造车卖车获双金，这家新牌凡尔赛

撰文 / 牛一龙

编辑 / 黄大路

设计 / 师 超

高考结束后，北方、中部、南方一些城市提前进入盛夏。2024年高考人数1342万，创历史新高，这也将带来高考后的学车热和旅游热，有利于6月的车市持续走强。

乘联分会6月11日说，随着智能新能源车第三空间的体验提升和综合使用成本的稳定预期，今年夏季自驾游火爆程度又将有提升，私车自驾等个性化、低成本出行方式成为更多人选择。

刚刚过去的5月，造车新势力零售份额16.3%，同比增加3.5个百分点，其中以理想、AITO问界、蔚来为代表的新势力车企销量同比和环比表现总体仍较强。

尤其是前5个月，赛力斯汽车销售141145辆，名列造车新势力前列。在品牌建设上，赛力斯汽车在造车新势力方面也是数一数二。

以2024第十届金轩奖为例，竞争激烈的事件营销类金奖中，有赛力斯汽车提报的“撒贝宁赛力斯造车记”。

通过权威媒体，借助公众人物实地探访、深度体验，全面展示汽车生产流程、技术创新、质量控制等方面的实力，塑造了＂中国智造、智慧制造＂的品牌形象，市场传播效果明显，为品牌长期发展注入了动力。

竞争同样白热化的整合营销金奖中，也有赛力斯提报的“AITO问界新M7整合营销传播”。

如何在营销上创新在传播上吸睛？

赛力斯汽车与华为开创了联合业务深度跨界融合的先河，问界新 M7 的智能化、空间舒适度和安全性，在与目标人群的精准触达中，得以强化认知，市场声量和产品口碑同步跃升，实现了大定订单的快速增长，也扩大了问界在新能源汽车市场的领先优势。

赛力斯汽车AITO问界BU品牌营销总经理王勇到会领奖并发表感言：“刚才包括很多之前曾经共室过伟大企业的一些战友和同事，讲了很多的营销案例，我们也受益匪浅，我也谨代表赛力斯汽车营销团队向各位战友、各位友商的营销前辈致敬。

他简单介绍了AITO问界品牌。AITO问界是赛力斯汽车跟华为深度跨界合作打造的高端智慧新能源汽车品牌。三年之内上市了问界M5、M7、M9，获得了整个市场的一定的认知，销量也是随着去年节节攀升，比较火爆。

他表示，赛力斯汽车持续秉承全心全意为用户服务的理念，争取未来能跟伟大的战友华为持续给用户提供高端、智能的出行的产品以及提供更多的优质的智能出行的场景和体验。

王勇还特录制两个视频，复盘两个获奖案例。

撒贝宁赛力斯造车记

作为赛力斯汽车与华为联合设计的高端智慧新能源汽车品牌，AITO问界不断创新，以领先的技术实力、严格管控产品的研发与制造，打造了一系列深受市场和用户喜爱的产品。在AITO问界系列热销产品的背后，是赛力斯汽车“中国智造，智慧制造”的强大实力。

为了让消费者可以直观地看到赛力斯汽车的智造、质量、交付实力，我们策划了“撒贝宁赛力斯造车记”这一事件营销项目，用真实、直接的视频内容与消费者建立更加紧密的联系，让消费者对我们的品牌有更加深刻的认识。

依托央视等权威媒体平台背书，通过跟随央视主持人撒贝宁视角实地探访和深度体验形式，走进赛力斯汽车的生产车间、研发中心及质量控制中心，深入体验AITO问界M5智驾版的造车全过程。

撒贝宁还与工程师、技术人员互动对话，揭示赛力斯汽车智造背后的故事以及技术亮点等，向观众全面展示赛力斯汽车在生产流程、技术创新、质量控制等方面的领先实力，引发了广泛的社会关注和讨论，让越来越多的消费者开始关注赛力斯汽车，并对其产品和技术产生了浓厚的兴趣。

以声量赋能销量，进一步提升了赛力斯汽车的市场影响力，为品牌的长期发展注入了强大的动力。

未来，AITO问界将在坚持“以用户为中心”的理念下，通过技术赋能持续推动产品价值提升，为用户提供更多智慧产品，带来优质的智慧出行新体验。

问界新M7整合营销传播了什么

感谢各位评委老师对赛力斯汽车的支持与肯定，这也是激励AITO问界品牌不断创新、再创佳绩的不竭动力！

AITO问界新M7上市7个月大定突破17.4万，深受消费者的喜爱，可以说是我们的销量爆款车型。

在上市之初，我们基于深度洞察消费者对智能座驾的关注，以AITO问界新M7的“大智慧、大空间、超安全”三大核心优势为传播重点，通过核心垂媒定向邀约、主流平台直播覆盖、行业头部媒体定调，社交平台话题挑战和打榜等方式，多渠道、全方位地传播，在多个社交媒体平台创造了热搜话题，并取得了问界新M7上市发布会累计直播观者人数超七千万的成绩。

通过这一整套的营销传播策略，AITO问界新M7的市场影响力持续攀升，快速建立起了消费者对产品的认知和信任度，夯实了AITO问界新M7的市场声量和产品口碑，实现了大定订单的快速增长。

在未来，我们将继续秉持‘软件定义汽车’理念，以数字化与智能化为核心，坚定与华为跨界业务融合发展道路，在模式创新、产品布局、产能支持等方面全方位升级，有序推进产品矩阵更新，为智能制造与稳定交付提供坚实保障。

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