408X秀出高阶生活方式，看东风标致多圈层营销的大不同

因为标致，所以不同。

1月5日，东风标致在线上首发全球重磅车型408X。这款车，对东风标致的未来发展，充满意义。这一次，原版原汁原味引入中国的408X，用一场与众不同的X SHOW，开启了它的中国之旅。

以用户为中心，不只是个口号

你买的不只是车，其实是一种生活方式。

不再像传统的一场新车发布会那样只讲车、讲技术，408X这样一款拥有不一样灵魂的全球车型，它的首秀也透露出东风标致正在进入营销新时代的一种决心和信心。

用一场“秀”的方式开始，在看新车的同时，照见的，更是有车以后的生活场景。

Z世代人群都爱什么？旅游、街舞、极限运动、萌宠生活？

狮粉们在这场秀中大集结。知名硬核旅游博主@头叔爱游玩、知名极限运动博主@杰克尾波冲浪、世界街舞冠军@Bouboo布布、以及会指人的萌宠哈士奇@大G，来自不同兴趣圈层的大咖，与标致车主代表在现场进行跨界联动，用“自驾露营、潜水冲浪、滑板街舞、萌宠生活”等多当下最新鲜热烈的生活方式，演绎了多元化的东风标致408X。

多圈层营销，定义408X用车场景

在标致品牌焕新立标之后，东风标致408X用跨界型格锁定了“Z世代人群”。它是一款拥有高感官视觉效果的新车，通过设计层面的重新定义，“新法式无界座驾”的产品定位呼之欲出。仍然是狮魂美学，但它更加不羁；依然是法式浪漫，但它更加不受规则的制约。

随着Z世代人群的成熟，他们开始成为社会的新锐力量。在新社交方式下，流量更加出现圈层化。这一场多圈层的营销秀，东风标致用KOL的影响力、KOC的体系力、KOS的互动性，打造出高势能用户的IP形象，针对目标用户群释放影响力。

每一个圈层，都有一种独特的用车场景。在时代的呼唤下，个性化、智能化、网联化的408X，能更好地满足用户多场景的用车需求，拥有更独特的用车体验。

用户的生活场景在哪，传播就应该在哪里出现。

为用户，东风标致做了什么？

“东风标致狮王联盟”小程序改版升级，设立408X车型专区——X Mission，并且在索肖社区中，与狮粉共创新法式魅力街区，分享个性用车生活。首批开放的4大街区包括“自驾露营街区、街舞滑板街区、潜水冲浪街区、萌宠生活街区”。标致车主作为街区主理人，邀达人、街区成员共同拥抱无界生活。

自驾露营街区主理人5008GT车主谢骏桦，玩转自驾露营生活方式，遇山河无界之美；街舞滑板街区主理人RCZ艺人车主李凯年，全情投入街舞滑板世界，遇动感无界之美；潜水冲浪街区主理人307CC车主李梦珺，驾风驭海，遇极限无界之美；萌宠生活街区主理人2008车主Foxy，与萌宠相伴，遇陪伴无界之美。

未来，东风标致还将以用户为中心，解锁更多新法式魅力街区，满足更多用户兴趣爱好和需求。

“自在不羁，热爱‘非传统’的一切”的情感价值，体现在408X这样一款运动且兼具轿车及SUV特点的中高端车型上，无疑是Z世代“玩家”的最佳选择。

东风标致，满血奔赴新未来

在首秀活动上，东风汽车集团有限公司党委常委、副总经理，神龙汽车有限公司董事长张祖同和Stellantis集团全球执委会成员、中国区首席运营官、神龙汽车有限公司副董事长奥立维分别发表视频致辞，明确表态进一步加大力度、投入资源，在商品规划、技术导入、品牌发展、市场营销等方面给予更大的支持，带来更多符合中国客户需求的电动化、智能化、网联化的全新产品，全方位支持神龙汽车及双品牌的新能源转型升级和持续发展。

“东风汽车集团有限公司党委常委、副总经理，神龙汽车有限公司董事长 张祖同”

“Stellantis集团全球执委会成员、中国区首席运营官、神龙汽车有限公司副董事长 奥立维”

2023年，是神龙汽车决胜转型的一年，相信在股东双方的大力支持下，将为神龙汽车未来发展注入新动能；标致在中国市场精准领潮、焕新向上，进一步擦亮新法式的独特品牌价值；神龙汽车也将持续强化“良心车”标签，进一步丰富商品价值内涵，并全面升级“五心守护行动”,更加注重人文关怀，进一步把服务做到极致。

东风标致408X首秀结束后，东风标致超级APP，“东风标致狮王联盟”小程序，已全面开启线上抢先预订。这款战略性全球车的到来，正在引领东风标致，全力奔赴美好的新未来。