对于一个车企来说,除去产品是硬实力外,品牌文化也是一个非常重要的因素,甚至一个LOGO都会起到至关重要的作用,在这方面,若干车企都在为之不懈努力,中国车企更是如此。
10月15日晚,北汽集团战略发布会在中华世纪坛举办,在发布会上,北汽集团正式发布了北汽自主乘用车BEIJING品牌,全新品牌的推出,也意味着北汽自主品牌的顺利融合,也就是说,耳熟能详的北汽绅宝和北汽新能源两个品牌正式融为一体。
而全新品牌、全新LOGO发布的意义也不仅如此,会上,北汽还给我们带来了品牌规划、全新战略以及最新车型。那,新品牌的发布对北汽品牌有什么意义,对北汽来说,在全新战略的引领下,又会有一个怎样的表现?
对北汽绅宝和北汽新能源来讲,其实在本次会前,北汽集团已经对北汽绅宝和北汽新能源进行了包括但不限于营销体系等多方面的整合工作。绅宝与北汽新能源本就在很多车型上都有着千丝万缕的关系,例如EU5基于全新绅宝D50(参数|询价)打造,EX5基于智行打造,而EU7则是基于智道U7打造。
而对于本就关系密切的北汽绅宝和北汽新能源来讲,其实它们的后期整合阶段也显得相对容易一些,但两大品牌合并的意义可不仅是为了共享营销团队这么简单。
首当其冲的,是渠道整合,经过此次调整后,北汽新能源、北京汽车两大经销商体系将合二为一,整体渠道规模超过700家。不论是对品牌还是对消费者来讲,面对更丰富、更方便的经销商,无疑能让销售团队更加深入到消费者之中。
第二点,是资源的整合,上面我们说了,北汽绅宝和北汽新能源本就有着千丝万缕的关系,对其进行整合无疑可以让全新的"BEIJING"品牌在后续动作中更加高效,不论是车型的研发还是整车的升级,两者间都会有更密切更高效的配合。
第三点,则是品牌的升级,在会上,BEIJING品牌喊出了"从BEIJING 到世界 向未来"的口号,在如今这个消费升级的大背景下,落实到车企来讲其实是品牌向上和产品向上,那全新的BEIJING品牌自然扛起了这面大旗,承载着北汽自主事业部品牌升级的重要使命。
当然,全新品牌通过打造"一个渠道""一个品牌""一个团队",实现了北汽自主品牌的顺利融合,但"BEIJING"品牌的动作可不仅于此。
除去对北汽绅宝和北汽新能源整合外,在会上,北汽方面表示会对BEIJING品牌在未来五年进行200亿的研发投入,全力打造两大全新平台。一是油电混动产品平台,另一个则是BE22高端纯电专属平台,这预示着BEIJING品牌未来在油电混动和高端电动方面的发力,而这些车型的推出,也会尽早的占领国内市场,进而进一步提高形象力。
除此之外,"BEIJING"的全新4S店也不再只是一个传统意义上的经销商,它将变身成融租赁、金融、出行、置换和充换电为一体的汽车驿站,凭借之前北汽在各地4S店的布局,功能更丰富的4S店的"升级"也会让消费者在实际用车中更加的便利。
同样,作为一个更新、更年轻的品牌,BEIJING品牌还展开了目前市场上兴起的新零售业务,与苏宁、京东和国网等展开合作。此外,BEIJING品牌还将"北汽租售通"和"车电分离"等使用权交易模式发展壮大,向出租车、驾培车、电池梯次利用等新兴市场全面发力。不论是对销量的提升还是消费者对BEIJING品牌认知度的提升,BEIJING品牌在未来战略上确实是下了一步大棋。
在如今的车市中,对中国汽车品牌来说,推出更优质的车型已经是一条必经之路,针对当前的车市现状,也有专业人士指出我国汽车产业正进入市场和产业结构双调整期,那么未来几年将是各家车企转型发展的关键阶段。
在这样的背景下,北汽集团选择了先对自身进行整合、重组,通过更优质、更高端的产品来提升品牌形象。如果BEIJING品牌确实能做到脚踏实地,在优化营销布局的同时不断对车型进行优化升级,从消费者角度出发,那未来的BEIJING品牌,或许真的可以为北京汽车打开新的篇章。
近日,吉利银河旗下首款纯电SUV——吉利银河E5正式迎来全球首秀。吉利银河E5定位全球智享纯电SUV,由GEA全球智能新能源架构打造,集全球共赏的中国原创设计、CTB电池车身一体化
随着油车用车成本的增加以及低碳出行理念的传播,新能源汽车越来越受欢迎。在此背景下,福特新领裕黑曜倾橙版面世,该车在设计、智能、动力上可以说是面面俱到,尽显高价值座驾魅力。独特美学设
(关键词:四电机、2.9秒、云辇-Z、悬浮电机悬挂)仰望U7定位大型轿车,是一款拥有四个电机的高性能车型,百公里加速进入2秒俱乐部,同时保留了一定的空间和实用性,作为传统豪华品牌D
北京车展,东风奕派正式亮相第二款车型eπ008,并同步开启预售,预售价格20到25万元。eπ008的前脸采用贯穿式大灯组,内部为点阵式光源。侧面是标准的SUV比例,长宽高分别为50
揭秘亿万富翁马斯克的日常生活,跟你想象中的一样吗?
赛力斯全新魔方平台发布,更舒适更智能更安全 #豪华汽车品牌 #赛力斯 #问界 #北京车展
4月23日, 2024款哈弗猛龙以一档别开生面的“微综艺”直播闪耀出道。新车增配不增价,售价16.58万~19.28万元。2024款哈弗猛龙Hi4 102 Pro和Hi4 145
持续强化创新!赛力斯汽车为中国式现代化的实体制造业增添活力#豪华汽车品牌 #赛力斯 #问界 #魔方平台 #国潮先锋品牌
赛力斯发布魔方平台,打造一款新车只需拉长或缩短!?#豪华汽车品牌 #赛力斯 #问界 #魔方平台 #2024北京车展
透过F1中国大奖赛和BWT Alpine F1车队中国首秀,让中国车迷感受到赛场上速度与激情荡漾的同时,也势必将令更多的中国消费者重新审视雷诺在汽车行业的强大实力和制胜未来的决心。
5月6日,奇瑞高端品牌星途旗下首款纯电/增程SUV星纪元ET联合中汽信息科技(天津)有限公司(以下简称“中汽信科”)于芜湖春日江畔盛大开启“安全是最大的豪华——空中坠落试验”。星纪
红衣大叔怒了,你这不是忽悠我吗?
在一起,去远方!5月9日,星纪元ET即将全球震撼上市,为用户带来更多超值惊喜。作为超能智享SUV,星纪元ET将以五大超级实力,开启高端智能新能源SUV的崭新时代,加速中国自主汽车品
赛力斯全新魔方平台发布,更舒适更智能更安全 #豪华汽车品牌 #赛力斯 #问界 #北京车展
4月北京车展开幕前后,车市关注度持续攀升,加上“五一”小长假出行用车需求增长,消费者前期观望情绪逐步缓解,带动购车消费前置。把握这一市场契机,上汽大众诚意再加码,在至高1万元的“以
我理解的中国汽车文化,是这样的