《车动力》出品 撰稿|雷铁军
导读:“果断施为”?还是“乱了方寸”?
似乎有点“突然”,却也不算“意外”。
今天(4月22日)一早,理想汽车突然宣布:自即日起,该品牌旗下的2024款L7/L8/L9和MEGA将采用全新价格体系,新定购用户和已定购、未交付的用户均可享受新价格;同时,厂方也将为上述几款车型的已提车车主提供现金回馈。
其中,降幅最大的MEGA售价下调3万元,现售52.98万元;2024款L9全系售价下调2万元,新的售价区间为40.98-43.98万元;2024款L7、L8全系售价则下调1.8-2万元,新的售价区间分别为30.18-35.98万元和32.18-37.98万元。
新用户享“新价”,老车主有“回馈”——看上去,理想的这一波降价可谓是诚意十足。相对此前数次以各种名目“包装”的“终端优惠”举措而言,这也是该品牌首次“厂方全系直降”。
众所周知,2023年的理想汽车在中国车圈可谓是“红得发紫”。此外,当“李厂长”于一年前的“理想汽车2023春季媒体沟通会”上面对“理想新能源车是否会降价”这一问题时,亦曾经不假思索:“不会。”
“火爆”历历在目,更有彼时“豪言”——今时今日的理想,为何却又选择了食言?……
MEGA“遇冷”,引发“连锁反应”
此时,MEGA必须第一个站出来“背锅”。
在这款设计颇为大胆的全新大型纯电MPV正式发布前,理想方面曾对其寄予厚望,各种宣传之外,更由“李厂长”本人放出了“MEGA要成为中国市场50万元以上全品类车型销量冠军”的“卫星”。
然而,“理想”虽然“丰满”,现实却加倍“骨感”。在MEGA上市前后的各种“风波”和“余波”之综合作用下,这款新车可谓是“捧得越高,摔得越惨”。李想本人的一封《内部信》,甚至让MEGA有了沦为“弃子”之嫌。
更让理想方面难以接受的是,前有“挤占资源”、后有“名声拖累”,MEGA不仅自己“一蹶不振”,还让原本身为“爆款”理想L7/8/9系列车型受到了不小“波及”——对彼时正值2024款车型上市关键期的后者而言,这无疑是巨大打击,也是理想的“不能承受之重”。
及至同样被寄予厚望、并将在“李厂长”原本的“80-10-3”豪言中扮演关键角色之L6正式发布,上述一系列“连锁反应”仍在继续——考虑到该车的产品定位、售价区间和L系列车型此前的高光表现,“72小时定单突破10000辆”这样的成绩几乎不值一提。
至此,“全系降价”在理想方面看来或许已是势所必为。
“全系直降”,能否“力挽狂澜”?
如前所述,李厂长言犹在耳的“80-10-3”(2024年度品牌销量突破80万辆,月度销量突破10万辆,单车型月销量突破3万辆)宏伟目标几乎已注定将成为“江湖笑柄”。
有消息称,理想内部已将2024全年销量目标下调为56-64万辆。
常言道:树大招风——面对以问界为代表的、越来越多的对手之“围追堵截”,理想汽车或许将从此挥别“高歌猛进”、“大红大紫”之类词藻,而不得不收拾心态、放下“身段”,重新去面对一个充满“荆棘”、“坎坷”的2024年,乃至更长时间段。
与此同时,“价格战”同样是一柄“双刃剑”——在带来可能的销量增长之外,其潜在的负面影响亦是客观存在。一旦开启了“厂方直降”这个“魔盒”,今后的理想,也必然不复是“曾经的理想”。
对此,“李厂长”可是真的想好了?……
【车动力说】从“高歌猛进”、“志得意满”到“跌落凡尘”、“低调做人”,李想和理想近两月来的经历可谓是“急转直下”。此时宣布“全系直降”,到底算是“果断施为”?还是有些“乱了方寸”?……
如人饮水,冷暖自知。
近日,揽月汽车在国内首次峰顶翻滚挑战中以全优成绩顺利通过,这一壮举不仅展示了其卓越的安全性能,更彰显了星途汽车对于汽车安全技术的深厚底蕴和不懈追求。在汽车行业中,翻滚测试被视为评估
近日,在汽车安全性能领域传来一则振奋人心的消息:星途汽车全新一代揽月成功通过了中国首次峰顶翻滚挑战,并以全优的成绩完美收官。这一创举不仅展示了揽月在车身结构和安全性能方面的卓越表现
