解码新AUDI品牌战略，上汽奥迪重塑豪华电动未来

当传统豪华品牌加速拥抱电动化浪潮，如何平衡百年基因与创新突破，成为所有车企的必答题。近日，上汽奥迪营销事业副总经理谢施奇接受媒体专访，从新AUDI品牌定位、双品牌战略到首款量产车奥迪E5 Sportback，深度解析上汽奥迪的破局之道。

AUDI品牌：传承百年基因的“新物种”

“无论是奥迪四环品牌还是新AUDI品牌，都是‘突破科技 启迪未来’的延伸。”谢施奇直言，AUDI品牌继承了奥迪百年豪华品牌的技术沉淀，但更聚焦“年轻、科技、豪华”。相较于奥迪四环品牌，新AUDI品牌更加前瞻新锐、果敢自信，而且勇于彰显本色。

传承与创新：从“德系标准”到“本土化生态”

“上汽奥迪是奥迪品牌坚定的传承者，也是彻底的革新者。”谢施奇用“双轨并进”形容品牌策略。虽然上汽奥迪品牌成立只有四周年，但上汽奥迪以百年豪华基因和机械素养为根基，同时一直倾听中国消费者的声音，兼容并包进行本土化创新，而这正是当前中国年轻消费者的需求。

新AUDI品牌在传承奥迪DNA的同时，以中国市场和消费者声音为导向，去重构品牌策略和产品力。以新AUDI品牌刚首发的奥迪E5 Sportback为例，这款车坚持了奥迪的核心价值标准，比如安全、设计、测试、工艺标准等。据悉，该车型刚刚在瑞典完成严苛的冬测，这正是AUDI品牌对品质和性能坚持的有力证明。

在创新方面，新AUDI品牌携手行业领先的自动驾驶科技公司Momenta，联合打造行业首个“德系电动豪华标准+飞轮大模型”智能辅助驾驶方案，这也是国内消费者所需要的。此外，新AUDI品牌还和中国头部科技企业科大讯飞、火山引擎合作，对奥迪助手进行赋能。上汽奥迪APP也进行焕新升级，推出“AUDI品牌世界”模块，构建与奥迪E5 Sportback契合的数字生态，实现同一应用平台内双品牌的无缝融合。

双品牌战略：上汽奥迪的“三合一”

谢施奇称，“双品牌战略带领上汽奥迪实现‘三合一’：第一，百年豪华基因；第二，中国本土的智能制造；第三，拥有全球化的视野。最好的因素都结合在了一起，这就使得上汽奥迪能够迸发出更大的光彩。“比如说，奥迪E5 Sportback所依托的ADP（Advanced Digitized Platform）智能数字平台，能够满足不同层级、不同形式的消费需求。基于这一平台，上汽奥迪未来还会带来多款车型。

针对奥迪四环品牌的燃油车，上汽奥迪也不会停下智能升级的脚步。在PPC（Premium Platform Combustion）豪华燃油车平台，上汽奥迪会通过与华为、科大讯飞等知名科技企业进行升级融合，为上汽奥迪传统燃油车用户提供升级后的智能座舱、高阶辅助驾驶。这样的双品牌战略不仅推动上汽奥迪乃至整个奥迪品牌，向年轻、科技、豪华这个方向发展，更体现了品牌在燃油和电动的双生态轨道上的均衡布局，展现了不断丰富和完善品牌形象。在新能源的浪潮下，上汽奥迪既具有传统豪华车的厚重感，同时也具备和造车新势力同台比拼的竞争力。

奥迪E5 Sportback：“五维优势”定义豪华电动新标杆

聊到AUDI品牌首款量产车，谢施奇从五个方面总结了奥迪E5 Sportback的核心竞争力。首先，从外观设计感来讲，奥迪E5 Sportback的整车设计灵感源于第一代TT，轿跑造型来源于RS6，同时这款车的设计还沿用了奥迪品牌概念车RSQ的诸多元素。这车的设计非常大胆创新，灯柱、灯环等均运用到了品牌最新的科技，使得外形不仅有传承，还更有创新。这与目前市面上很多新能源车千篇一律的风格，形成了很大的反差，奥迪E5 Sportback更像是从科幻片里走出来的，其设计风格与当下市面上众多新能源车型形成鲜明对比，尽显独特。这充分彰显了奥迪德国设计团队深厚的设计功底，他们为该车型研发倾注了大量心血，不仅实现了对未来设计美学的致敬，更实现了美学与功能性的完美融合。

第二，它的内饰也很具美感，在奥迪E5 Sportback车内可以看到很多原木装饰，经过六道工序后的原木装饰，看起来非常温馨且有科技感。此外，车内的灯光完美诠释了“见光不见灯”的高超的工艺设计。温馨的光，营造出一种温暖而宁静的氛围，却不见刺眼的灯源，为驾乘人员提供一种温馨的陪伴感。

第三，极其严苛的调校也是奥迪的重要优势，包括动力输出、扭矩分配、底盘调校、整体车身、风阻系数等。零百加速仅为3.4秒，这样的数据已经非常出色了，但这并不是品牌最核心、最重要的，稳定性和安全性才更重要。这正是百年奥迪的优势所在，奥迪在安全标准、设计标准、测试标准、工艺标准等方面，都是全球统一化，容不得丝毫的妥协。奥迪E5 Sportback在整个动力性能、电池稳定性、电子配件可靠性上，均遵循这一严苛标准，彰显了品牌对百年品质的坚守。

第四，在这些坚持下，上汽奥迪联合顶尖科技公司，专门研发了AUDI OS系统，集成了用户交互、生态构建以及车辆控制，实现三类功能为一体。日常，用户可以通过奥迪助手和语音实现包括音乐、对话、聊天、导航等实用功能。市面上几乎所有的手机都可以与车机互联，看电影、K歌、游戏等都不在话下。在座舱外，用户还可通过手机实现数字钥匙的把控，还可以自定义门锁和灯语，制造出独一无二的仪式感，给用户带来情绪化的体验，同时也是车辆功能化的体现，这也是上汽奥迪所坚持的。

第五，在高阶辅助驾驶方面，上汽奥迪和行业顶尖智驾公司Momenta的合作将德系标准和高阶辅助驾驶完美融合，让用户在高标准安全的情况下，拥有端到端的高阶辅助驾驶。这样的成功合作，成为了中德合资2.0的典范，成为合资品牌当下“破局之路”的新范式。

写在最后

当新能源市场陷入“配置军备竞赛”与“价格内卷”的同质化困局，上汽奥迪以新AUDI品牌为支点，在传统豪华品牌的厚重积淀与本土化创新的速度之间找到平衡点——既以百年德系工艺标准筑牢安全与品质底线，又以中国科技生态重构豪华电动化体验。双品牌战略下，燃油与电动、全球化基因与本土化需求不再是割裂的赛道，而是相互赋能的“双螺旋”。

奥迪E5 Sportback的登场，标志着上汽奥迪不再局限于“跟随者”角色，而是以“年轻+科技+豪华”三位一体的差异化价值，在电动化浪潮中开辟出一条兼具技术纵深与情感共鸣的第三条道路。当“德系标准”遇见“中国速度”，当“百年基因”拥抱“本土生态”，这场传统豪华品牌的自我革新，将为行业提供一份“守正出奇”的解题样本。