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稳居新势力销量前三,这么多人对零跑心动的原因竟是这?

天天汽车APP 1285浏览 2024-10-18 IP属地: 辽宁
过去一提到造车新势力品牌,消费者最先想到的是“蔚小理”,但现在格局已经生变,“理问零”成为了新势力车企当中的代表品牌,这新格局当中,零跑的表现显得极为亮眼。

稳居新势力销量前三,这么多人对零跑心动的原因竟是这?

在刚刚过去的国庆节当天,零跑就率先公布9月份交付量,33767的销量成绩让零跑再创月交付新高,彻底站稳月销3万俱乐部;与此同时,零跑在今年1-9月份累计交付172861台,稳居新势力品牌销量前三。
在零跑在售的产品矩阵当中,零跑C11功不可没,这台中型SUV作为目前零跑品牌当中最为成熟的产品,不仅是品牌自身的销量担当,更是在15-20万级细分市场的新能源SUV销量冠军,上市三年已经收获超18万用户的认可,称得上是零跑品牌最受欢迎的产品之一。    

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此时不禁要问,为什么零跑C11在SUV这样一个竞争极为激烈的市场异军突起?并且在众多品牌围攻的主力家用市场杀出重围?
这个时候可能很多消费者会想到零跑极致的品价比以及相对于竞品,其更完善且丰富的配置,但这个时候大家可能会忽略掉一个点,也就是零跑C11堪称经典的内外设计,这也是其俘获消费者的一大法宝。

#设计是俘获消费者的最直接因素#

相对于汽车产品能密密麻麻写满几张A4纸的配置单,设计才是一款产品吸引消费者最为直接的因素,而且仔细想想,选车就像搞对象,一眼能够看中,才会有深入了解的欲望吧?
这个时候看零跑C11的内外设计,猛一看确实与众不同,而且深入了解一些细节与理念之后,会发现其设计不仅仅停留在视觉层面,更是深入到后续的日常用车环节。

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首先,零跑C11不同于现在市场上大多数的产品,如果去翻看一下C11同级别同价位的竞品,你会发现这些产品大多陷入了一个怪圈,也就产品大多应用了激进的运动感,都在极致强化自身的运动氛围,其目的就是去讨好所谓的年轻消费者喜好。
但是就算年轻也不会只喜欢这么单一的设计风格,而且结合这一价格区间下的产品定位,这其实是一个略显矛盾的设定,看似标新立异,实则同质化严重。

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零跑C11选择了“避其锋芒”,以自然美学为基础,在整体的设计上做减法,这其实是一个更符合设计潮流的思想,举个例子,服装或是建筑领域,比较知名或是代表性的作品大多采用现实主义、极简主义这种风格,受到了众多时尚界人士的推崇与肯定。
像饱满且柔和的型面、简洁的无框车门、在此之上也没有乱七八糟的多余装饰,并且圆滑的车身让其拥有低至0.282cd的风阻系数,优于奥迪Q5L、宝马X3等豪华品牌SUV,在外观有独创性的同时,对于其新能源属性的产品,还能起到降低能耗的作用。

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其次,其设计结合科技元素,让产品更符合智能化时代的特征。隐藏式门把手、增程版本的隐藏式AGS主动进气格栅、前LED大灯以及前后可编程互动灯语,这些凸显科技感的设计在提升科技感的同时,也让车辆与用户有了更好的沟通感。

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有些品牌为了让产品顺应智能化时代的特性,会让产品在造型上更夸张,但是零跑C11这种在细节与功能上的科技感体现反而显得更切合实际,既带来了视觉的感知,也有功能上的实际效益,这种设计显然是消费者更想要的设计。
最后,设计的最终目的其实是去满足消费者日常用车的诉求,零跑C11其实更有发言权。

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对于这台车,其受众大部分是家庭用户,或者说是脚踏实地的中产人群,这类人的用车诉求大多建立在实用性的基础上,所以其在购车的时候便会考虑车辆的设计是否与之相吻合,恰巧,零跑C11的内外饰结合之后,我认为其就是一个消费者内心所期待的第三空间。
这样一个第三空间的概念其实很多车企都在强调,但是落到产品,在零跑C11身上我们看到了其领先的优势。
先说空间数据这样一个硬性标准,零跑C11的轴距达到了2930mm,远超同级竞品,此外,内饰两种配色也让车内更有氛围感,岩灰+雾紫,很温暖的家居感风格;玄黑+驼绒棕,豪华质感背后又有更多地温馨感,这就像是在装修一个房子,空间大了之后,又选到一个给人以温暖感的配色,基础搞好了,怎么住都舒服。

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同时在这样一个空间内,“家具和电器”也一应俱全,NAPPA真皮方向盘与座椅让人在坐进车内便获得最佳触感;智能交互三联屏可以让副驾的乘客在行驶途中娱乐行车两不误;12高性能扬声器打造7.1环绕声的声学设计,在行车等场景带来出色的听感;可拓展840L的大空间后备箱,在当下热门的远近郊出行能够让装备井井有条,再配合车内多个储物空间,大件小件随身物品都能找到合适的位置。

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总体来看,零跑C11的设计不光是大家所简单理解的外观样式,而是一个多元化的感触,这其中除了视觉、触觉、听觉等多方面融合,更有日常用车场景下带来的松弛感、舒适感、便利性等偏向实用化的感知。

#被称为经典的车,好的设计是基础#

作为目前零跑品牌当中最为成熟的产品,C11的整体设计已经成为C系列去沿用展开的模板,并且收获了良好的市场反馈,这就意味着这套设计理念已经能够被称作经典,在前面我们就已经说过,一款产品不能忽略设计的重要性,通过目前市面上一些经典的车系,我们就能够看出,经典的内外设计,能够在产品后续发展上起到至关重要的作用。

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在目前的汽车市场当中,很多经典车型都一直沿用着初代车型的设计理念,比如奔驰G Class的方盒子外观、大众高尔夫经典的两厢造型、兰博基尼的锲形车身,甚至在现在一些新产品上,也会复刻当年老款经典产品的设计元素,比如全新丰田普拉多的圆灯等等,同时这些经典的设计元素也会被其他品牌去借鉴。
很多消费者其实会在购车时将这些设计元素作为主要的购车参考,并且在后续的产品销量上产生较大的影响。
以零跑C11为例,其所在的市场其实竞争对手环绕,像问界、比亚迪等品牌均有在此布局产品,但是零跑C11能够在这么多的竞争对手当中获取稳定的销量,其实就是一个综合实力的体现,而整车设计帮其加分不少。

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独特且原创的视觉效果、宽裕且实用的内部空间、充满科技感的细节点缀、温馨舒适的车内氛围,再加上多场景的适配性等,这些零跑C11的优势特性均是建立在其设计理念之上,而这样一个成熟的设计在当下与未来也将成为零跑C11面对对手时,有利的进攻武器。【iDailycar】
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