上市即热销的的表现该是怎样的?零跑C16给出了答案。
日前,零跑汽车宣布,刚于6月28日上市的6座SUV零跑C16,在上市后48小时大定达5208辆,其中中高配(尊享版&智驾版)占比高达97%,智驾版占比30%,全配套装选装包比例95%。
另外,《车圈能见度》注意到,凭借超高品价比,以及15.58万-18.58万元的指导价,零跑C16直接成为“车圈顶流”,在各大垂媒平台收获超高关注度。
这或许能给到还在隔空喊话的友商们一些启发。随着新能源汽车市场竞争的加剧,最近一段时间,车企大佬们纷纷站出来激辩“内卷”,甚至开始集体互怼,内涵友商的“恶意竞争”。零跑汽车在面对这种无序的行业竞争时,从未高调发声,而是一直选择默默的用产品说话。
事实也证明,真正有技术、有口碑、有质量的品牌是无惧竞争的。在《车圈能见度》看来,激烈的市场竞争中,创新是永恒的优势,车企通过不断创新推出更符合市场需求的产品,将能稳稳留在“牌桌”上。
正如零跑汽车创始人、董事长、CEO朱江明此前所说,2024年“卷”是一定的,但“卷”是一个好事,只有“卷”才能“卷”出新能源汽车竞争的优势,带来更快的发展速度。如今零跑汽车打出的C16这张牌并不小,桌上有谁能接?
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重塑同级选车标准●
在飞速发展的电动化和智能化时代,大家都在追风口,唯有挖深“护城河”,推出更贴近市场需求的产品,才能在变幻莫测的时代中找到立足点。而新势力中的零跑汽车无疑靠着“全域自研”不断深掘的技术,已经构建起了竞争壁垒,推出的产品都是高品价比产品。
比如最新推出的零跑C16,作为零跑LEAP 3.0技术架构旗舰车型,在舒适、补能、智能、安全、配置五大维度,可以说全面树立了大6座SUV选车新标准。
首先在舒适体验方面,零跑C16采用了MPSUV智慧空间设计:车内有效空间长度3301mm,整体空间利用率高达67.2%,车内容积达5290L。6座满员情况下,后备箱依然可以放下两个24寸行李箱;三排独立放倒后,更有至高1022L扩展容积;三排座椅可独立翻折,提供4/5/6座模式,且座椅靠背可10向自由度调节。
零跑C16座椅则采用7层结构设计,座椅面料采用婴儿级有机硅材料。前排座椅标配记忆及主驾迎宾功能;二排舒享独立座椅,支持加热/通风功能,拥有最大145躺姿。
其次在补能上,零跑C16直接告别续航焦虑。其增程版本纯电续航为200km(CLTC),综合续航1095km(CLTC)。纯电车型采用全域800V高压碳化硅快充平台,充电功率最大180kW,电量自30%充至80%最快15分钟。
其中,纯电车型搭载的三合一电驱,整车功率215kW,扭矩360N·m,百公里加速仅6.37s;电机采用360度智能油冷,超60万公里效率无衰减;百公里电耗14.8kWh,做到了比中型5座SUV还低。
智能体验方面,零跑C16同样出色。智能座舱采用高通骁龙SA8295P芯片,AI算力NPU达到30TOPS,确保充足的语音、语义、图像处理和自学习成长能力。基于硬件配置及软件能力,零跑C16语音助手识别更精准:通过四音区定位,实现对应位置唤醒。
此外,Leapmotor OS 4.0车机系统UI界面全面优化,可实现沉浸式交互、智能化桌面、简单化操作体验。零跑C16同时为用户提供好用且安全的智能驾驶辅助,激光雷达+英伟达Orin-X芯片,配合800万像素高清摄像头等在内的30枚高性能感知硬件为车辆提供了精确的三维感知。
安全方面,零跑C16采用环状笼式一体车身,扎实程度超越BBA;全车标配6安全气囊,充分保障1到3排乘客头部安全;得益于EHB+ESC双保险制动冗余设计,100-0km/h制动距离达到了35.4m。
对于用户最为关注的电池安全,零跑C16采用电驱AI云诊断+AI BMS大数据智能电池管理系统+集成式热管理系统电池包,实现24小时电芯级的实时监测,热失控预警率100%,通过“热失控预警、热源阻断、定向泄压、智能冷却”等技术有效抑制电池包内部热扩散,极端情况下720min不起火不爆炸。
最后在配置上,零跑C16搭载了同级独有的15.6英寸高清后排吸顶屏,1080P高清分辨率,支持语音、手机遥控、触控等多种操作方式。还支持杜比全景声,全车搭载21扬声器,打造7.1.4豪华音响布局。
因此综合来看,《车圈能见度》认为,零跑C16是品牌基于对用户用车场景的深度理解打造而来的产品,其从各个细节处着手解决了大家庭出行的痛点,并且体验比肩30万+车型,同级“无代餐”,是不可多得的品价比产品。
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坚持成本定价理念●
据了解,零跑C16的上市指导价为15.58万-18.58万元。其中,C16纯电车型520智享版指导价16.18万元、520尊享版指导价16.88万元、520智驾版指导价18.58万元;增程车型200智享版指导价15.58万元、200尊享版16.28万元、200智驾版17.98万元。
与此同时,零跑汽车还给出多重上市优惠,在上市政策有效期内缴纳5000元定金,享整车、三电双终身质保,以及价值至高2万元的上市礼遇。
看到上述价格,或许很多人会有疑问,零跑C16是怎么做到定价不到20万元,竟提供激光雷达、800V快充、8295芯片的?是不是其为了在极度“内卷”的市场能存活下去,而选择牺牲价格换市场?
