心向所至 共赴新程—— 起亚品牌电影温暖启幕

当乡村教师带着孩子们叩响远方的梦想之门，当不善言辞的父亲用爱车默默守护女儿的热爱…… 这些裹挟着爱与勇气的平凡片段，悄然诉说着同一个真理：真正的前行，从不是追逐浮光掠影的远方，而是听从内心的坚定选择。

6 月 5 日，起亚联合知名导演顾游（顾晓刚）重磅推出品牌电影《所向由心》。影片以普通人的生活切片为叙事基底，用细腻的镜头语言与充满温度的故事线，深度解构「起亚，所向由心」的品牌哲学，传递其「以人文关怀为内核、以情感共鸣为纽带」的移动出行品牌新主张。

洞察消费升级，以影像叙事重构品牌对话

在中国汽车市场迭代加速的背景下，消费者对汽车的需求早已超越「工具属性」，转而寻求「情感伙伴」的价值认同。起亚精准捕捉这一趋势，以品牌电影为情感载体，通过记录普通人「坚守热爱、从心而行」的真实故事，传递「车是生活延伸、是情感容器」的价值理念，重新定义品牌与用户「双向奔赴」的同行关系。

从口号到实践：让品牌理念照进真实生活

作为「起亚，所向由心」品牌战略的影像化表达，同名电影通过两个交织的叙事线诠释「用户至上」的内核：放弃城市优渥条件、扎根乡村教育的周老师，用知识为孩子搭建看世界的桥梁；含蓄深沉的父亲，驾驶起亚车默默支持女儿逐梦 —— 这些情节不仅是个体「心之所向」的具象化演绎，更与起亚「以用户需求为原点」的品牌逻辑形成共振，完美诠释「心之所向，车亦所往」的深层内涵。

跨越时光的陪伴：从交通工具到情感纽带

影片通过「旧车承载童年记忆、EV5 见证新生活启航」的场景对比，勾勒起亚汽车在不同人生阶段的陪伴轨迹。无论是承载代际温情的老式车型，还是象征科技与未来的新能源座驾，始终传递着「车不仅是出行工具，更是平凡生活的注脚、情感传承的载体」这一核心命题，印证起亚品牌价值在时光淬炼中的历久弥新。

对话新世代：以真实情感击穿传播壁垒

在注意力稀缺的传播环境中，起亚摒弃参数堆砌与宏大叙事，选择以「真实故事 + 细腻情感」与新世代用户建立连接。导演顾晓刚以「微小却闪光的日常」为切口，用「父亲擦拭车身的专注」「孩子们望向车窗外的憧憬」等细节，唤醒观众对生活中「心之所向」瞬间的共鸣，让起亚「有温度、有态度」的品牌形象深入人心。

长期主义的注脚：在陪伴中成就品牌价值

面对白热化的市场竞争，起亚以「品牌电影」为支点，撬动「在中国、为中国」的本土化战略深化。

正如影片传递的核心理念 —— 真正的伟大始于平凡的坚守，起亚将以此次首映为起点，持续以用户需求为圆心，构建覆盖产品、服务、情感的多元体验生态，成为用户逐梦路上「始终灵感相随」的伙伴。