破“卷”有道，长安汽车这半年

这两年的中国车市，相信有不少人有这样的共识，那就是“混乱”，变革、竞争、转型交织在一起，一时令人难以消化。在这个阶段，中国品牌快速蓬勃发展，但是也爆发了价格战、道德战、舆论战等等，内卷、内耗充斥其中。

面对动荡的市场环境，如何稳步前行，成为车企最优先需要考虑的课题。在这种情况下，长安汽车在上半年交出了一个非常不错的答卷，数据显示，长安汽车今年上半年累计销量为133.4万辆，同比增长9.74%。其中，自主品牌销量112.13万辆，增9.88%；自主乘用车销量82.19万辆，增7.01%；自主品牌海外销量20.32万辆，增74.85%；自主品牌新能源汽车销量29.9万辆，增69.87%。

长安汽车基本实现了稳住燃油车大盘、新能源化转型初见成效、各个子品牌声量不俗、销量稳中有升的成果。而且如果你关注长安汽车的近况就会发现，长安的高层团队正在积极创造声量，就在7月20日，长安汽车举行了一场声势浩大的直播活动，长安董事长朱华荣亲自下场变身主播，将长安40年的造车底蕴带到台前。

内在修炼内功，外在拥抱变革，经历几轮起伏的老牌车企正在制定好的战略上稳步前进，针对新能源的“香格里拉”计划、针对智能化的“北斗天枢”计划和针对全球化的“海纳百川”计划，三大战略持续推进，助力长安汽车向着智能低碳出行科技公司快速转型。

拥抱内卷卷出新生

前不久的重庆高端论坛，各车企高管针对内卷的那场超级大辩论让汽车圈热闹非凡。有不少车企明确表达了拒绝内卷的心声，但长安汽车所做的是正视内卷，并从内卷中获得新生。

目前，长安汽车形成了启源、深蓝、阿维塔三大品牌所形成的品牌矩阵，长安启源“真香”家族正是在这场激烈的市场角逐中，以价格策略脱颖而出的佼佼者。

长安启源A05真香版，以其7.89万起的亲民价格和多样化的能源配置——既能插混又能增程，还拥有70公里的纯电续航能力，无疑成为了市场上的香饽饽。长安启源Q05真香版，9.69万起的价格定位，配合三款车型都具备的125公里纯电续航能力，无疑增加了其市场竞争力。

再比如长安深蓝刚刚上市的深蓝S07，其定位于一台运动科技中型SUV，搭载深蓝超级增程系统，起售价仅为14.99万元。而搭载华为ADS SE乾崑智驾的智驾版本起售价仅为18.99万元，成为20万以内真正可用、也好用的智驾车型。

当然卷价格从来不是目的，卷技术、卷创新、卷未来才是一个车企长久的发展之道。长安启源系列车型的成功，离不开数智制造、数智技术、数智产品、数智服务的全方位支撑。

而且，从长安高管团队下场直播也能看出，不仅在产品上，在传播与营销侧，长安汽车都在推陈出新，打破常规。

此外，长安汽车也在积极开拓新的市场，通过加大海外市场开拓力度，提升产品和服务质量，进一步巩固和扩大其在全球市场的份额。当下，长安海外产能以及新品导入加速，立足东南亚等市场辐射全球。今年上半年，自主海外销量20.32万辆，同比劲增74.85%，在“海纳百川”全球化战略的引领之下，长安汽车正快速席卷全球，加速成为世界一流汽车品牌。

新汽车 新物种

无论是价格战还是道德战，都是短期行为，都是一个优胜劣汰的过程，立足于未来，智能化才是关键。长安汽车总裁王俊曾说：“目前的竞争会加速推动汽车产业与AI，包括通讯5G，下一代通讯技术、能源、数据等新要素深度融合，加速催生数智新汽车到来，我们始终认为，新能源汽车只是序章，数智新汽车才是真正的未来。”

基于此，长安汽车打造了一款针对于未来的划时代产品——启源E07。从技术革新的视角审视，长安启源E07无疑是长安汽车研发能力的结晶。它作为全球首款量产的可变新汽车，创造性地将SUV的宽敞空间与优越通过性、轿车的灵活操控与乘坐舒适性，以及皮卡的强大承载与多功能拓展性融为一体。“一车抵多车”的卖点，凸显出长安汽车对消费者多元化需求的敏锐捕捉与精准满足。

当然，启源E07更标志着长安汽车在数智化转型道路上的重大突破。该车配备了高度智能化的系统，依托于先进的SDA平台和强大的计算架构，成功实现了汽车产品的数字化映射。这一创新举措极大提升了驾驶的便捷性与安全性，同时也彰显了长安汽车在智能化、网联化方面的行业领先地位。

不仅如此，长安汽车多维度共同发力智能化，通过与华为等科技巨头的深度合作，共同探索智能网联汽车的新领域，为自身的长远发展注入了新的活力，也为整个汽车行业的转型升级提供了新的思路。中长期来看，智能化维度长安与华为车BU股权赋能产品，加强长安智能化车企品牌标签，提升车型竞争力。旗下的阿维塔品牌，由长安、华为、宁德时代三方联合打造，集前卫时尚设计、优秀三电系统、HI华为全栈智能汽车解决方案的阿维塔汽车为用户打造了一个全新一代高端智能汽车形象。

值得期待的是，长安汽车还是明确参与华为新设立的智能化解决方案公司的先行车企。这一战略举措，无疑为长安汽车在未来的智能驾驶领域占据先机。

2024下半年的长安汽车依旧值得期待，智能新物种长安启源E07将与我们见面，我们将见证全球首款量产可变新汽车的魅力；深蓝汽车继推出S07后，还有L07以及S05等车型相继上市，届时，以“左手深蓝超级增程、右手华为乾崑智能”为技术锚点的新车型将在主流市场引爆消费者对于智能化的期待。

此外，阿维塔品牌，将全面进军增程领域，形成“EV+REEV两翼齐飞，4款车型8个产品”的强大矩阵，以满足消费者多元化和全场景的用车需求。总之，下半年的长安汽车将给我们带来更多的惊喜！

总结：

面对车市的沉浮，长安汽车在上半年又向我们展现出作为一个拥有40年造车底蕴老国企的实力与底气。面对“混乱”的市场环境，长安汽车不忘初心，始终以市场化为导向，不仅追求新能源汽车的发展数量，更重视质量与技术的提升，才能在用户端持续不断地推出受市场追捧的产品。