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新国潮的胜利——风神奕炫月销破5000台

大众侃车 2534浏览 2019-12-13 IP属地: 未知

作者:江德洲

随着气温的日渐降低,全国大部分地区都加快了步入寒冬的步伐,然而在刚刚结束的11月,我们仍然能在下半场即将收官的中国车市收获不少振奋人心的消息。

在上市销售的第二个完整自然月,东风风神品牌旗下全新轿车产品——风神奕炫,实现了单月5670辆的销量成绩,进一步拔高了10月份的上升势头。面临整个市场持续下行的压力,风神奕炫却成功取得了杀入主流阵线的市场表现,突破五千台的好成绩也直接促成了东风风神品牌当月销量创新高。

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数据显示,东风风神品牌8-11月销量连续4个月逆市保持正增长,11月更是在风神奕炫的助推下一举突破11150台,同比增长47.7%,环比增长44.7%,创下今年的单月销量巅峰。

不难看出,即便我们身处变革的时代,但产品为王的定理却从未被动摇过。新车上市不久,销量便一路走高,充分佐证了风神奕炫的产品力水准不容小觑。而东风风神对这款重磅产品的精准定位、营销均得到了市场的热烈反响,更加彰显了「新国潮」正收获越来越多年轻消费者的拥戴与喜爱。

产品力是销量基石

如今,泛90后逐步成为汽车消费的主力,他们对于产品个性化、运动化、智能化的诉求越发强烈,也成功催生了一大批自主品牌「新国潮」自信自强的热潮。根据尼尔森公司发布的《2019年第二季度中国消费趋势指数报告》,已有高达68%的中国消费者表示自己在购物时更加偏好国产品牌。

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一般来说,起源于某个国家的潮流品牌,之所以能在短时间内风靡并吸引一众拥趸,文化层面的共鸣是至关重要的一点。其次,国潮兴起基于年轻一代更加出色的购买力,以及对国货更加强大的自信心,二者缺一不可。毕竟时钟往前拨动十年,谁也不能想象90s复古风十足的李宁竟然可以成为巴黎时装周上的宠儿,并成功打开中高端线的广阔市场。

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这一切定理对于汽车来说同样适用。

首次亮相于2019年上海车展的风神奕炫,在外观上几乎完美复刻了eπ概念车的设计精髓。“双燕-凌动”家族DNA与“交互几何”家族设计语言巧妙融合了中国传统美学与未来科技感,在神似宽体轿跑的车身体态中,随处可见锋利的线条与灵动的曲面,而溜背造型与传统三厢的平衡,又最大程度兼顾了运动风格与空间实用性。

在车身颜色方面,风神奕炫主打“天青蓝”这一国潮车色,取自汝窑经典的“雨后天青”釉色,用现代的方式完美诠释了中国传统美学的神韵。这些巧思在年轻人眼中,正是对时尚、潮流风范的最好注解。

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进入车内,环抱式太空舱设计理念充分延伸了视觉效果,7英寸彩色液晶行车显示屏+10.25英寸悬浮式超宽中控触摸屏+10英寸全触控空调面板组成的三屏联动,在营造科技感的同时使信息获取一目了然。在WindLink 4.0人工智能车机系统加持下,用户还可以通过先进的语音交互实现高效的人机沟通,这也很好地契合了当下年轻消费者对于智能互联的个性化需求。

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作为全新CMP平台下的首款量产车型,风神奕炫也带来了许多“娘胎”里的优势。比如由东风风神CTCC赛车团队工程师倾力调校、继承了WTCC/WRC欧洲双料冠军基因的底盘悬挂系统,充分保障了整车兼顾运动、舒适的出色驾乘体验。

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值得一提的是,CMP平台与欧洲共享全球化供应商体系,这也就意味着风神奕炫的关键底盘零部件均来自本特勒、耐世特、法雷奥等国际一流供应商,品质安全令人安心。该平台的安全性还满足了E-NCAP 2018五星标准,大量高强度材料的使用与合乎逻辑的结构设计,使得风神奕炫的被动安全性足以看齐欧洲标准。

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当然,年轻人对于驾控性能的追求同样与充沛的动力息息相关,而风神奕炫提供的1.5T与1.0TD双重动力选择,则能最大程度满足他们多样化的动力需求。

