仲夏正好，来顿烧烤。

纪录片《人生一串》中说过，没有烟火气，人生就是一段孤独的旅程。把这句话记在心里的奇瑞，在这个夏天与淄博烧烤来了一次双向奔赴。

近日，以“真诚”为约，“三好国民车”奇瑞全新一代瑞虎3x于山东淄博“人间烟火之夜”焕新上市，官方指导价5.99万-7.49万，并针对订购用户推出上市四重大礼，为国民出行更添一抹美好“淄”味。

这场发布会，就在淄博的夜市烧烤聚集区，奇瑞圈出一片场地，场内是全新一代瑞虎3x和DJ音乐的交相辉映，外围是各种的推杯置盏、欢声笑语。待发布会开始，台上李学用讲述奇瑞的真诚与厚道，台下媒体与用户喝酒吃肉，不禁让人感叹，规模虽然不大，氛围感却是真的好。

期间，奇瑞的工作人员不断介绍，这是中国主流汽车品牌首次赴淄赶烤，大家一定要好好享受一番奇瑞与淄博的烟火气。

瞬间明了。人间烟火常令人心弦触动，奇瑞将全新一代瑞虎3x选择此地发布的背后，流动着的恰人间烟火的线索，走过这一遭，便让我们看清人间烟火的来处和归途：真诚与厚道永远是必杀技，无论在本地人，还是远方人眼中，都是一份抚慰人心的温暖和力量。

国民车，有三好更有人情味

淄博烧烤为什么会出圈？首先味道肯定要过硬，一根香葱配上烤肉，蘸上花生碎，卷在饼里，着实令人回味无穷。在味道之外，淄博最吸引人的地方是人，淄博人真诚、活泼、热情，让这个地方有了一种温暖感。

这就是人情味，与美食密不可分，与企业品牌发展也密不可分。

李学用说，真诚与厚道是所有以“国民”为标签产品的共同“密码”。而全新一代瑞虎3x用“好看、好享、好安心”的全新驾乘体验，以及更有诚意的售价，将“国民SUV”的主动权牢牢抓在了手里。

比如设计感。全新一代瑞虎3x以新感官设计带来全新外观设计，引领时尚新风潮。全新的星河点阵格栅搭配高清晶钻酷黑LED大灯、灵感之翼日行灯，整个前脸造型的国际都市美学与年轻个性的态度相映成趣。

内饰上，全新一代瑞虎3x是同级别里唯一采用高console设计的车型，飞艇式换挡把手排面十足。蓝灰拼色内饰，典雅而又大气，搭配钢琴按键，科技纹理又极具艺术风格。

“好看在任何时代都是必需品”，全新一代瑞虎3x无疑是对这句话理解最深刻的SUV车型。

比如科技感。新车时尚版搭载9吋、闪耀版搭载10.25吋高清大屏，屏幕尺寸领先同级，更贴合现代消费者的视觉习惯，把科技感拉满。

值得一提的是，全新一代瑞虎3x为女性用户打造了第三代PEPS、电动车窗、外后视镜电动调节/加热和多功能方向盘、前排皮座椅电加热、巧思挂钩三大温馨舒享配置，让用车生活更加便捷、安全，每次出行都与美好不期而遇。

比如驾控感。全新一代瑞虎3x搭载中国十佳发动机之一ACTECO 1.5L 发动机、匹配同级独有的9CVT无级变速箱，最大功率85kW，最大扭矩143N·m，完成强劲动力与燃油经济性的高效平衡，为用户带来强、省、顺、好的驾驶体验。

比如安全感。全新一代瑞虎3x智趣科技强化升级，为用户打造了自动大灯、定速巡航、ESC电子稳定系统、EPB+AUTOHOLD、倒车影像等同级最优的10大驾控辅助功能，把安全进行到底，助力用户一路安心向前。

