不打价格战，销量反增15%！合资2.0转型成“反内卷”密码

中国汽车市场正在经历一场新能源和智能化的大洗牌。前两年，自主品牌本着转型的先发优势，在这两个新赛道上势头很猛，进步神速。

从刚刚过去的6月份的销量数据来看，几个大的、头部的合资品牌也涨了不少，找到了自己的节奏。这些有底子的合资车企，都在摸索自己的办法，看怎么玩转电动车、智能车这些新东西。

这里面，上汽大众算是合资转型的一个典型例子。今年上半年，他们卖了52.3万辆车，比去年多了2.3%。而且光6月份，就卖了9.6万辆，比去年6月猛增了15.1%！

而成绩的背后的门道和经验很值得咱们好好研究研究。

2025年的中国车市，竞争异常激烈。这时候上汽大众能稳住阵脚，上半年还微涨了2.3%，实属不易。

而且关键是，上汽大众靠的可不是 “打骨折”甩卖换来的注水销量数据，人家是真东西撑起来的。

首先油车基本盘依然能打。朗逸这“国民家轿”，上半年卖了13.7万辆，几乎平均两分钟就能卖出去一台；帕萨特在中级轿车里也还是老大，卖了11.7万辆。途观和途岳这对SUV兄弟贡献了16.2万辆，大家嘴上说不要，但下单的时候显然还是认德系SUV的质感。

上汽大众的由车依然受到消费者的追捧，很重要的一个原因就是它把德系车的操控底子和前卫的智能体验结合起来了。

这说明啥？

上汽大众没被新能源大潮冲昏头，盲目放弃油车。他们搞出了个“油电同智”的策略，途昂Pro、帕萨特Pro和途观L Pro组成的Pro三部曲，给传统油车也装上了智能大脑，稳步实践油电同智。

与此同时，上汽大众的电车阵营也在发力破局。大众品牌首款增程式概念车 ID. ERA，意义重大！ 这代表上汽大众的合资模式不再是简单把国外车搬进来，而是真正按中国用户的需求，融合德国的技术来造车。

当别人都在打价格战打得头破血流，上汽大众却闷头搞智能、抓品质。这种“沉得住气”的定力，在现在这么浮躁的市场里太难得了。他们明白，真本事不是靠降价，而是靠产品值不值那个价。

安全拥有是底线，不是噱头。上汽大众的理念是，安全是必须守住的命根子，严苛的标准和品质坚持，融入产品开发、生产、质保、服务的全生命流程。 全国2800万车主的信任口碑，像帕萨特开40万公里不大修、ID.系列电池包能泡在水里这些例子，都是“德系品质”刻在骨子里的证明。

其次，上汽大众玩起了开放合作，在国内市场扩大“朋友圈”，把Momenta、百度、华为这些科技大牛都拉进了自己的智能“朋友圈”。而且合作不是简单的找供应商买技术，而是在开发早期就深度绑定一起干。比如，跟华为一起搞乾崑智驾系统；和酷睿程联手打造智能座舱体验；用阿里云建车联网数据平台。

如果说以前的上汽大众是“德国教，中国学”的单向模式，现在显然已经转变成“互相学本事，一起变强”。上汽大众搭的这个平台，既让中国科技公司有地方施展拳脚，也让德国技术更接地气。这种开放共赢的生态，我觉得才是新一代合资模式的核心。

下半年可以期待的是，上汽大众的产品矩阵将多点开花。新凌渡L将携2.0T GTS版本回归，朗逸Pro也将升级为Pro版本，升级而来；上汽奥迪A5L Sportback成为首款搭载华为乾崑智驾的燃油车，近日已经开启预售；奥迪E5 Sportback更开启双品牌战略落地，融合奥迪豪华基因与中国智电技术。

从更长远的战略来看，上汽大众在2026年还会推出基于全新纯电平台的3款电动车；2027年奥迪PPC豪华平台首款车型落地；到2030年将完全形成超20款新能源车型的产品矩阵。

“这种阶梯式布局非常聪明，”乘联会秘书长崔东树分析道，“既不过早放弃燃油车利润奶牛，又不失时机布局新能源。在“冲太快”和“太保守”之间，找到了舒服的平衡点。”

当上面喊话要“高质量发展”，当消费者看腻了各种参数PK，上汽大众这半年的成绩单，给出了一种解法，靠品质立身，靠技术远航。

给大家分享一个真实故事。

长沙一位ID.4 X车主在高速被追尾，后车车头都撞烂了，ID.4 X的后防撞梁就凹了一点点。这故事在车主群里传开，当月那家4S店销量涨了15%。道理很简单，安全永远是最值钱的配置。

这源于上汽大众对汽车安全的理念与坚持。当竞争对手在宣传车规级纸巾盒，冰箱彩电大沙发时，上汽大众在做什么？在吐鲁番进行70℃高温测试；在黑河-40℃极寒环境验证电池性能；这些看不见的投入，构筑了真正的竞争壁垒。

“汽车不是快消品”，上汽大众认为，“我们考虑的不仅是新车出厂时的状态，更是十年后的可靠性。”这些“看不见”的投入，才是真功夫、真壁垒。

这家40年的合资车企始终身体力行的证明，在汽车业这场加速淘汰赛里，比跑得快更重要的，是跑得远。支撑企业穿越风浪的，永远是对核心价值的坚持。这或许就是它半年成绩单逆势增长背后的深层密码。