smart不卷价格卷玩法，#1 黑金灵限量版售21.99万，全球仅500台

在价格战叠加智驾战的当下，smart给出了另类答案。日前，全新smart #1 黑金灵限量版上市，官方指导价21.99万，全球限量500台。

为什么说smart另类？从几个方面来看——

1、此次上市的全新smart #1 黑金灵限量版，是smart联手皮爷咖啡共创打造，也是继For Jeremy特别版、Edition BRABUS、巧克力特别版等55款特别版车型后，smart推出的第56款限量特别版车型。其实这种“高定+限量”的玩法在奢侈品圈和超豪华汽车品牌上很常见，但在20万左右的主流汽车品牌上并不多见，而像smart这样推出数十款限量版的品牌就更是少数。

2、如今车企发布会越来越同质化，除了名字不同，从形式到内容就像是复制粘贴。但每次smart的发布会都很不一样，从之前smart粉丝嘉年华搞得像拼盘演唱会，到这次smart又把发布会现场搬到上海外滩极具艺术气息的沃弗空间，而且会场还采用了黑金主题的布置风格，发布会前主办方还给每个人发了着装建议，比如女士是带有金属质感装饰的优雅裙装+精致小包+简约首饰，男士是黑色西装+领结领带+精致配件，这种玩法和配置，完全不像是汽车发布会。

回到产品本身，这次全新smart #1 黑金灵限量版，最特别之处在于采用了黑金双拼色车身，灵感来自意式浓缩咖啡表面那层金色油脂泡沫，又叫“CREMA”，不仅是咖啡美学的一部分，更是品质和文化的象征。此外，新车还在多处细节上来体现出专属感，比如黑镶金隐藏式门把手、日冕金配色车身装饰、CREMA EDITION专属徽标、配备专属金色钥匙；内饰层面，采用了全新曜夜金主题内饰。

而尽管是高定限量版，全新smart #1 黑金灵限量版还是做到了“上市即交付”，这表明smart已经储备了一定的车源，不同于很多品牌的“限量版=期货”的玩法。

作为smart品牌全面电动化的开篇之作，精灵#1很多时候都承载着smart品牌战略转型的关键使命。比如去年smart加入价格战就是从精灵#1开始，起步价从20万降到15万，以谋求更多销量。但今年smart明显又有新想法，随着精灵#1推出限量版，可以看到smart心底还是不想放弃一贯的时尚潮流路线。直白点说就是：销量和品牌它都要！这其实是对的，毕竟对于smart这样走精致小众路线的品牌而言，向下卷价格不是长久之计，向上卷品牌才是出路。

文｜小小何

图｜网络