“互联网讲话都是有记忆的,到时候大家也看看,(我)到底是余大嘴还是余小嘴。”端午节当天,在今年粤港澳大湾区车展同期的“第三届未来汽车先行者大会”上,华为常务董事、终端BG董事长余承东再一次不负众望地疯狂输出,甚至贴脸开大。
“因为他们有强大的品牌能力、流量能力,所以一个产品就能打爆.....我们各方面都好,甚至还卖不过人家的零头。”疑似指向了没来参会的雷军和他的小米汽车。当天出席活动并发表演讲的还有鸿蒙智行“五界”的掌门人,以及其他主流车企的高管。
在活动前一天,鸿蒙智行最贵单品尊界S800正式发布,余承东说,发布1小时,大定就超1000台。“虽然入门配置70.8万,但七成都选择了百万元的顶配。”
他在演讲中表示,尊界S800等车型今年三季度开始升级华为的乾崑智驾HUAWEI ADS 4.0。前不久,主管部门开始严管“辅助驾驶”。余承东说,“不能以最差生的成绩来限制整个行业的能力,但也不能不顾生命安全地乱吹。”疑似再一次炮轰小米。
活动第二天,雷军在社交平台上发布了5月SU7交付量超28000台,并附上“诋毁,本身就是一种仰望”隔空回应。
理性的探讨被淹没
其实,在未来汽车先行者大会前夕,中国汽车工业协会发布“反内卷”的倡议,此后,工业和信息化部相关负责人在接受媒体采访时表态,支持中汽协提出的倡议。
中汽协在《倡议》中提到,5月23日以来,某车企率先发起大幅降价活动,多家企业跟进效仿,引发新一轮“价格战”恐慌。无序“价格战”加剧恶性竞争,将进一步挤压企业利润空间。
两位顶流的隔空互撕,迅速占据了各大热搜,让这个节假日充满了火药味,也让“反内卷”的理性探讨被淹没。
5月23日,比亚迪宣布推出重磅限时促销活动。随后几日内,吉利银河、奇瑞、零跑等近十家车企纷纷跟进宣布降价。
在先行者大会上,奇瑞汽车董事长尹同跃直言最不喜欢价格战,“但是年纪大的人容易被年轻人绑架,这是我做出来最痛苦的决定,也是非常违背内心的一件事情。”
北汽新能源党委书记、董事长张国富在谈到市场竞争时说,低端竞争是一条死胡同。他还发出灵魂拷问,“如果我们把用户当小白、把公众当观众、把意见领袖当演员,我们这个行业还能走多远?”
蔚来的李斌与小鹏汽车的何小鹏,在演讲中都提出,要要卷科技、卷高度、卷质量而不是卷价格。
不过,车圈大佬们虽然嘴上嚷嚷着不打价格战,真到定价的时候,又都表现出了“口嫌体直”的态度。
前不久,小鹏MONA M03 Max新车正式上市,加推4款全新版型售价11.98万—13.98万元。相比去年MONA M03上市价格,MAX版本不升反降,起售价又打下来2.6万元。
对很多品牌来说,低价对销量的刺激作用立竿见影。有业内人士评价称,打价格战,国内乘用车还能维持2000万辆的销量。如果不打,能不能维持都要打个问号。
“卖不过零头”
在今年的未来先行者大会上,上半场大家还谈谈价格战、行业发展,在华为“五界”首次聚首的下半场论坛,几乎成了余承东的主场。
他声称要鼓励真牛,打击吹牛。那什么是真牛?余承东不谦虚地说,鸿蒙的智能驾驶不是第一阵营,而是第一名....
随后他火力全开,把矛头对准小米。“不能以最差生的成绩来限制行业发展,或者将其定位行业标准,要鼓励先进,否则社会无法进步。”他直言,做一款车就卖爆了,虽然产品可能不是那么好。“我们做的产品比他还好,你还卖不过他甚至不到他的零头。”
而余承东口中的“卖不过零头”并不是很夸张的说法。乘联会统计的数据显示,今年1-4月,鸿蒙智行的零售量10.69万辆,同比下降8.9%,排在理想、小鹏、零跑之后。而鸿蒙智行旗下有四个品牌......余承东恐怕很难不焦虑。
在小米的第一款SUV小米YU7正式发布之前,小米汽车跟鸿蒙智行唯一有竞争关系的就是智界S7。随着YU7的到来,小米和华为将在鸿蒙智行的核心腹地—SUV领域展开竞争。
雷军讲出“诋毁,本身就是一种仰望”,也有一定的底气。5月的最后一周,小米SU7的销量刚好等于问界M8和M9的销量之和。
难道说,华为大法失灵了?
事实上,在下半场的论坛上,五界的掌门人不约而同地肯定了与华为合作的战略意义。最先与华为合作的赛力斯集团董事长张兴海说,跟华为合作4年学到了以前20年不知道的东西。
张国富说,北汽all in享界,将超百亿专项投资用于新能源专属平台研发与试验体系。
余承东在演讲中说,随着第五界—上汽“尚界”的加入,鸿蒙智行旗下可能不会再有新的“界”了。上汽集团总裁贾健旭说,“尚界成功,上汽成功”。
奇瑞更是把华为奉为圭臬,尹同跃在发言中表示,和华为合作智界的最大感受就是,“听华为的我们就顺利,不听华为的我们就遇到挫折。”
总之,五界在五大车企中享有极高的优先级。尹同跃说,“意见相同的时候听奇瑞的,意见不合的时候听华为的”......也正因如此,余承东压力山大。
在发言即将结束之际,余承东对自己的金句进行了总结:“今天说的话胡说八道,大家不要断章取义。”毕竟,俗话说得好,真心话往往是以开玩笑的方式说出口的。
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