打破“以价换量” 第五代胜达用新赛道书写北京现代新篇章

世界上最幸福的事，莫过于经过一番努力后，所有东西正慢慢变成你想要的样子。作为现代汽车第一款SUV车型，第一代胜达2004年以纯进口形式引入中国市场，当年就成为SUV畅销黑马。时至今日，传承二十余载，历经五次迭代，胜达全球销量超过570万台。从探索到坚持，从开拓者到领导者，这个曾经的国内城市豪华SUV标杆，即将携“城市高级舒享+户外轻野软玩”双重用车场景回归。在这个浮躁且内卷的时代，第五代胜达在拒绝同质化的同时，也努力活出了自己想要的样子。

助力下半场 第五代胜达压轴登场

如果2023年对于北京现代来说是企稳之年，那么2024年则是北京现代的旗舰产品大年。

去年岁末第1200万辆新车下线，让北京现代正式跻身“1200万俱乐部”，成为“塔尖”车企。北京现代之所以能够在国内消费者心中占据独特地位，除了与品牌一直奉行的“长期主义”密不可分外，还得益于积极顺应时代变化，迎合新生代消费者。

在北京现代常任副总经理吴周涛看来，北京现代有大量的年轻客户，这也要求北京现代在新阶段要全面焕新，注入新的活力。“在品牌上我们更多地做一些年轻人喜欢的沟通方式，和年轻人进行沟通。”面对年轻消费者的崛起，除了在营销上发力，产品上也要向年轻人靠拢，满足时下年轻家庭用户对高品质出行生活的需求。

3月份，全面满足新世代青年出行需求的第十一代索纳塔上市。全车46项升级，更低的入门价格，更高的智驾辅助，把价值做到同级的上限，把价格做到同级的下限。第十一代索纳塔不仅引发B级轿车市场新一轮“科技平权”变革，同时也吹响了北京现代“年轻旗舰年”，加速“产品转型”的冲锋号角。

时过近半年，另一款全新旗舰SUV第五代胜达也即将在月底的成都车展上上市。作为北京现代2024年的压轴旗舰，第五代胜达不仅带来了原创颠覆性设计，也有更加兼顾家庭和越野的实用性和多功能性，开辟了全新细分市场。

双剑合璧，势如破竹！两款旗舰车型将共同书写北京现代后1200万辆时代新篇章。

方盒子这么多 第五代胜达为何选择新赛道

现如今，“方盒子”SUV市场风头正劲，热火朝天。

这些“方盒子”车型有进口有自主，有纯电有燃油，有豪华有入门，它们覆盖了不同的价位和场景。因此，第五代胜达想要在诸多实力派竞争对手面前脱颖而出，就不得不另辟蹊径，寻找差异化打法以及独特的市场定位。

作为一款全球车型，第五代胜达相比前代在外观上发生了翻天覆地的变化。与当前“方盒子”车主打硬派、越野不同。第五代胜达在硬朗上做了“减法美学”，车身线条更加简洁清爽，完美融合了力量之美、科技之美。同时，C柱的隐藏式攀岩把手，21英寸铝合金轮毂，倍耐力Scorpion系列SUV高性能胎，又保留了其野性实用的一面。

为了满足不同人群需求，新车还推出了“探索家版”和“鉴赏家版”两个不同风格版本，可轻奢可豪华。其中，探索家版比鉴赏家版车高少了10mm，但外观设计更加硬朗，适合轻奢家庭轻户外出行需求。鉴赏家版搭配菱形蜂窝状前格栅及21英寸铝合金多幅式轮毂，满足更高端、更豪华、更动感、更优雅的生活方式。

除了外观上将“最美方盒子”具象化，第五代胜达车内还打造出充满质感和高级感的“第二个家”。双12.3英寸全景曲面屏，带按摩功能的一键舒享零重力座椅，12组BOSE环绕式音响，坐在车内仿佛就是坐在家里，轻松且惬意。尤其是对车辆空间进行露台式设计和升级后，5/6/7座多种空间布局同级独有，后排放倒后，后备箱空间达到2046升，甚至可以放下3辆单车、4个高尔夫球包、4个波士顿包！

为了给消费者提供一种更加自由、原创的生活方式，第五代胜达通过其强劲的动力系统和智能四驱技术，能够轻松应对各种路况和挑战，想怎么开就怎么开。

强调个性化和原创性，让人们在忙碌的日常中找到一片属于自己的天地，享受生活的本质。通过一系列的设计和特点功能，第五代胜达成功地将“轻野生活”的理念融入到产品中，为用户带去差异化的“轻野生活”方式，实现城市生活与户外探索的平衡。

打破“以价换量” 做难而正确的事

汽车市场永远是这个世界上竞争最为激烈的市场。从年初开始，汽车圈儿就“以价换量”，掀起了新一轮价格战。此举虽然可能短时间内刺激市场需求，但终究是把双刃剑，过度的价格战不仅会压缩企业的利润空间，甚至会阻碍整个行业的技术创新和可持续发展。根据乘联分会统计数据显示，上半年超强的促销力度对下半年购车客户的消费产生了透支效应，车市“以价换量”效果正逐步减弱。

现代营销学之父菲利普·科特勒曾经说过，“做战略上正确的事情要比立即获利更重要。”作为一个在国内汽车市场上打拼多年、几经沉浮的合资车企，没有谁比北京现代更懂得这个道理。

正如吴周涛所言，“健康有序的市场竞争应当建立在技术创新和成本控制的基础之上。回归本质，用户买的是产品和服务。没有优秀产品做支撑的营销与销售，是无源之水，是无本之木。”

大卷之下，打“价格战”可能发生在任何行业，关键是要“卷”出出路，“打”出未来。只有坚持做难而正确的事，回归产品本身，才能让“价格战”变为“价值战”。第五代胜达以北京现代品牌旗舰的身份，率先开启“户外轻野生活”新赛道，打破行业“以价换量”的发展困局，兼顾“高级感 + 轻野 ”双重属性，开辟了方盒子造型车的新品类。只要给出一个合适的定价，第五代胜达就有望在激烈的市场竞争中脱颖而出。

2024年是北京现代落实“2025向新计划”的攻坚年，也是北京现代迈入1200万+新纪元的起点。从自我调整到产品升级，再到营销改变，北京现代如今的每一步都走得稳健且扎实。随着第五代胜达即将压轴登场，争做第一批转型成功合资品牌的北京现代已经走在了正确道路上！