90后逐步接管市场消费成为主力的时代如期而至,新的消费时代带来的不仅是消费升级,更有多元化的消费市场。在新消费风潮下,随处可见各品牌 以“跨界”融合文创产品打造全新的品牌文化符号,“圈粉”新消费群体。
作为首个拥有自主文创品牌的合资车企,东风日产在火热的跨界文创圈上早已驾轻就熟。从“开山之作”23°C系列文创、到东风日产X黑川雅之联名麻将、再到官方玩梗的「躺赢」大沙发以及结合日产全球顶级云图专业纯电平台打造的“云图”电动登机箱,东风日产以一款款优秀的文创走进用户的生活场景,以温度激发与用户的情感共鸣。
东风日产围绕用户打造美好生活的脚步从未停歇。2023年作为成立二十周年的里程碑时刻,东风日产重磅发布了全新一季的限定「好物」文创白酒——“热爱二十,长长久酒”,东风日产又再次惊艳了行业,惊艳了外界。
意料之外,情理之中的酒瓶设计
雕刻着菱形网格的细腻真皮,高度还原座椅弧度的磨砂瓶身,一切都如此熟悉又透露出一点点的陌生。触摸之处质感满分,还是一样的配方,一样的包裹感与舒适感。在这款产品上,东风日产再次秀出了对舒适的追求与功架。单个瓶身与众不同的设计就足以留下深刻的印象,但东风日产不满足于此,竟以意想不到的脑洞,将两瓶酒组合在一起变身成为一张等比缩放的“大沙发”。即使没人告诉你,这竟是两瓶白酒,但仅靠艺术品级别的外形与产品质感也足以稳坐家具摆件的C位。
从特斯拉的“闪电”龙舌兰,再到极氪与五粮液的联名“极氪晤·致敬”,车企的文创造酒东风日产并非首家,但从没有人能想到,酒竟然还能装进“沙发”。东风日产又一次以开拓者的姿态走出一条新路,将品牌标签与艺术的结合推向了新的高度,你永远不会意料到下一次东风日产会给你带来怎么样的惊喜。
匠心造物,入口甘醇的品酒体验
在这款文创产品上,质感拉满的外形细节上凸显着东风日产的精益求精。但东风日产从不满足于在表面做文章,酒体的选择上亦处处彰显东风日产对“舒适”与生活品质的追求。
在2023年,“20”这一数字于东风日产而言有着独特的意义,因此这款文创也自然离不开这一数字。东风日产以二十年的浓香窖藏好酒作为基础进行特调,旨在追求恰到好处的品酒体验。打开瓶盖,一股淡淡酒香填满鼻腔,酒体色泽通透。细品美酒,入口醇厚协调,回味悠长是它鲜明的标签,东风日产由里到外将“舒适”的标签一以贯之。
“糯稻、大米、玉米、高粱和小麦”五种粮食分别赋予美酒以不同的性格,在宜宾“丹山碧水”地下良泉中完成了蜕变。历经百年老窖池发酵及100多道传统酿造工艺,终成独具芳香滋味的浓香好酒。
酿酒与造车的内核十分相似,都需要时间的沉淀、技术的打磨与匠心的执着。每一次出发,每一次坚守终将收获满满,这或许是东风日产在二十周年这一节点选择以酒会友,献礼二十年的原因之一。
人·车·生活,用户至上的企业温度
正如东风汽车有限公司副总裁、东风日产乘用车公司总经理山口武先生在二十周年庆典上所提到的——“时代在进步,我们的用户品牌不断调整升级,适应用户的需求。基于线上的 ‘东风日产超级APP’平台和线下的渠道,东风日产将从「产品服务」、「车联生活」、「车以外的生活」、「个人成长」四大板块,带来‘共享、共创、共生’的用户运营生态体系——Ni+。”
时代在不断进步,用户的诉求在不断变化。从二十年前的服务车,到如今的服务生活,东风日产人·车·生活的企业理念内涵在不断充盈丰满——不止于车,更懂您的生活,这是东风日产在用户时代下不断传递的核心理念。「好物」文创的不断推新,打造贴合消费者生活的好物,正是东风日产以一种全新的形态融入用户生活、传递美好生活温度的缩影。
面向下一个二十年,我们可以预见东风日产不仅为用户带来优异的出行服务,更将带来“舒适、贴心、有温度”的生活场景服务,走进千家万户。
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