近日,星途汽车全新一代揽月车型成功通过了中国首次峰顶翻滚挑战,以全优的成绩向世界展示了其卓越的安全性能。这一创举不仅彰显了星途汽车在车辆安全设计方面的深厚底蕴,更为整个汽车行业树立
在汽车市场日益全球化的今天,中国自主品牌汽车正以其卓越的品质和领先的技术,向世界展示着“中国制造”的崭新面貌。2023年11月1日,备受瞩目的星途揽月国际版在海内外同步上市,这一重
在全球化的大背景下,中国汽车品牌正逐步崭露头角,展现出不俗的研发与设计实力。2023年11月1日,备受瞩目的星途揽月国际版在海内外同步上市,这一里程碑事件不仅标志着中国自主品牌汽车
2023年11月1日,一款备受瞩目的新车——星途揽月国际版,在海内外同步上市,标志着中国汽车品牌在全球市场上的又一次重要突破。此次发布的星途揽月国际版,以其出色的全球品质、领先技术
在汽车市场的激烈竞争中,中国自主品牌汽车正逐步崭露头角。2023年11月1日,备受瞩目的星途揽月国际版在海内外同步上市,这一新车型的推出不仅展示了中国汽车制造业的顶尖研发与整车设计
近日,在汽车安全性能领域传来喜讯:星途汽车全新一代揽月成功通过了中国首次峰顶翻滚挑战,并以全优的成绩向世界展示了中国汽车制造业的高水平与对安全性能的极致追求。这一壮举不仅彰显了星途
随着全球汽车市场的不断发展,中国汽车品牌正逐步在国际舞台上崭露头角。2023年11月1日,一款备受瞩目的新车——星途揽月国际版,在海内外同步上市,这不仅是中国自主品牌在研发与整车设
在汽车行业的激烈竞争中,中国自主品牌正逐步崭露头角,向世界展示其强大的研发实力与高端品质。2023年11月1日,备受瞩目的星途揽月国际版正式海内外同步上市,以其全球品质、领先技术,
在当今汽车市场竞争日益激烈的环境下,中国自主品牌汽车正逐步崭露头角,其中,星途揽月国际版的上市无疑是中国汽车工业发展的一大亮点。2023年11月1日,这款备受瞩目的新车海内外同步上
近日,在汽车安全领域掀起了一股热潮,揽月汽车以全优的成绩通过了国内首次峰顶翻滚挑战,这一壮举不仅展示了揽月汽车卓越的安全性能,更凸显了星途汽车在汽车安全技术方面的领先地位。翻滚测试
在当今汽车市场日益激烈的竞争中,中国自主品牌正逐步崭露头角。2023年11月1日,备受瞩目的星途揽月国际版在海内外同步震撼上市,以其全球品质、领先技术,向世界展示了中国汽车制造业的
在全球化浪潮的推动下,中国汽车品牌正迎来前所未有的发展机遇。2023年11月1日,备受瞩目的星途揽月国际版正式海内外同步上市,这不仅标志着中国自主品牌汽车在全球市场布局上迈出了坚实
近日,揽月汽车在国内首次峰顶翻滚挑战中以全优的成绩顺利通过,这一壮举不仅展示了该车型的卓越安全性能,更彰显了星途汽车对于汽车安全性的不懈追求和精湛技术实力。在汽车行业中,翻滚测试是
在全球化浪潮下,中国汽车品牌正逐步崭露头角,向世界展示着“中国智造”的实力。2023年11月1日,备受瞩目的星途揽月国际版在海内外同步震撼上市,这不仅是一款新车的发布,更是中国自主
在汽车行业的激烈竞争中,中国自主品牌正逐步崭露头角,展现出强大的研发实力与市场竞争力。2023年11月1日,备受瞩目的星途揽月国际版在海内外同步上市,这一里程碑事件不仅代表了中国汽
在全球化日益加速的今天,中国汽车品牌正以其独特的魅力和实力,逐步在国际市场上站稳脚跟。2023年11月1日,一款备受瞩目的新车——星途揽月国际版,在海内外同步上市,这不仅仅是一款新
在汽车行业的激烈竞争中,中国自主品牌不断崛起,展现出强大的研发与整车设计能力。2023年11月1日,备受瞩目的星途揽月国际版在海内外同步上市,这一重要时刻标志着中国汽车工业迈向国际
近日,在汽车安全性能领域传来一则振奋人心的消息:星途汽车全新一代揽月成功通过了中国首次峰顶翻滚挑战,并以全优的成绩证明了自身的卓越安全性能。这一创举不仅展示了揽月在车身结构和安全设