“国宝国货国补”加持，四川长虹618演绎“科技+文化”叙事新逻辑

当618年中大促的硝烟在5月中旬燃起，家电行业的竞争早已超越单纯的价格比拼。今年618大促，长虹聚焦“国宝国货国补”主题，将国宝大熊猫IP的文化魅力、国家以旧换新政策的消费红利与其家电全面AI化的硬核实力深度融合，在这场年中盛宴中展现出从产品技术到品牌文化的全面引领力。

在笔者看来，长虹引领的这场融合文化符号、政策红利与科技革新的消费盛宴，不仅是一次精准的市场卡位，更是一场关于文化自信与科技自立的生动实践。

熊猫IP赋能：从文化符号到场景体验的破圈之路

国宝大熊猫作为中国独有的世界级文化符号，其“安逸治愈”的生活理念与长虹近年来打造的“治愈系”家电理念高度契合。长虹以全新熊猫IP为核心抓手，将文化符号转化为消费体验，构建起“国宝级生活艺术”的场景化生态。

在产品设计上，长虹将熊猫元素深度融入家电基因。长虹治愈系AI TV以拟人化智能体“熊猫小白”为交互核心，打造贯穿24小时的熊猫全场景陪伴系统，用户可一键直达“熊猫乐园”，围观大熊猫日常。熊猫懒系列空调则以熊猫经典黑白配色呼应“懒生活”需求，通过“一键智享”搭配AI自适应技术，自动调节室内环境，省去手动操作的繁琐。美菱冻鲜生冰箱、如手洗洗衣机等产品，也通过熊猫IP的情感化设计，将技术优势转化为用户可感知的“治愈力”。

更值得关注的是，长虹将熊猫文化从产品延伸至消费场景。

5月31日至6月1日，长虹在成都文化地标东郊记忆，打造了一场融合国宝熊猫艺术生活、国货智慧家居体验与国补联合618年中大促的“国宝艺术生活展”，为消费者带来别具一格的沉浸式假期萌体验。这与5月20日长虹在成都新津・古原茶室打造的国宝熊猫“舒适悠闲生活”场景串联呼应。据悉，长虹还将前往成都京东MALL继续搭建国宝的“城市购物日常”场景。

大促期间，长虹通过“线上种草+线下体验”模式，让消费者在感受熊猫“佛系悠闲”的同时，沉浸式体验长虹AI家电的魅力。这种文化赋能策略，不仅提升了产品的情感价值，更在消费者心智中刻下“国宝与国货”的自信烙印，实现从功能性认知到文化价值认同的跨越。

国补政策叠加：政策红利与品牌让利的双重驱动

在国家以旧换新政策的东风下，长虹敏锐抓住机遇，推出“补上加补”策略，将政策红利转化为市场动能。2025年，国家以旧换新政策覆盖家电、数码等12类产品，一级能效家电最高可享20%补贴，而长虹在此基础上进一步加码，通过全流程“互联网+回收”服务，让消费者轻松实现“以旧换新”。

这种政企协同的补贴模式，不仅放大了消费刺激效应，更通过透明化流程增强了用户信任。消费者通过电商平台的长虹官方旗舰店或其线下门店，即可一站式完成旧机回收、新机选购和补贴申领，真正实现“补上加补”的优惠体验。政策叠加效应下，长虹家电全面AI化焕新加速推进，2024年四川长虹（600839）营收首破千亿大关，2025年一季度营收同比增长12.89%，净利润增幅高达96.68%，印证了政策红利与品牌让利的协同成效。

更深层的意义在于，长虹通过政策杠杆撬动了绿色消费升级。以美菱大白鲸法式制冰冰箱为例，通过搭载AI云保湿科技，可确保果蔬7天依然脆嫩新鲜，这种高效节能的产品在政策补贴下更易触达消费者，推动家电行业向绿色化、智能化转型。商务部数据显示，2024年以旧换新政策带动家电消费超2000亿元，其中一级能效产品占比超90%，长虹的策略正与这一趋势同频共振。

AI技术破局：从功能家电到全屋智慧的进化

当部分家电企业还在比拼产品硬件参数时，长虹已悄然完成从“产品制造商”到“智慧生活服务商”的转身。以AI技术为核心，长虹构建起覆盖“产品—制造—运营”的全链条智慧之路，让家电从单一功能载体进化为主动服务的生活伙伴。

技术硬核与情感价值的双重突破，在长虹AI TV上体现得尤为明显。其搭载的长虹云帆接入Deepseek等行业大模型，能通过光影交互营造“治愈系”观影氛围，甚至根据用户情绪推荐内容。美菱蓝氧如手洗洗衣机则通过3倍力洁净技术模拟手洗动作，既保留“手洗级洁净”效果，又彻底解放用户双手。这些创新并非炫技，而是基于真实生活场景的解决方案——让科技回归“服务”用户的本质。

更深远的意义在于，长虹的AI布局正在重构家电行业竞争维度。通过将AI技术渗透至制造端和运营端，大幅提升生产效率和服务销量，长虹建立起差异化壁垒。这种“全链条AI化”战略，不仅为618销量爆发提供支撑，更预示着家电业从“产品竞争”迈向“全链竞争”的新时代。

结语：文化自信、政策红利与科技实力的三重奏

长虹在618大促中的表现，是一场关于文化自信、政策红利与科技实力的三重奏。熊猫IP的文化赋能，让国货拥有了世界级的情感共鸣；国补政策的精准运用，撬动了消费升级的杠杆；AI技术的深度渗透，则重塑了家电行业的竞争格局。

当消费升级与政策利好持续发酵，618已不仅是销售战场，更是“中国式生活方式”的重构场域。正如长虹通过熊猫IP与AI技术的融合，将冰冷的家电转化为有温度的生活伙伴，长虹正在书写的，是科技与人文共生、创新与责任并行的新篇章。