从合资转型的“本土化范本”看一汽-大众的决心与信心

进入2025年，中国汽车市场的竞争愈发白热化——从价格战打到智驾战，从产品力比拼到品牌力较量等等，一汽-大众也不能置身事外。在2025年上海车展，一汽-大众以新技术领衔，新商品带队，展现给外界一个全新面貌的一汽-大众——全球首款CMP平台概念车-ID. AURA，一汽-大众全自研的舒感智域座舱，全面焕新的6座/7座家庭旗舰SUV全新揽境、全新探岳L，全新一代迈腾、速腾、高尔夫GTI，以及ID.家族。强大的产品阵容、最前瞻的技术革新，也让我们看到一汽-大众最坚定的转型决心。

合资车企需要“破局”者

相比于以往慢节奏的试探性转型，今年一汽-大众带着一种一往无前的勇气以及信心。一方面“万事俱备、只欠东风”；另一方面，合资车企迫切需要“引领者”的出现，打破自主势大的劲头，扭转消费者对于合资电动化、智能化弱势的观念。

数据显示，今年一季度乘用车市场自主品牌渗透率再创新高达68.1%。虽然以一汽-大众为领头的主流合资车企依旧保持着健康的生长轨迹（3月份一汽-大众整车销售15.4万辆，燃油车销量同比增长了1.4%）。但不可忽视过去几年，自主品牌、新势力基于“以快打慢”的电动化产品战略、产业政策催生的市场红利、以及本土化带来的价格优势等，给合资车企带来了巨大的竞争压力。

如今一汽-大众所面临的对手，不仅是其他合资，而是囊括了比亚迪、吉利、长城等品牌构建的“多品牌”矩阵，这是一场席卷全行业跨级别的混战。同样也不可否认这些自主品牌在技术、品质上的成长有目共睹；它们对于市场风向的判断以及新品开发节奏的把握，也值得合资车企警醒。

“群雄环饲”。在2025年这个重要的时间节点，一汽-大众又如何打赢这场战役？

主导技术产业变革

对于这个问题，一汽-大众在今年上海车展给出了第一个答案，“新技术——由CMP平台、CEA电子电气架构、一汽-大众全自研智慧座舱，构建的三位一体的技术尖兵。”

技术创新是一个老生常谈的话题，在ID. AURA正式量产问世之前我们先抛开这些技术能给消费者带来怎样的电动智能化体验。更值得关注的是，这场技术转型的本质是“以体系化能力对抗单点突破”，将合资车企的全球化积淀与本土化敏捷性深度融合。

众所周知，中国车市风向一向“波橘云诡”。比如2024年车市电动化技术路线的摇摆，一度让插混车型从被“放弃”到增速超越纯电跃升主流；燃油车在不断有人高喊落幕的口号下，至今仍是众多消费者拥趸的车型。在不断涌动的激流中，过往的经验与前瞻的判断就显得尤为重要，一汽-大众也基于此做出全动力覆盖策略，对中国市场"渐进式电动化"的深刻洞察。根据全新规划，从2026年起将在“油电混共进、油电混全智”的策略基础上推出10款全新车型（5款纯电、2款插电混动、2款增程式混动，1款全新燃油车型）。

其实对于全面技术焕新的一汽-大众而言，前瞻布局只是一种“未雨绸缪的手段”。CMP平台在支持电动、混动、插混车型同时，开发周期将比传统流程缩短 30%，并实现40%的成本优化，这也意味着未来一汽-大众将拥有媲美甚至超越自主品牌的适应性、成本优势以及“中国速度”。另一方面此次推出的全新舒感智域座舱，是由一汽-大众团队主导，全自研的智能座舱。这是一汽-大众首次下场参与研发，更重要的是一汽-大众在中德双方关系中“从被动向主动”的转变，从“全球协同”向“本土主导”的迈进。

全方位强化核心优势

关于一汽-大众赢得战役的第二个关键词：深化本土市场改革——凭借着34年技术储备，2000万用户积累，从集团战略、产品焕新、用户服务、售后保障等领域，全维度全方面的向本土化靠拢，向用户靠拢。

一汽-大众常说，“把用户的需求刻进产品的DNA，才是真正的本土化”。

比如其在上海车展亮相的全新揽境，作为大众在全球最大的SUV，全新揽境以“空间动力双王炸”为标签，不仅做到了同级领先的空间表现；第五代EA888发动机的搭载则让其动力系统实现全面进化，功率更强，油耗更低，排放标准也同样得到优化，为更严格环保法规做好准备。

全新揽境的亮相无疑是对“忠诚”燃油用户的一场献礼；品牌旗舰车型的焕新也进而表明了一汽-大众坚守燃油的理念。燃油是一汽-大众的优势，也是构筑品牌不断向上发展的基石。在其他品牌聚力推动电动化、智能化的时候，一汽-大众不忘初心还在坚持的一件事，就是把燃油的优势不断强化。

今年3月，一汽-大众全面升级了大众服务品牌，焕新发布了“匠·心服务”和覆盖全生命周期的“心喜之旅2.0”行动，全方位强化产品、服务、体验。4月，一汽-大众率先打破行业惯例，推出行业首个全系燃油SUV“双终身”质保，将品质和服务承诺到底。

从卷产品，到卷服务。从本质上来看，这是一汽-大众对“以客户为中心的长期主义和利他主义”的真正践行；而从长远看，这也是一汽-大众与用户双向奔赴的信赖基石。

总结：2025年3月，中德双方战略合作的进一步升级，让一汽-大众有了全球视野的“高度”，又有了本土深耕的“温度”。如今站在2025年上海车展的聚光灯下，无论是CMP平台、CEA电子电气架构、舒感智域座舱所带来的技术自信，还是以全新揽境为领衔所展现的产品自信，一汽-大众都为合资车企转型提供了生动的“破局”范本，演绎了一场从“大象转身”到“中国速度”的深层蜕变。