全新RAV4荣放：“颠覆者”换代背后引发的轰动

不同以往的上市活动，一汽丰田RAV4荣放的上市，我只能用“鹅妹赢”来形容，跳脱、惊艳、不可思议，都与这场发布晚会的观后感有关。

总之，你没有一定的抽象审美与哲学细胞，很难读懂这场精心策划的发布晚会。注意：我说的是“晚会”，在红点君参加的上市活动当中，能达到”晚会“级别，具有观赏价值的发布会并不多。

以舞台剧展现颠覆者的浪漫主义情怀

更有人说全新RAV4荣放的发布会，已经上升到阐述目标人群生活追求的层面，而不仅仅是产品本身。

以往，这都是豪华品牌的常规操作，其实对于这代全新RAV4荣放来说，以它的产品力与架构，也已经完全越级。消费者购买全新RAV4荣放在得到可靠出行工具的同时，全新RAV4荣放能更好的满足当下消费升级的趋势。

所以，整场发布会都以舞台剧的形式贯穿前后，感性地将颠覆者的人生态度展示给大家。

现场以交响乐《四季》里的序曲：冬，拉开上市晚会的帷目，以激情昂扬又略带希望的节奏，演奏出的冬的恬静与壮阔。这不正像中国车市，要再次辉煌必将经历寒冬的洗礼，而像全新RAV4荣放这样的产品到来，则再次激起紧凑型SUV市场的涟漪。PS：如果现场能以交响乐乐团的演奏出场，那就更完美啦！

不论是从天的而降的“白衣雷神“，还是充满浪漫与颠覆主义的撒纸片，都让我们感觉到这场发布会充满艺术气息。

我最喜欢的环节，还是“白衣雷神”从天而降，帅气一脚踢碎眼前的白墙，寓意冲破生活的禁锢。当瞒天小纸片像一个个充满希望的精灵从天而降，我脑海里，又浮现出范晓萱的《雪》。

总之，太浪漫了！以至于让红点君这种中年非油腻男士，都泛起心中的少女心。

“颠覆者”们用常人的行动力，传达着颠覆的真谛。同样，作为SUV市场的“颠覆者”，全新RAV4荣放从第一代车型颠覆传统SUV概念开始，每一代车型都为城市SUV注入了全新的内涵和活力。

如今，“越级新生”的全新RAV4荣放更是集越级平台优势、多项革新产品力于一身，打破惯性思维、重塑SUV价值的越级之车，以越级姿态，为市场带来体验全面升级的产品。

以更好的时机

为市场带来不同凡响的产品

在中国，凡事都讲求天时地利人和。纵观国内紧凑型SUV市场，途观L、CR-V、奇骏都依然处在自身产品的中后期。而紧凑型SUV市场的消费，已经进入通过价格波动、产品增配等方式影响消费者购车。换言之，谁上市之初的产品力储备更深厚，谁在越接近产品生命中后期的时刻，就越有希望得到更多的订单。

而作为最近才上市的RAV4荣放，可谓精准的切中同级SUV市场产品新鲜感的审美疲劳期，一举将持币待购消费者的目光再次聚拢。

全新RAV4荣放到底有多火呢？

根据一汽丰田的官方数据显示，全新RAV4荣放在开放预售仅仅一个月，其订单就突破了1.8万台大关。这足以说明消费者对紧凑型SUV新产品力爆发的渴望。

在全新RAV4荣放还未发布之际，红点君也曾猜测全新RAV4荣放的售价，按照其越级的产品定位，断定将会高于同级别售价平均值。

然而，全新RAV4荣放的全系售价一出，之前公布预售价的四款车型的实际售价均更低于预期，可以说是富有竞争力。

全新RAV4荣放17.48万元-25.88万元的价格区间，与上一代RAV4相比，入门级车型的售价还要再低2000元，顶配版车型的售价还要低6000元，整体下调的售价区间，相比同级别核心竞品车型极具竞争力。

而对于追求越野性能与驾驶乐趣的用户来说，全新RAV4荣放2.0L 尊贵四驱版22.58万元，相比奇骏2.5L四驱智联豪华版24.23万元，售价都要更实惠，且在四驱技术方面，全新RAV4荣放优势相当明显。

另外，作为双擎版的入门级车型，2.5L双擎精英版22.48万元，与CR-V的2.0L混动两驱净驰版24.18万元的售价相比，前者无疑更胜一筹，以丰田的混动技术在业内的口碑，全新RAV4优势很明显。

第一次以越级标准

打造新RAV4荣放

可以说，大家对于紧凑型SUV标准就是基于同级别轿车平台。

但全新RAV4荣放在同级别首次以越级的车型平台来打造。作为一款由TNGA-K平台打造的SUV，全新RAV4荣放得益于越级的平台优势，实现了由内到外的彻底重塑。

而以Cross Octagon设计理念打造的外形，更突出全新RAV4荣放拥有多样化性能的优势。相比历代车型，全新白衣雷神显得更硬朗有型，并采用富有层次感的双拼色搭配。同时，车内2690mm超长轴距，580L超大后备厢，实现同级别车型难以超越的空间。

在动力系统方面，TNGA 2.0L DYNAMIC FORCE发动机、号称千里不进加油站的TNGA 2.5L 双擎混合动力系统（THSII），取消了2.5自然吸气发动机。可以说在动力架构方面，很好的满足市场实际需求。首先两款动力都是以追求低油耗为首要目标，对于中国消费者来说，没有什么比油耗更让他们感觉敏感的了。

更喜出望外的是，一向对操控和越野没有过多要求的全新RAV4荣放，在这方面的能力也大幅提升。动态扭矩矢量控制系统，后桥独立扭矩分配；电子四驱（E-Four）三电机结构，带来更好的驾车乐趣与更好的通过性。

当然了，全系标配新一代Toyota Safety Sense智行安全，让全新RAV4荣放的产品优势进一步被放大。相比同级竞品只在高配车型搭载主动安全科技，全新RAV4荣放再次延伸自己的产品触角，也再次体现越级的消费体验。

红点观察：

25年间，丰田RAV4收获了900万消费者的认可。凭借对市场趋势以及消费者诉求的敏锐洞察，以及实用、高效、可靠的产品力，加以丰田QDR品质保障，RAV4实现了超高性价比与保值率，成就销量、口碑双丰收。

如今，全新RAV4荣放的到来，成为同级别首个真正实现产品体验越级的车型。混合动力、越野能力、TSS 2.0的加入，更是满足消费者对SUV需求的不断升级。

同时，凭借这些优秀的产品力，全新RAV4荣放也悄然打破同级车型的定位，真正实现了城市+探享的双能力突破，超低油耗与更好的通过性，加上TSS系统，让旅行与城市驾驶都更为安全与惬意。