所以，大家就能看到了，全新一代瑞虎3x就是一款价格亲民、产品给力、服务政策到位的新“三好国民车”，它足以让更多的消费者看到奇瑞的真诚。

“人情味是我们当下生活中最稀缺的，它就像沙漠中的一株小草。淄博烧烤之所以会火，正是因为我们渴望绿洲。”当《人生一串》的声音再次响起的时候，奇瑞带着全新一代瑞虎3x走进淄博的意义一下子就被凸显出来了——让大家看到奇瑞真实的温暖和善意。

从消费升级到消费筑基

确实，奇瑞足够真诚，全新一代瑞虎3x也足够厚道，可正如很多人的疑问一样：当各品牌在拼抢新战场的时候，在各品牌不断强调转型新能源，推高产品定价的时候，奇瑞这种与消费升级有些背道而驰的理念还能行吗？

解答这个问题，就要回归到奇瑞汽车一直坚守的品牌理念上。

众所周知，奇瑞在消费者眼里最大的标签是“国民品牌”，虽然近几年奇瑞在新领域新赛道有所突破，包括火星架构纯电平台、超级混动平台、第三代超混CDM、立体化品牌布局和产品等等，但奇瑞并未放弃“坚持为百姓造精品好车”的初衷并未改变，并且在持之以恒的践行着。

奇瑞这样做是有理论基础的。

目前，中国拥有完整的产业体系和规模巨大的内需市场，尤其是随着中国式内生增长模式的逐步确立，激活基础性消费的基数优势在增加，奇瑞以新务实主义推动消费重心下沉，有助于持续释放消费潜力，从而扩大市场空间。

这才是奇瑞笃定全新一代瑞虎3x在淄博上市，注定会汽车行业经典案例的原因：

一方面，这是中国主流汽车品牌首次将新车发布会放在三四线城市，一定会引发有关品牌与用户关系的讨论和思考；另一方面，当前市场关注点更多聚焦于消费升级，而奇瑞的此次赴淄赶烤，一定会触发行业对消费筑基的思考。

在奇瑞看来，无论是哪种消费模式，本质上都是要求汽车生产商要满足时代、市场、消费者对于产品品质和产品价格的价值需求，唯有如此，汽车产品才能完成以提升消费体验为最关键的目标。

另一个层面，奇瑞这种“接地气，懂得走进去”的理念并不影响奇瑞品牌的整体向上。

这几年，中国车市的竞争越来越激烈。尤其是在智能化电动化浪潮下，中国汽车品牌面对着车市的巨大竞争压力，对于市场的理解也越来越浮躁。在满屏的豪情壮语中，越来越多的汽车品牌离消费者越来越远，只有奇瑞，不靠喊口号，而是不断洞察用户需求，成为近几年的现象级汽车品牌。

数据显示，去年奇瑞集团销量达到历史性的123万辆，同比增长28.2%；今年一季度，奇瑞集团累计销量为330,335辆，同比增长44.1%，增速远超行业平均。

这些成绩的背后是“技术奇瑞”的开花，也是“用户奇瑞”的结果。

近几年，一贯以一副“理工男”形象示人的奇瑞汽车，率先在用户需求方面做出响应。在产品研发初期就听取用户意见，不断变革新营销手段触及更多用户，推出更多细分市场的车型，不断满足用户需求，为品牌的市场增长打开了空间。

可以说，奇瑞用“最科技化、最国际化、最用户化”，寥寥12个字，就抓住了3个最核心的宗旨，开辟出品牌向上的全新路径。

于是，当我们再回到奇瑞“赴淄赶烤”这个极具烟火气的选择中，其背后是奇瑞守护万家灯火，和万千用户一起成长的决心。

26年来，奇瑞保持着“脚踏实地”与“仰望星空”的定力与追求，坚持技术以人为本，坚定用户价值创造，不断追求用户满意的初心，展现出厚积薄发的韧性，迸发出昂扬向上的活力。

这样的奇瑞，不正是看清了烟火气的来处与归途，才得以蝶变创新的力量持续创变向上，构建起品牌护城河吗？（采写 | 汽车有智慧  水淼）