新能源汽车即将血雨腥风，北汽新能源：有实力，我不怕

胜者思维，危机让市场富有变化

事实上，如果按胜者思维去考虑问题的话，所谓的“断奶期”，其实并不是世界末日。

因为，在某种程度上看，危机使得市场格局重新被界定，对于可以利用这种格局的车企而言，危机非但无害，甚至可以转化成机遇。

前美国总统约翰·肯尼迪曾说过，“危机”在中文中由两个字构成，一个是危险，一个是机会。这说明，危机和增长是一对孪生兄弟，危机让市场富有变化，而变化正是增长的机遇。

当然，具有胜者思维的车企，除了“脑瓜”机灵外，往往需要有扎实的产品品质做支撑，否则便是无本之木，无水之源。而之于北汽新能源，便是如此。

首先，ISO9000、ISO16949体系认证，为其产品品质打下了扎实的基础。其次，在车辆生产过程中，北汽新能源不惜成本的采用了与奔驰、宝马相同的VDA德国汽车工业标准，算是和国际一线品牌站在了同一起跑线，再加上严苛的供应商审核标准体系，确保了每一款量产车都具备高品质的DNA。

再次，之于售后体系，拿充电难问题来说，据统计，北汽新能源目前自建公共桩5万个，自建私人桩7.5万个，并通过与50家运营商进行合作，覆盖近2万个点位，15.3万个充电桩。与此同时，北汽新能源还提供3年/12万公里质量担保、24小时救援服务、一对一管家服务等多项服务内容，全面解决用户的后顾之忧。

看得出来，从生产、销售再到售后，每一个环节中，都能看到北汽新能源产品扎实的品质，也正是基于此，让其在危机中依然泰然自若。

品牌内核，岁月累积才能历久弥香

和传统燃油车市场相比，现在的新能源领域市场份额并不算大，但是，就未来的发展趋势来看，尤其是随着上述政策的“狂轰滥炸”，新能源成为一片汪洋大海已是众望所归。

如此情况下，这意味着，体系化实力是否强大成为车企竞争的主方向，而能否构建坚不可摧的体系化实力，则需要品牌力做纽带。一如现在的燃油车市场的等级划分，品牌强大的车企占据着食物链的最高端，如航母一样在大海中畅行无阻，弱小的随时都会被大浪拍到岸边。

当然，品牌实力的打造绝非一朝一夕就能完成，需要时间来沉淀，如陈酿老酒一样，岁月累积才能历久弥香。

来看北汽新能源在此层面的布局，先来看时间，从2009年成立至今，北汽新能源已有10年的新能源耕耘历史，可谓见证了中国新能源事业的每一个历史过程，放眼业内，这自然属于“老江湖”的资历。正所谓十年磨一剑，沉淀的时间越长，向市场投放的车型也就多，以EU5/EX5/EX3等新一代智能电动车型为例，北汽新能源已经形成了品牌和规模化效应。

再来看销量，数据永远都是最具说服力的文字。拿2018年销量数据来看，北汽新能源汽车全年销量15.8万辆，同比增长53.11%。自2013年开始，连续第六次拿下中国纯电动汽车销量冠军头衔。

的确，无论是从产品种类、布局还是销量数据上，北汽新能源的品牌化已经蔚然成型，这也是其直面时下竞争的一张王牌。

重塑信心，让新能源行业焕然一新

对车企而言，在品质和品牌做好的情况下，还需要对消费者的心理状态做研究，这样才能知彼知己，百战不殆。

一个无法忽视的事实，在新能源汽车发展初期，除了传统车企在此耕耘外，吸引了一大批“野蛮人”到来，相较于那些认认真真做事的车企，总有一些品牌“投机取巧”，诸如续航造假、PPT造车等事件层出不穷，某种程度上影响了消费者对于新能源汽车的判断。

在业内人士看来，一系列政策的出台，目的就是消除误解，重塑消费者对新能源的信心。因此，这也促使新能源车企强化“诚信”二字的分量。

对于北汽新能源来说，自2018年9月成功登陆A股市场，成为中国新能源汽车第一股后，就意味着其不仅只是融资渠道的拓宽，同时意味着要承担更大的责任。

日前，在“ 2019第四届‘诚信北京’315晚会”上，北汽新能源与三元食品、慈铭体检等9家各行业优秀企业，荣获北京电视台颁发的“诚信承诺企业”奖。无独有偶，北汽新能源近日还在“中国车市315晚会”上获得“诚信企业品牌奖”，并在中国（海南）汽车人高层峰会上被评为“年度最值得信赖新能源汽车品牌”。接连收获媒体好评，这无疑彰显了北汽新能源对于“诚信”的坚守。

北汽新能源被北京电视台评为“诚信承诺企业”

北汽新能源被授予“中国车市315诚信企业”荣誉

北汽新能源被评为“年度最值得信赖新能源汽车品牌”

与此同时，在面对产品存在缺陷时，北汽新能源也是积极面对。2018年底，由于制动助力真空泵存在缺陷，可能导致车辆在使用过程中出现制动助力性能不足，北汽新能源主动对涉及缺陷的纯电动汽车进行了全面召回。如此积极应对和快速响应，让消费者以及整个社会看到了北汽新能源的责任与担当。

结语：整体来看，我国的电动车市场将跨越封闭式发展，朝着更开放，更成熟，竞争更激烈的方向发展。伴随着一轮血雨腥风般的洗牌，电动车市场将从一片蓝海走向深红。不过，让人欣慰的是，以北汽新能源为代表的车企身先士卒，从品质、品牌以及诚信三大层面未雨绸缪，为车企的突围提供了榜样，这也让我们对其2019年的表现信心满满。