实际上,这背后的定价逻辑并非如此,而是零跑汽车拥有全域自研的成本管理实力,已经通过技术实现成本优势,并且和竞品形成差异化。而且零跑汽车在定价理念上“要做汽车界的优衣库”,以成本来定价,给用户提供更高配置、更优品质、好而不贵的产品。
据悉,与其他车企拼命参与“价格战”抢市场不同,零跑汽车一直在默默卷自研,不仅电池、电驱、智驾、座舱等这些核心部件都是自研,甚至连车灯、座椅、保险杠等也都自己研发。
朱江明近期在接受采访时透露,目前零跑产品有高达60%的整车成本的零部件都来自自研自制,这样就可以省出一部分的成本空间,把利润让给用户。
此外,零跑汽车还利用很多创新的技术手段来实现降本,从产品的平台化方向,让每一款零部件采购数量最多。除了非通用部分,共享的零部件达到了88%,包括一些车身上的内外饰件同样也实现了共享。
比如在8295芯片上,通过全域自研能够把一颗芯片发挥到最大的效率,创新可以让用户既能享受到像8295这样的芯片,又能享受非常平民的价格。再比如零跑CTC电池底盘一体化技术,可以做到比别家全铝结构的电池包更轻,同时拥有更强的结构,还能让舱内的舒适性有更大的提升。如此一来,零跑汽车的控价就更得心应手。
在产品相当的情况下,零跑C16的价格却只有理想L8的一半,这背后还有一个很重要的原因就是:零跑汽车始终坚持把汽车作为大众的消费品看待,是以成本定价的,而不是有多大的品牌溢价。
就像朱江明在发布会上所说:“零跑坚持核心零部件自研自造,坚持技术创新,采用最具竞争优势的解决方案。与此同时,零跑坚持以成本定价,为用户提供更高配置、更优品质、好而不贵的产品。”此次零跑C16选用的都是顶级的BBA的供应商,真正做到了不仅把价格打下来,还提供了更好的用料和体验。
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底气来自“一把好牌”●
零跑汽车能够不骄不躁地始终坚持成本定价理念,把省出来的利润空间让给消费者,一方面与创始人朱江明是工程师出身有关,作为一名技术型管理者,其向来在营销方面比较低调,而是更多地希望自己做出来的产品更拥有技术优势,更符合用户的需求。
另一方面则是与零跑汽车长期以来的健康发展态势有关,在一众新势力还在为提振销量发愁时,零跑汽车早就走到了行业前列,并且海外市场也得到了飞速拓展。手上有牌,自然不慌不忙。
数据显示,2023年,零跑汽车在售主力车型C11车系、C01车系、T03市场表现均颇为优异,累计交付量达14.42万辆,同比增长29.7%,全年销量仅次于理想、蔚来,跻身新势力前三。其中去年12月,零跑汽车交付量达1.86万辆,同比增长119%。
到了今年,其稳扎稳打,头部新势力地位日益稳固,1-6月累计交付新车8.67万辆。其中,6月份销量一举突破2万辆,达到20116辆,创历史新高;5月份共交付新车1.82万辆,4月份则是1.5万辆。按照这个增长趋势,零跑汽车今年可以静待“丰收”。
值得一提的是,在不俗的交付成绩之外,零跑汽车还交出了一份上市第二年的优异成绩单。2023年财报显示,零跑汽车全年营收创新高达到167.5亿元,同比增长35.2%,增长幅度属新势力前列。
同时,去年零跑汽车首度实现全年毛利率转正,根据行业常规,如若将给予经销商的返利加回,零跑的毛利率能达到10%左右,毛利持续改善;经营现金流也首次全年转正,达到10.8亿元;截至2023年年底,公司在手资金资源充裕,达到193.9亿元。
今年一季度,零跑汽车营收进一步提升,达到34.86亿元,同比增长141.7%。主要原因就是其产品正逐步得到市场认可,以及更丰富的产品矩阵带来的销量提升。
可以预见,随着零跑C16的上市,品牌下半年的销量和营收会提升得更快。按照6月30日官方发布的最新喜报,零跑C16上市48小时大定即达到5208辆,真正做到了上市即热销。
另外,海外市场开拓的加速,也为零跑汽车在极度“内卷”的市场中增添了继续在“牌桌”上跟牌的底气。今年5月,零跑汽车与Stellantis集团的合资公司零跑国际正式成立。根据规划,零跑国际将于今年下半年开始对外出口业务,未来将进入欧洲、中东非、东南亚、南美四大区域市场。
在《车圈能见度》看来,今年下半年对所有车企来说仍然是非常具有挑战的,“价格战”持续白热化。不过,作为其中的一员,已经把价格、配置拉到极致的零跑汽车是有足够的储备和实力来应对“价格战”的,只要稳扎稳打地走下去,就能锁定领跑位置。
作者 | 度哥
来源 | 车圈能见度(CarVisibility)
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