在国内市场普遍内卷的前提下,皮卡车销量也在所难免。从乘联会发布的数据来看,5月份皮卡市场销售4.5万辆,同比持平。
表面上,5月份皮卡销量稳中有升,还算中规中矩。不过,就单品牌来看,增长与下滑同样明显,可谓喜忧参半。其中,即使多年占据皮卡市场头部有着不错销量表现的长城皮卡,今年也出现惊人的销量同比下滑。
长安皮卡增势强劲
从今年的皮卡销量数据来看,长安汽车无疑是市场上最活跃的一个品牌,无论是单月销量还是累计销量同比均处于一个较大的数值。
从乘联会发布的5月份皮卡厂商销量排行榜上看销量增长的车企,其中长安汽车销量6152辆,同比增长192.8%;江淮汽车销量5539辆,同比增长24.33;上汽大通销量4782辆,同比增长8.1%;北汽福田销量2342辆,同比增长5.4%;河北中兴销量1586辆,同比53.7%。
在1-5月份皮卡厂商销量中增长的车企中,长安汽车销量25994辆,同比增加149.0%;北汽福田销量12488辆,同比增长54.5%;上汽大通销量23427辆,同比增长13.4%;
整体来看,长安汽车尽管销量排名尚位居长城皮卡之后,但其稳步的增长势头还是格外引人关注。在普遍同比下滑或微增长的品牌中,长安汽车大幅度的同比增长,确实有点野。
长城皮卡下滑明显
与长安汽车稳步增长相比,长城皮卡销量点力不从心。从乘联会发布的5月份皮卡厂商销量数据下滑的车企排名中:长城皮卡销量15101辆,同比下滑18.8%;江铃汽车销量4889辆,同比下滑18.0%;郑州日产销量2329辆,同比下滑28.1%;江西五十铃销量1429辆,同比下滑23.0%。
再看1-5月份皮卡厂商销量数据,长城汽车销量76665辆,同比下滑10.9%;郑州日产销量13419辆,同比下滑20.4%;江西五十铃销量7519辆,同比下滑36.2%。
作为持续多年占据国内皮卡市场头部位置的长城皮卡,今年销量数据表现也出现了差强人意,原因何在?看来前面期待的皮卡进城限制的缓解,并没有为国内皮卡市场带来有效的助攻。
虽然长城皮卡在销量排名没有什么变化,但同比增幅表现不给力。与长城皮卡同样属于状态不佳的还有江铃、郑州日产、江西五十铃,销量同比下滑也是较大。
海外销量助力皮卡高走
从乘联会数据及分析中,还能得出这样一个结论,那就是海外市场成为皮卡市场的重要支撑。从乘联会数据看到,今年5月皮卡出口占销量的45%,这也就意味着,有将近一半的皮卡销量在海外市场完成。中国品牌皮卡的面子,现在都要靠海外市场给扎起着,这也能看出今年的车市确实卷。
在处于持续增长的品牌中,长安汽车可谓春风得意。除了丰富的皮卡产品矩阵助力销量提升外,海外销量成为一个重要推手。从厂家数据能看到,今年1-5月长安凯程累计销量10.54万辆,同比增长27.5%,其中1-5月出口3.20万辆,同比增长108.3%。虽然厂家没有公布皮卡车详细的出口数据,但除去长安凯程的客车、微卡等车型销量,皮卡车出口占比还是占大头。
据了解,为了加速落实长安汽车全球化“海纳百川”,长安皮卡将立足中国、融入“1+5+2”全球布局,全力打造全球新能源皮卡“新价值”品牌——看得出来,在当前严重内卷的车市,中国车企想要活下来,目光要看得远一些。走出国门开辟全新天地,以海外市场销售来反哺国内车市的乏力,未尝不是一种活法。
在《车壹圈》看来:持续两年的“价格战”让国内车市出现严重内耗,为了不至于在市场竞争中败下阵来,一些车企不惜降低利润也要参加价格战。而在皮卡车市场,尽管总体销量看过得去,不过仔细分析,会发现销量下滑的品牌还是占多数。即使销量处于正增长的车企,大部分订单还是在海外完成。
由此可见,今年的皮卡市场的整体走势并不是表面上的乐观。严重车市内卷之下,车企迫不得已海外市场寻找新商机,这或将引发新一轮的竞争模式。
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