行业丨理想i8与重卡撞击试验引争议：车圈“拉踩营销”为何越演越烈

如今，越来越多的新车发布会上，主办方都会毫不避讳地在现场对比友商产品。对比的目的，就是为了展现自家产品的优势。不过，在理想i8的发布会上，一场本意为彰显其安全性能的对比测试，却意外地掀起了一场风波。

在视频中，理想i8与一辆重卡正面相撞，冲击力之大导致重卡竟离奇地“四轮弹起，驾驶室倒向车窗”。这个结果真的是很出人预料。网友也围绕“乘龙卡车是否安全？”“测试结果是否经得住推敲？”等问题展开讨论，此事迅速引发热议。

这场由理想i8撞击试验引发的争议，不仅考验着理想汽车的危机公关能力，更触及了汽车测试行业的敏感神经。在汽车行业，对车辆进行极端环境测试并不罕见，这是车企为了确保产品性能和安全性而采取的必要措施。然而，理想汽车此次高调的营销方式虽吸睛，却也引发公众对测试公正性的反思。

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撞不过理想i8？重卡公司：聪明人一眼看出真假

7月29日上市的理想i8，对理想汽车的重要性不言而喻。毕竟去年MEGA的首次“触电失利”，让理想汽车备受争议，从市场反应来看，理想汽车似乎也难以承受在纯电市场二次折戟。所以在i8这款车上投入大量人力物力，i8一定意义上是理想目前尖端技术的集大成者，也是理想对外展示技术实力的代表。

从发布会来看，能明显感觉到理想汽车用力过猛，希望在营销上最大化的打到消费者痛点。为了凸显出理想i8的安全性能，理想i8和重卡进行了一场撞击试验。在碰撞测试视频中，理想i8车型和重卡正面对撞时，重卡四个车轮弹起，驾驶室和后货箱出现明显的分割。

发布会过后，不少网友前往乘龙卡车官方抖音号留言。面对网友的质疑，乘龙卡车官方抖音回复网友表示法务部门正在处理中。从留言中，也能看出乘龙卡车对于该测试是不认可的，其称：“被摆了一道，聪明人一眼看出假。”“不知道背后导演想啥，实际碰撞你觉得会怎么样？”，这些回复为这一场“闹剧”再添上了一把火。

现在很多车企在宣传上都喜欢与竞品对比。如果只是参数和配置上的对比，属于客观事实的，一般不会存在什么争议。如果视频对比，其中就会有很多不可控的因素，最终展现出来的效果也会有所不同。就以这次为例，视频中重卡是否有过改装，理想i8是不是“工程样车”，这些信息都不得而知。在传统印象中，重卡是坚固耐用的代表。而在视频中，8吨重卡被2.6吨SUV撞解体，似乎违背了物理常识。

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理想的算盘路人皆知

在轱辘哥看来，理想做撞击试验无可厚非。但是，作为一个汽车品牌，在进行这些撞击试验的时候一定要有专业性。因为汽车安全测试一般应采用标准假人、标准测试车型和独立第三方监督，如果这些都没有，那就说明你这个测试是“表演型实验”，而不是“严谨型验证”。

而理想这次很多碰撞标准都没有公布，只给出一段剪辑过的视频，然后就说自己安全性好，你让人怎么信？毕竟这类测试操作空间大，理想知道车辆的薄弱点与增强点，不排除选择有利自己的碰撞角度进行测试的可能。那么问题来了，在这样的实验场景下制作出的对比视频，并在公开场合发布，是否会给消费者产生误导？

到这里，我想各位的心中其实已经有答案了。理想汽车的撞击试验到底客不客观、公平公正，可能只有理想汽车自己知道。轱辘哥只知道，在这种宣传性的撞击试验中，车企大概率是不会贬低自己抬高别人的，只会说自己比别人更好。

而至于真实的测试结果如何，恐怕只有把全部的测试视频发布出来，才能打破所有的怀疑与不解。从理想方面来说，针对这次“碰撞测试”事件，如果官方能够展示更多的“测试细节”，将“事实”展现给公众，可能能够更好的树立品牌形象和赢回消费者信任，从而达到用“事实”回击的目的。

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车圈“碰瓷式营销”越演越烈

从行业历史来看，这些操作在车圈已经不是秘密，许多车企在进行类似测试时都会采取一些手段来优化测试结果。比如有的品牌为了证明自己的碰撞成绩更加优秀，甚至给对手车辆拆了防撞梁。此前蔚来ET9对迈巴赫同样引发了广泛热议。

事实上，造车新势力热衷于通过这种极端测试来踩踏其他产品，背后有着深层次的原因。当下，新能源汽车竞争加剧，众多新品牌为了在市场脱颖而出，不惜采取各种手段，最常见的就是以品牌产品进行对比，通过搞点夸张镜头吸引眼球。

然而，这种做法不仅会加剧企业之间的恶意竞争，还会有损产业环境。众所周知汽车行业是一个高度依赖消费者信任与技术创新的领域，当“拉踩”成为流量密码，“破瓷式”营销演变为行业潜规则，不仅损害车企之间公平竞争的市场秩序，更在潜移默化中消耗了消费者对整个行业的信任度，其危害不容小觑。

理想i8的上市发布会，本应是展示技术实力的舞台，却因测试风波，演变成一场消耗品牌信誉的舆论危机。其实不仅仅是理想汽车，对各大品牌来说，如果营销过猛，是会拉低品牌逼格，适得其反，网友评论一边倒就是明证，这或是值得理想以及各大车企深思的。