2024年15家新能源车企将破产！威马、高合谁将先出局？

2024年，数家新能源车企将破产倒闭，这可能吗？2023年新能源汽车销售数据出炉，引用一句话来说就是旱的旱死，涝的涝死，在刚过去的2023年，外资油车集体大降价，国产新能源疯狂堆料，卷配置，堆价格，这股劲也许会延续到2024年，那么可以预见的是，2024年将成为新能源车企淘汰的大洗之年，届时部分无法盈利或者没有新投资资金入驻的车企，将会被淘汰出局。

破产车企特征

技术落后质量不过关

威马汽车官方微博发布公告，称2023年12月29日上海第三中级人民法院裁定受理威马集团的预重整转重整的申请。公开资料显示，威马汽车成立于2015年，曾位列造车新势力中的第一梯队，和理想、蔚来、小鹏并称造车四小龙，而现在却落得个如此境地，其主要原因还是车型产品力不足。

相关数据显示，威马汽车在研发投入方面，2019-2022年支出分别为8.93亿元、9.92亿元、9.81亿元，三年之间几乎无变化，研发费用占营收比例从50.7%降到了20.7%，相比之下，2021年蔚来汽车研发投入45.9亿元，小鹏汽车研发投入41.1亿元，理想汽车研发投入为32.9亿元。

宝沃汽车于2022年11月正式发出通告宣布破产。宝沃和宝马仅一字之差，曾自吹为BBBA德系四大豪华品牌，但市场表现却天壤之别，主要原因出现在市场营销以及缺少核心竞争力方面。宝沃技术中断了半个多世纪，很多技术可以说是十分落后，但是为了迅速打开市场，选择强行碰瓷BBA，更是打出了“好就是贵，贵就是好“的广告语。落后的营销方式，并没有达到预想的宣传效果。

宝沃空喊“BBBA“的口号，但是并没有豪华车的品质，陌生的品牌、高昂的价格、拼凑的技术，平庸的产品力让宝沃在市场上遇冷，产品口碑崩塌，德系品牌光环不再，宝沃汽车的销量在2021年跌至3905辆。宝沃的破产用一句话总结就是拿来主义已经不灵了，必须要有属于自己的核心技术，必须重视产品质量和用户口碑。

除了威马、宝沃之外，据传，造车新势力中的高合汽车所有工作暂停，包括供应商停止供货、员工停发工资、停止新项目开发等。即使官方微博第一时间就对传言进行了回应，并且原论坛已经做了删帖处理，但是其后续引起的风波并没有因为帖子的删除而停止，反而愈演愈烈，一度传出高合汽车即将破产的消息。

高合汽车最大的卖点是各种噱头，比如劳斯莱斯同款的对开门、可自定义的 LED 灯带、可根据音乐旋转的大屏幕等……但是高合汽车似乎始终并未进步，说是造车更像是组装车，从三电系统、车机交互，到音响和座舱体验，全都来自供应商。对比开创这个模式的特斯拉，早已开始自研技术，同样主打豪华纯电的蔚来，也是砸重金在换电、电机、电池、芯片以及智能座舱研发。高合汽车在市场的失败表明了高端车市场上，消费者更看重汽车的品质和驾驶体验，加上对得起高售价的品牌含金量，而不是所谓的噱头。

经营不善、破产的车企千千万万，但整体来看，无外乎这几个方面的影响因素：

产品宣发不到位。对于造车新势力来说，其品牌根基尚浅，难以在消费市场形成品牌效应，仅仅想要依靠品牌自身的流量或者是创始人的影响力来扩大品牌知名度非常的困难，同样的条件下，作为消费者势必更倾向于选择知名度较高的车辆。

缺少核心竞争力。对于消费者来说，车辆的产品力是最重要的，一辆车如果缺少自己的核心竞争力，处处都是“拿来主义“，那么车辆很难做出差异化，一款车如果在车辆关键的核心竞争力上上没有突出的特点，作为消费者来说并不愿意为此买单。

损失用户口碑。车辆频繁的出现问题，对于消费者来说肯定不爽，但是车辆之所以出现问题，又回到了车企研发和技术方面，所以车辆技术不过关，势必会影响到用户的口碑，而一旦用户的口碑崩塌，也就预示着车企离破产不远了。

2024年车企破产预测

汽车行业具有典型的规模效应，达到一定销量后可以摊薄成本，零跑汽车董事长朱江明曾在媒体采访时表示，预计当公司销量达到50万辆时，可通过规模效应来实现净利率转正，哪吒汽车CEO张勇也曾表示，销量达到30万到50万辆，可以做到盈亏平衡。

由此可见，50万台的年销量，基本称得上是纯电车盈利与亏损的分水岭。在2023年新能源车销售榜单上，超过50万台/年销量的车企仅有三家，但因为广汽、长安、吉利还有混动和燃油车，因此整体上应该还是盈利的，其余车企更多的则是亏本赚吆喝。任何车企和投资者，恐怕都忍受不了连年的亏损，可以预测的是，在2024年，可能至少有15家新能源品牌停罢或者死掉。

对于造车新势力来说，其本身就像是无根的浮萍，缺少品牌背书，没有研发基础以及用户规模，无法形成自己的核心竞争力，在没有外来资金的加持下，仅靠惨淡的卖车收入，难以在竞争激烈的市场下继续维持营销、技术投入，走向破产可以说是必然的。

而对于传统车企打造的新能源品牌来说，如果长期亏损不能盈利，产品销量无法实现突破，其所属的母公司也必然会采取断尾求生的方式割肉离场，比如极氪、极狐、极星等等。

之前有提到，在汽车领域，只有形成规模化的销量，才有可能摊薄成本，车企大打价格战，高举“性价比”大旗，不难猜想其目的还是为了销量而战，在积累大量用户的基础之上，再来实现品牌的整体盈利。

车叔总结

新能源车虽然准入门槛低，但想要做出一番成绩并不容易，车企拉拢资金的能力、在车辆研发上的投入、在品牌营销上的投入以及配套的售后服务等等，缺少任何一环，可能都会影响到企业的未来。你觉得在2024年，哪家车企将会第一个出局呢？可以在评论区交流一下。