其中,1.0TD涡轮增压发动机坐拥中国“心”十佳发动机荣誉背书,技术先进,可靠耐久,百公里油耗仅5.4L;1.5T涡轮增压发动机则拥有傲视同级的动力水平,最大功率110kW,最大扭矩230N·m,匹配德国格特拉克6DCT湿式双离合器变速箱,传动效率高达97%,动力响应堪称得心应手。

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同时,风神奕炫还搭载了同级领先的L2+级自动驾驶辅助系统,包括前向碰撞预警/自动紧急制动(FCW/AEB)、带启停的全速自适应巡航(ACCS&G)、交通拥堵辅助&高速公路驾驶辅助(TJA&HWA)、车道保持辅助(LDW、LKA、LCA)、盲点监测(BSD)交通标志识别(TSR)、全自动泊车(APA)、360°超清全景影像等功能,对于那些刚刚购买人生第一辆车的新手司机来说,这些智能科技配置不仅能让他们的驾驶体验更加轻松愉悦,更能有效防患事故于未然。

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不难看出,风神奕炫能够精确命中市场并俘获一众年轻消费者的喜爱,靠的正是国潮风十足的造型设计、硬核的技术水平以及看齐国际的产品品质这几大核心要素。坚持产品为王,才是荣膺一切高光的必要条件。

「新国潮」更要玩跨界

作为东风风神第一款以中文命名的产品,风神奕炫不仅开启了东风风神全新的命名体系,更预示着东风风神品牌焕新战略来到了新的起点。在品牌营销层面,东风风神也为这款重磅产品倾注了十足的心血,从对奕炫“新国潮智控座驾”的精准定位就可见一斑。

毫无疑问,想要在年轻用户间持续圈粉并保持新鲜感,风神奕炫就必然要走上多领域持续跨界的营销道路。

早在今年5月20日,东风风神就携手中国国家乒乓球队举行了一场主题为“风神助国球 以AI驭风潮”的战略合作发布会。会上,东风风神以中国国家乒乓球队战略合作伙伴的身份,与后者联合发布了“国球新风潮计划”,意在通过一系列多维度、立体式的乒乓球推广活动,全面助力中国乒乓球运动在新时代下的普及与发展。

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值得一提的是,东风风神D53也在这次活动中被正式定名为“风神奕炫”。因此,这款新车从问世之初便与国球结下了不解之缘。

根据“国球新风潮计划”的蓝图,未来四年里,东风风神将与中国乒乓球协会紧密合作,通过更加年轻化、潮流化的方式,在助力国乒宣传、全民乒乓赛事、公益乒乓行动以及国际乒乓交流四大领域开展国球系列推广活动。

目前,由东风风神携手搜狐打造的“国球新风潮——2019东风风神奕炫智潮嘉年华”活动已在武汉、苏州、郑州、深圳、成都等5个城市陆续开展,张继科、刘诗雯等乒乓名将也到场助威,吸引了不少年轻人爱上国球,并拿起球拍、走近球桌,让这项全民运动在新的时代脉搏下焕发新生。

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放眼整个车市,绝大多数汽车品牌似乎都更愿意顺应流量,热衷于通过当下大热的综艺节目或者明星艺人进行营销投放,但东风风神却敢于逆流量而为,选择与益国益民的体育运动跨界合作,充分说明了东风风神戒骄戒躁、领跑新国潮的决心。同时,此举也有助于传播拼搏进取、勇创佳绩的国乒精神,值得点赞。

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正如东风乘用车公司副总经理颜宏斌所说:“这样的一个时代,越发需要强调一种文化上的自信,要去树立消费者对中国品牌的信心。实际上,在很多方面中国汽车的工业已经取得了长足的进步,例如制造水平和产品品质。只是东风风神的品牌知名度还不是很高,因此,希望借助和国乒的合作,使国乒和东风风神新产品都成为国潮的一部分,并和年轻一代共同成长。”

侃车观点

一代又一代体育健儿的顽强拼搏,共同铸就了乒乓的国球地位。对于广大中国汽车品牌而言,要想问鼎世界水平,也必须耐住寂寞、刻苦修炼内功,同时走出属于自己的品牌之路。凭借国潮风十足的造型设计,更加人性、智能的科技配置以及国际标准的硬件品质,风神奕炫成功实现了销量飘红的好成绩。长远来看,这不仅是一台车的胜利,更是新国潮的胜利。

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