并兼任全球高性能材料业务总裁、亚太区
日前,腾势汽车公布1月份销量,以6439台的成绩(环比增长7.3%),登上35万以上新能源豪华MPV销量第一的位置,继续夯实“中国豪华MPV价值新标杆”的地位;同时,成交均价41万
日内瓦2023年2月1日/美通社/ -- LunaGroup Charter 公司是 Luna Aviation Group 集团旗下的商务包机事业部。该公司在投入运营第二年(即