吐槽小米纸巾盒贵的，都是不懂用户的！

那些觉得“雷总在用169块钱的纸巾盒羞辱米粉智商”的人，我只想回一句：“你们不懂用户！”

169块，你以为你买的是纸巾盒？不！你买的是汽车工业严谨的态度。因为车上的所有配件，严格来说都得符合车规级的要求！

汽车运行的环境复杂多变，既会到最低温度-50℃的漠河，也会去到海拔高达4000米以上的昆仑山口，还会到地表温度70-80℃的吐鲁番......另外，车内的零部件，虽然大都是塑料的、织物的，但是寿命标准要和车一样。一旦达不到这个标准，还得学丰田那样，哪怕车开了十年、八年了，也要召回给用户换全新的中控面板。

所以，为了让车上的电子元器件、机械部件和塑料件能在高温、低温、高湿度、振动等恶劣条件下依旧长时间稳定工作，降低故障风险，就需要车规级的质量标准。

敢用消费级芯片当车机芯片，我相信小米肯定是通过某个所谓机构的车规级认证的。

就像雷总在直播间所说的，放纸巾盒的那个位置，在吐鲁番艳阳的炙烤下，温度能高达90℃，普通的塑料会开裂，会变形，会融化......如果那里放的是其他东西，倒也没什么，融了就融了，化了就化了，除了不好看也没别的毛病！

但放的是纸巾盒就不行！

一旦纸巾盒变形，会降低抽纸的顺畅程度，影响用户体验；要是融了，化了的塑料粘在纸巾上，到了用户的嘴里，甚至会影响用户的健康；更重要的是，它不能做到和车同寿命，不能做一个长寿的纸巾盒。

出于严谨、负责任的态度，就要对车载纸巾盒提出非常高的要求。

“这个纸巾盒设计的时候，材质、制作工艺比较复杂，刚开始过不了车规的测试。后来又改了材质和胶，成本巨高无比。”雷总语气中带着真诚，眼神中带着敬畏，“所以这是个真正的车规级磁吸纸巾盒。”

写到这，恰好也到了饭点了，我拿出冰箱里昨日的剩菜剩饭到微波炉加热。突然一个激灵，让我发现了一个巨大的商机！我拿着的那个饭盒，上面写着耐温-20℃到100℃，既可以冷冻，也可以微波炉加热......

要是我在这饭盒上面开个孔，然后底下贴一个买手机壳送的磁吸贴片，那不也是一个“真正的车规级磁吸纸巾盒”！？虽然颜值不如雷总的好看，但是我的便宜，10块钱就能有1个，而且还是食用级的，哪天去饭店吃剩了饭菜，还不用花钱买打包盒。

不过，一件产品不单单有其本身的实用价值，还有非常重要的品牌价值。一个垃圾袋，只要在巴黎世家的舞台上走一圈，就能从1块钱升价到12000元。这就是品牌价值的魅力！所以，你以为你花169块钱买的只是一个纸巾盒吗？不！还有你身份的象征。

不得不说，雷总是懂用户的！

30万以上的车，用户买的不单单是一个交通工具，更是一个面子工程。可是，在这个拿着手机就能打开车门的年代，用户已经不能再像过去那样拿出豪车的钥匙，放在饭桌上，让年久不见的老同学投来羡慕的眼光，更不能以此打开话题，讨论自己的成功之道。

这大概也是现在的BBA依旧还有市场的一个重要原因，毕竟坚持物理钥匙的它们，可以让用户的面子随时摆在饭桌上。

所以，如果要在豪车市场彻底革了BBA的命。那就要从底层逻辑出发，解决用户的面子工程。可是，怎样让别人意识到自己的用户开的是小米汽车，而且还是满车有16个磁吸点位的YU7？

车规级磁吸纸巾盒就是一个非常不错的解决方案。别的地方不说，就广东这地，出门吃饭带纸巾那是必要操作。

当别人问起谁带了纸巾的时候，你从包包里拿出那个车规级的磁吸纸巾盒，最好还能不经意地吸在你的iPhone 16身上.....对车有点了解的人，估计也就能立马反应过来，这就是雷总同款的，价值169元的纸巾盒。

其实不光是饭桌上，哪怕当天你只是搭地铁，也可以让这个纸巾盒吸在你的手机上，既方便你抽纸巾的同时，也能让懂点车的人意识到：你是买了YU7的人，之所以来挤地铁，那是因为车还没到，还在排产当中罢了。

车未到，但身份先至！这是小米车规级磁吸纸巾盒当下最大的价值所在。

一旦有了这个附加价值，这个纸巾盒就不能卖得太便宜！

卖得太便宜，让那些只是想买个纸巾盒的人也买了几个带着，贬低了这个车规级磁吸纸巾盒稀缺性，这种附加价值就不那么明显了；卖得太便宜，更没办法让别人意识到自己的用户是“有钱没地方花”的主子。

任何东西，只要有了附加价值，价格就没办法衡量。我妈前两年到舟山的道观花888帮我买了一道符，而且还让我贴在手机上，说是什么道士开过光的，特别灵。

这个纸巾盒，不光被雷教主开过光，还能开发票，正规手续，自然买卖自由，哪有你们吐槽的地方。（文|大雄）