对话乐道汽车总裁沈斐：乐道独一无二。主打轻松愉悦的品牌调性

在4月23日开幕的2025上海车展上，蔚来携旗下三大品牌（蔚来、乐道、firefly萤火虫）亮相。其中，乐道旗下第二款车型——乐道L90首发亮相。

据悉，定位为智能大空间旗舰SUV的乐道L90，采用了蔚来旗舰车型ET9同款电机，单电机功率为340kW，四驱版本综合功率为440kW。“乐道L90将于今年第三季度上市交付。”乐道汽车总裁沈斐表示。

沈斐指出，乐道虽然是一个单独的品牌，但并非完全独立，它有蔚来十年技术、智能制造、市场服务做支撑。包括内部运营的机制、流程、组织、数据等等，每天都在变化，每天都在进步。

以下为采访实录：

Q：乐道先推出乐道L60这样一款车，后面又出了像乐道L90这样的旗舰产品，这种产品的节奏背后逻辑是怎样的？

A：从产品的视角来说，其实L90和L60这两个产品都是蔚来最新一代平台上面打造出来的新产品。我们先从60开始再到L90，主要思考的是希望能有一个比较亲民的产品，让所有的用户先了解我们。

其实我们家里面已经有了一个大哥，蔚来品牌它的产品线非常丰满，我们不需要从头开始先去立一个标再往下走。对我们来说，我们希望能够跟家庭的场景，跟用户的场景先接触起来，然后慢慢再把我们整个产品体系呈现出来。这对我们整体的集团考虑，是一个更舒服的一个节奏。

Q：现在市场上有这么多销量很好的大型SUV，为什么还需要L90？没有更好的三排SUV？

A：虽然有那么多大三排的SUV，但是像乐道L90这样的大三排SUV目前是独一无二的，它不仅有大的空间前备舱，还能够换电。现在蔚来能源在全国有3200多座换电站，其中乐道兼容的就有1900多座，而且这个数字还会持续增加。不管你是在城市通勤，还是高速长途，我觉得开大三排SUV都没问题，加上我们标配的85度电池，一定是家庭出行的首选。而且，换电我们会越做越好，现在像长三角地区，出行已经基本没有忧虑，江苏浙江都实现“县县通”，这个月末，广东也会实现加电“县县通”。所以我觉得大空间加上换电，乐道可以说是独一无二的。

Q：在我看来，我们的乐道产品力很强，、那怎么样让大家更能够知道乐道？

A：我们乐道是为家庭用户而生的品牌。我们乐道最主要的是打造愉悦的生活。所以，我希望我们乐道的产品体验都应该是有趣的，轻松的。可能大家能发明更多我们没想到的玩法，我们绝对“从善如流”，希望乐道品牌能够让大家联想到“愉快、轻松、幸福”的生活。

对于了解蔚来公司和品牌的老朋友可能清楚，蔚来在过去成长的十年中，背负了很多跟行业相关的讨论，有时候气氛搞会比较沉重一点。所以，我们会逐步把乐道变成一个快乐、简单、无需多虑、放心、方便的形象。我希望这是我们乐道要有的一个轻松而欢乐的品牌风格，为了更好的生活，为了更简单的生活，去打造的一个品牌，尽快回到我们品牌初衷。