重塑新合资时代 北京现代打好“年轻、科技、温暖”这三张牌

2024年是北京现代落实“2025向新计划”的攻坚年，也是北京现代迈入1200万+新纪元的起点。在本年度国内最后一个A级车展广州车展上，北京现代再次迎来爆发时刻。从第十一代索纳塔，到第五代胜达，再到即将上市的全新途胜L，北京现代用年轻化的产品阵容让我们看到了新合资时代下的转型成果。

汽车市场永远是这个世界上竞争最为激烈的市场。随着电动化和智能化浪潮席卷整个行业，合资车企也站在了转型的十字路口，北京现代迅速提出“在中国，为全球”战略，依托现代汽车全球研发体系和本土化研发布局，推出了更多适合中国市场的车型，并在本次广州车展上得到了消费者的认可和好评。

听年轻人意见 和年轻人谈技术

希望你所买的每一件商品，都是因为喜欢，而不是因为便宜，就像结婚是因为爱情，而不是因为凑合。

伴随着汽车产品的年轻化，年轻人也成为汽车消费的主力军。有数据显示，北京现代的客户群体正越来越年轻，35岁以下接近60%，这也就意味着倾听年轻人的意见将变得十分重要。

因此，为达到产品塑造上全面拥抱年轻化，在产品定义阶段，北京现代就广泛听取年轻设计师和年轻用户的意见。为了满足年轻消费者的审美需求，第十一代索纳塔在后备箱上方加入了黑色的“小鸭尾”，同时采用大面积熏黑后包围搭配两侧外扩式导风槽，仿若高性能跑车。为了外观上将“最美方盒子”具象化，第五代胜达在硬朗上做了“减法美学”，车身线条更加简洁清爽，并推出了“探索家版”和“鉴赏家版”两个不同风格版本，可轻奢可豪华。

除了对颜值的要求，年轻消费者在买车时，也更注重智能化的体验。年轻人喜欢驾驶更轻松，北京现代就开发出ADAS智能驾驶辅助。年轻人喜欢人机交互，北京现代就支持连续对话的双音区语音唤醒，并且将这些功能应用在了第十一代索纳塔、第五代胜达、全新途胜L等新车上。

比如第五代胜达标配了L2+级智能驾驶辅助，能够实现全速自适应巡航、车道保持辅助系统、道路交通标识识别等，甚至还能完成自动变道和自动泊车，极大提升了年轻人用车体验。全新途胜L也具备HUD抬头显示、数字钥匙2.0和OTA远程升级等功能，车辆智能化水平大幅提高。

用年轻人喜欢的方式与年轻人沟通，才能让品牌在新阶段注入新活力。

着眼真需求 创造新价值

北京现代始终着眼于用户的真实需求，不断挖掘并提供创新价值。

如果细看北京现代广州车展的参展阵容，就不难发现产品涵盖了从紧凑级到中型SUV的主流细分市场，实现了10万级-30万级价格区间全覆盖。无论是家庭日常出行还是长途旅行，都能找到合适的选择，这也得益于北京现代对市场的精准把控和对用户需求的深度理解。

北京现代即将上市的全新途胜L就具有更高颜值、更高配置、更高智能的特点，并且和同级竞品相比，配置上的优势更加明显。

智能科技配置上，全新途胜L采用了全球One Model旗舰座舱设计，并配备了双12.3英寸的全景曲面屏。对比竞品车型普遍还在使用10英寸或更小的中控屏，双12.3英寸的全景曲面屏视觉感受更好，操作起来也更加便利。

在安全性上，配备了同级独有的Hyundai SmartSense“智心合一”安全系统的全新途胜L更胜一筹，多达27项ADAS智能驾驶辅助功能以及导航智能巡航控制功能，都最大限度保证了行车安全。

燃油版搭载了应用CVVD技术的1.5T发动机与8AT变速箱的黄金动力组合，不少观众在车展上看了全新途胜L新车后，都看好这款车的市场前景，有望成为北京现代下一个爆款。

从北京现代ix35升级版沐飒，到全新途胜L，再到第五代胜达，北京现代SUV品类布局通过全面的产品焕新，进一步丰富和完善，也让我们看到了北京现代在新时代下变革的决心。

在中国为全球 不只是说说

现代营销学之父菲利普·科特勒曾经说过，“做战略上正确的事情要比立即获利更重要。”

作为一个在国内汽车市场上打拼多年、几经沉浮的合资车企，没有谁比北京现代更懂得这个道理。今年北京车展上，现代汽车第一次提出“in China For Global”（在中国为全球）的口号。

通过“在中国，为全球”战略，北京现代正在加速推进本土化转型。一方面，发挥中方股东本土新能源优势；另一方面，在向智电时代进军的征程中，充分利用本土的技术和供应链，研发和生产符合中国市场需求的高品质产品。

我们相信在新合资时代下，北京现代将通过“全球品质”与“本土化需求”结合，再造一个油电技术并举、国内外市场并进的全新北京现代。

2024年注定是合资车企如履薄冰的一年，也是机遇和挑战并存的一年。面对更年轻、更具活力和创造力的中国汽车市场，北京现代将继续打造深化“年轻、科技、温暖”品牌标签，发挥现代汽车全球技术与本土智能化技术融合优势，让年轻消费者感受“科技现代”带来的温暖。

从自我调整到产品升级，到营销改变，再到本土融合，北京现代如今的每一步都走得稳健且扎实。在一系列新产品、新技术推动下，相信北京现代在2025年再向上跃迁，重回中国汽车市场的舞台中央。争做第一批转型成功合资品牌的北京现代已经走在了正确道路上！