近日,新势力周榜再次发布,在榜单中理想汽车持续领跑,以周销过万的成绩稳定新势力冠军宝座,而零跑、小鹏、深蓝、问界等车企则位列第二梯队,隐隐将有破万之势,而曾经作为“蔚小理”三剑客之一的蔚来,却遥遥挂在榜单后列,在智界、阿维塔等品牌的追赶下显得岌岌可危。
事实上,随着今年蔚来亏损面的持续扩大,外界对蔚来汽车多有质疑,而李斌则在最近举办的沟通会上进行了回应,他表示:“推出乐道和萤火虫品牌,是改善经营情况、进入规模化发展阶段的战略选择。用两到三个品牌去面对不同的用户,目前来看是一个成功的策略,增量远大于减少。”
“乐道在12月交付将达到1万辆,蔚来2025年的整体销量目标是实现翻番,为44万辆”,李斌总结了对乐道以及蔚来发展的预期。
据乐道高管透露,乐道L60的生产计划已经排至明年第一季度。李斌口中“乐道品牌月销过万”并不存在夸大的成分。
但是,蔚来在今年的大幅亏损,恰恰与乐道爆单有着十分密切的联系。
今年前三季度财报数据显示,蔚来再次陷入增收不增利的尴尬局面,前三季度营收虽然同比增长近20%达到460亿元左右,但累计亏损同样达到了惊人的155亿。
如采用Baas即(租赁电池)方案,乐道L60售价已低至14.99万元。“尽管乐道如今处在产能爬坡阶段,于7-9月中月交付均在千辆左右,但三季度蔚来卖车单价为27万元,低于市场27.6万的预期,明显受到了乐道的影响”,有业内人士指出。同时,他统计了蔚来历年的财报,“自2014年以来,蔚来亏损已超过千亿”。
汽车有文化了解到,目前乐道销量处在高速上升期中,其11月交付突破5000辆,这无疑将进一步拉低蔚来的盈利水平,持续推动亏损的扩大。
但李斌不得不“饮鸩止渴”——走量,一直是李斌的“心病”。
从整体市场来看,虽今年新能源汽车在国内销量占比已连续4个月超过50%,但纯电动汽车以及30万以上的新能源汽车是两大雷区,主要增长点集中于10万-30万级价格区间,且混动与增程式成为带动规模上涨的主要力量。因此,虽蔚来主品牌在高端电动汽车领域有着相当的统治力,但依然难以实现进一步的增长。
因此,蔚来需要抛出乐道以及萤火虫来实现品牌的下沉,打透新能源中低端市场——与蔚来达成一致的还有小鹏,通过MONA品牌的推出,小鹏销量正逐渐回暖。
但区别于小鹏,一方面蔚来定位较之小鹏更高,低端产品的不断推出毫无疑问会拉低蔚来的整体印象,甚至吞噬部分蔚来主品牌的用户;另一方面,即使做低端车,蔚来也需要承担来自于换电以及用户服务上的更高成本,这对于蔚来汽车的长期而言,是极为不利的信号。
从长期来看乐道与萤火虫的利好,无疑是建立在规模效应之上——而钱是否能烧到形成规模效应、产生盈利前景的那一天,是蔚来此刻面临的最大问题。
尽管一直以来蔚来的融资能力始终优秀,但融资数额在不断降低也是不争的事实——尤其在今年,随着价格战的进一步加剧,高合、极越、哪吒等大量新势力品牌爆雷,同时吉利等车企也正重新整合内部品牌体系。此外,长城汽车掌门人魏建军也曾对“低于成本价卖车的恶性内卷”行为进行了批判,并表示“企业正常发展必须要有合理的利润”。
这些显示出资本市场正对于汽车行业的热情正进一步减淡,并对“销量即声量”进行了重新的审视,后知后觉的乐道与萤火虫,似乎已错过了进入市场的最佳时机。
有文说
“2026年,公司要实现盈利,这是我们必须达成的硬指标”,李斌在近期发出的一封内部信中强调。
李斌提出的要求,更像以“乐道”的姿态,在对“萤火虫”一般的未来许愿。(汽车有文化 欧阳/文)
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