竞争激烈的汽车市场中,价格战对于很多车企来说都是致胜的法宝,用对了,就会有出奇的效果,这方面合资车企可以说是颇有心得,燃油车时代的合资车企,时不时地就会利用价格战来打压国产品牌。然而,时代不同了,车市也发生了很大的变化,国产品牌的价格战,却倒逼合资品牌不得不被动采取以价换量。
解读与分析系列第154期,本期话题就来聊聊以价换量的一汽-大众宝来。
汽车行业变换到新能源赛道后,国产品牌的先入为主取得了市场先机,在经过几年的明争暗斗后,国产品牌也打出了“电比油低”的市场策略,很多新能源汽车的售价都比合资竞品还低,其目的就是要抢夺合资竞品的市场份额,挤出合资品牌“利润”的水分。
面对愈演愈烈的车市价格战,不少合资品牌旗下的产品车型都采取了以价换量,比如时下备受吐槽的宝马i3,再比如卡罗拉、雅阁、索纳塔等,当然,一汽-大众旗下的宝来也是其中之一。
作为一汽-大众比较走量的车型之一,宝来在市场中有着较大的号召力和影响力,在其内部的地位并不轻,而且,在所属的A级轿车细分市场里面,宝来也是轩逸、朗逸、卡罗拉和思域等强有力的劲敌,是包括艾瑞泽5、吉利帝豪等在内的国产A级轿车崛起的拦路石。
根据公开的销量显示,2020年宝来累计销量超过32.6万台,月均销量27195台;2021年宝来累计销量246528台,月均销量2万台以上;2022年宝来累计销量在21.3万台左右,月均销量在1.77万台以上;2023年宝来累计销量下滑到145905台,月均销量1.2万台以上。
也就是从2021年开始,国内车市有了变化的苗头,2022-2023年新能源汽车的市场渗透率开始逐渐走高,国产新能源汽车的风生水起,对燃油车形成了较大的威胁和冲击,A级轿车细分市场原有的格局被打破了,轩逸年度销冠被终结,宝来也出现了明显的销量下滑。
2024年1-6月宝来累计销量只有48362台,其中,6月销量6320台。不仅被秦PLUS、轩逸、朗逸、驱逐舰05远远地甩在了身后,甚至还落后于吉利帝豪的6.5万台累计销量。
为了稳固市场地位,止住销量下滑趋势,一汽-大众宝来也不得不采取以价换量来应对,根据一汽-大众官宣海报显示,宝来200TSI限时6.98万起,活动时间是2024年7月13日~2024年7月28日。相比2024款宝来的售价11.29万起来看,限时优惠价基本上是低至谷底了。
目前,市场热度和市场表现走低,已经被挤出月销过万俱乐部的宝来,为了不被市场边缘化,只好拿出以价换量来稳固市场地位,但是,效果如何还有待观察。
从宝来的以价换量不难看出,白热化的市场之争中,即使是产品力尚可不俗的宝来,也有一种力不从心之感,你说呢?
温馨提示:转载请注明 车市速递。图片来源网络,归原作者所有。有趣有料有热度,从细微变化解读国内车市。更多精彩内容请查看汽车行业比较有影响力的新媒体:车市速递
东风汽车集团前三季度销量继续下滑 岚图、风神新能源板块成唯一亮点
最不装的豪华SUV , 买BBA不如买凯迪拉克全新XT5
不需要四座版“出马”,别克世纪六座版就拥有了不输劳斯莱斯的乘坐体验;更良心的是,劳斯莱斯还要定制,别克世纪直接标配!
作者 | Janson编辑 | 志豪车东西10月17日消息,就在刚刚,2024世界智能网联汽车大会全体大会在北京市亦庄经开区的北人亦创会议中心召开。在会上,各个车圈大佬纷纷发言,带
本周末(10月19日—20日),全闽乐购汽车嘉年华暨第六届汽车下乡以旧换新惠民联展(宁德霞浦站)将拉开帷幕。由福建省汽车流通行业协会主办,福建电视台《我为车狂》栏目、今日车事共同承
携“无忧绿”新配色,限时11.29万起,全新启辰VX6大平层上市
硬派SUV能走的路,豹5能行吗?
面对汽车市场上琳琅满目的金融产品,许多汽车企业都存在或多或少的金融产品霸王条款,此次处罚就是对市场的一个警示。而消费者面对金融产品的时候,应该给予消费者更多的选择权并取消更多不合理的附加条件。
10月16日,第四代CS75PLUS百城千店“万人”交付盛大举行,全国300多座城市800多家门店集中向第四代CS75PLUS首批用户交付新车,为用户打造亲情、感动、快捷的交车服务
哪吒汽车竟然被爆料发不出工资了!此事一出,就有网友认为,哪吒即将步入威马汽车的后尘。而哪吒内部人员回应称,一线员工和工厂工人都是按时发放的,中层和高管在进行薪资架构调整,仅个别员工会稍晚发放。
说车上线·第78期|方程豹 豹8 你听说了嘛?比亚迪与华为两大科技巨头联手打造的豹 8 全国静态品鉴及意向预订盛大开启,预订价格区间为40-50万元。 一台车同时涵盖4大品牌最顶尖科技: 1.问界M9同款华为最强高阶智驾ADS 3.0; 2.腾势Z9同款比亚迪DiLink 1......
MG ES5:毛孩子的“宝宝巴士”
车界速报—领克Z20欧洲上市、极氪MIX即将上市
中国汽车市场,增程车型“网上永远没赢过,现实从来没输过”。有人说增程是落后的技术,无非认为该技术时间早、结构简单。事实上,评价一个技术好坏与否不应该以时间和结构作为唯一考量,搭载增
首搭昆仑增程技的阿维塔07,把压力给到了理想和问界
2024年10月19日,奇瑞将迎来其发展历程中的又一里程碑——全球第1500万辆整车下线仪式。在这场科技与创新交织的盛宴中,风云A9作为奇瑞品牌转型的标志性车型,将首次亮相,向世界
图片来源:度哥“梦想家月销破5000辆,成为岚图第一个爆款车型,一个品牌要持续的发展,光有一款爆款是不行的,面向更大众的市场,我们需要一到两款爆款出现。”这是近日岚图汽车销售服务有
说到深蓝S05,很多人的第一印象那就是智驾平权,而这次在垫江试车场的“大考”,这车的表现出乎意料