2025年，北京汽车首季战报出炉：1-3月累计销量达23,785台，同比激增47%。其中越野、泛越野产品销量占比67%，“方盒子”市场份额占比达8.7%，持续改写自主品牌越野市场竞争新格局。
越野基因引爆市场，“方盒子”成消费升级符号
在北京汽车2025年一季度达成的销量中，BJ30的销量达到9061台，BJ40、BJ60、BJ80系列销量达到6797台。凭借"方盒子"造型现象级走红，北京汽车“方盒子”市占率同比增长1.3个百分点，印证了北汽"专业赛道突围"战略的前瞻性。
在消费升级与个性化需求共振下，北京汽车精准卡位"专业越野+城市生活"双场景：BJ系列越野车以军工级全地形平台、智能四驱系统构建技术护城河，而融入都市美学设计的"方盒子"造型更成为市场现象级符号。
“春季风暴"发力，高管带货破圈年轻生态
2025年一季度销量暴涨，验证了北汽在2025年初开展的“春季风暴”营销活动取得了积极成果。
2025年初，北京汽车进行了人事变革，80后王昊正式出任北京汽车董事长，上任伊始，就“以用户思维”开展重构价值链的实践，开展了“北京汽车春季风暴——高管亲售会”的直播活动。连续多场沉浸式直播，以沙漠冲坡、雪地穿越等实景挑战展现产品极限性能，成功将硬派越野与露营、骑行等年轻文化深度捆绑。通过"技术+情感"的双向输出，推动品牌百度指数强势上涨。
功不唐捐，变革后的北京汽车在深厚历史和越野积淀之上，又加上了“如新势力般迅捷”的新标签，吸引了年轻用户的注意力，成功打下销量上升的营销基础。
从小众到大众，构建越野市场新格局
据乘联会数据，2025年国内泛越野车型市场规模预计突破120万辆，而北京汽车“方盒子”市场份额激增的背后，是"技术普惠"战略的落地——通过模块化平台降低专业越野门槛，其入门级车型价格下探至15万元区间，推动硬派越野从"小众玩具"向"大众生活方式"转型。据悉，北京汽车将于二季度启动"方盒子俱乐部"全国用户活动，并联合国家地理推出跨界IP，持续加码场景化营销。
据悉，备受期待的北京BJ40增程版上市在即，这款新车将是北京汽车品牌力和产品力双优的代表作，力求让越野平权的理念真正落地，让每一位喜爱北京汽车，钟情越野文化的人都能享受超高性价比的越野出行。未来三年，北京越野将推出10款新品，包括6款越野及泛越野产品，不断丰富产品矩阵，持续改写自主品牌越野市场竞争新格局。
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