五粮液上半年持续稳增 守正创新重构白酒消费新范式

2025年上半年，白酒行业仍处于存量博弈、结构转型、政策严控的深度调整期。在严峻复杂的行业及市场环境下，五粮液通过深化营销改革与渠道建设交出了一份持续增长的“韧性答卷”。公司半年报显示，营收、净利润均实现稳健增长。

这是五粮液紧扣“营销执行提升年”总定位，坚持守正创新的结果。而在近期，五粮液在邓紫棋演唱会现场举办了一场别开生面的线上发布会，正式推出战略新品“29°五粮液・一见倾心”。这是五粮液既坚守传统酿造技艺与品质，又在产品、营销和渠道上大胆创新又一重要落子。

守正创新

上半年营收、净利润持续增长

五粮液半年报显示，报告期内公司实现营业收入527.71亿元，同比增长4.19%；实现归母净利润194.92亿元，同比增长2.28%。

这一成绩主要得益于公司紧紧围绕“营销执行提升年”的总定位，持续深化“抓动销、稳价格、提费效、转作风”的十二字营销方针。在品牌方面，五粮液积极借助博鳌亚洲论坛、大阪世博会、APEC工商领导人峰会等高端平台策划品牌活动，成功打造了首届和美婚典、第四届五粮液和美文化节、持续开展“和美全球行”等IP；通过与央视春晚合作开展“和美好礼”互动，吸引参与人次破百亿；同时牵头“川酒全球行”走进法国、荷兰、德国等国，进一步拓展国际化布局。

同时，五粮液持续推进产品焕新，成功推出饮用型一帆风顺、祝君金榜题名等多款新产品，产品矩阵不断丰富，创新运营成效显著。

8月26日，五粮液正式发布战略新品“29°五粮液・一见倾心”。该产品以“天青色”为主视觉，面向年轻消费群体，是五粮液布局白酒低度化、年轻化、潮流化战略的关键一步。

从应酬符号到情感载体

“29°五粮液・一见倾心”重新定义白酒消费

其实，作为中国白酒行业的领军企业，五粮液在低度白酒研发方面始终占据开创性地位。早在1978年，五粮液就以前瞻视野引入数学家华罗庚的优选法与统筹法，成功攻克白酒降度后易出现的失光、浑浊及酒味寡淡等技术难题，研制出中国第一款低度白酒。1986年，企业自主研发的29度酒体凭借出色品质荣获国家级“银樽奖”。这份持续创新的基因，在2025年推出的新品“29°五粮液・一见倾心”中得以延续和升华。

“29°五粮液・一见倾心”源于五粮液对年轻消费需求的深刻洞察——他们追求饮酒的仪式感，同样重视健康与生活品质，“29°五粮液・一见倾心”正成为贯通传统白酒文化与现代饮酌习惯的桥梁。

此外，白酒长期以来多与商务宴请、正式场合紧密关联，对年轻消费者而言往往伴随“压力、规矩、负担”的标签。“29°五粮液・一见倾心”将白酒从“社交符号”重构为“情感载体”。五粮液股份公司副总经理陈翀在发布会访谈中表示，“敬自己并非对传统的不敬，而是先悦己而后悦人，真正诠释‘享青春，我乐意’。”

该产品明确聚焦“自我犒赏”与“轻悦社交”两大核心场景。无论是下班后独酌放松，还是好友闺蜜间的小聚，其低度、柔和、易饮的特质都更贴合当下年轻人追求放松、真诚与分享的社交方式。

“29°五粮液・一见倾心”于8月26日在天猫、京东、抖音等官方旗舰店正式开启预售，两天内预定订单已破万。8月29日农历七夕当天，新品通过抖音直播发布会亮相，吸引了数万观众在线观看，产品上架迅速售罄。目前，不少收到产品的消费者开始在社交平台分享开箱视频，从外观设计、饮用口感再到包装质感，均收获广泛好评。

可以预见，“29°五粮液・一见倾心”作为战略新品，不仅成为五粮液衔接年轻消费群体、拓展新消费场景的重要纽带，也为白酒行业的创新发展开辟了更广阔的想象空间。

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