东风纳米5月营销数据透析 副总余岳峰与品牌传播契合度较高

5月，东风汽车销售（零售）20.6万辆，同比增长1.3%，东风纳米品牌表现超出预期，1-4月销量同比飙升80.5%，而5月份纳米01销量3944台, 同比增长75.68%，东风纳米已经成为东风乘用车增长的新极点。

四度传播研究院(SAC)™分析了东风纳米2025年5月的全网营销传播数据，同时，也分析了东风纳米营销事业部副总经理余岳峰5月的个人声誉传播数据，力图从营销传播数据的角度找到东风纳米崛起的密码。

先来看看东风纳米品牌在5月份的全网营销传播声量趋势，全月营销传播声量约为11.4万条，平均每天3677条左右。营销传播数据从5月的第一天就处于高点，并没有因为五一假期而产生丝毫的懈怠，此后虽然一直处于平稳下降的趋势，但在5月份末尾仍然出现了小高峰。

东风纳米的全网营销传播数据主要来自于APP 客户端和视频，这两个平台的数据量占比都超过了40%，此外，微博也有超过10%的占比。从营销数据来源看，广东、河南、湖北占据了前三位。而在全网受众对于纳米品牌的态度方面，主流是呈现肯定的，只有不到2.6%的负面声量，应该算是相对较小的了。

从传播的关键字来看，“国民”、“共创”、“智能”、“体验“是最为集中的传播话术关键词。这与东风纳米06的品牌定位和市场定位基本重合：以“国民纯电专业品牌”为锚点，通过纳米06的高配低价策略（若定价合理）、场景化功能创新及情感化营销，塑造“年轻人的第一台纯电SUV”形象。

在5月末，东风纳米呈现出了一波小的传播高峰，从数据上解读应该是东风纳米06再5月27日的上市，以及随后参与了深圳举办的粤港澳大湾区车展。

在5月末的几天内，东风纳米营销事业部副总经理余岳峰的个人声誉传播数据在全网数据图中也是陡然上升，并且从声量数据的相关性来看，东风纳米的品牌数据与副总经理余岳峰的个人声誉传播数据相关度高达85.36%，也可以说5月底东风纳米的传播与副总经理余岳峰个人强相关。

要知道，东风纳米营销事业部负责人曾在去年发生变更。此前，陈萌担任东风纳米营销事业部总经理一职，后来余岳峰出任东风纳米营销事业部总经理助理、销售部部长，从陈萌手中接过了东风纳米的营销工作。今年3月份，余岳峰升任东风纳米营销事业部副总经理，如今他已经是该事业部的负责人。

从全网数据来看，余岳峰的传播是以APP客户端发布为主，占比超过了90%，虽然5月份其他时间发声不多，但月末的个人传播数据确实与纳米品牌有着巨大的相互支持。

从东风纳米的营销传播特点来看，4月份纳米06的亮相确实给与品牌带来了更多的曝光，营销传播一直影响到了5月，而副总经理余岳峰与品牌的传播配合在月末达到了契合度的高峰。