有些曾经超级牛的车更新换代，结果：崩

“X5，Q7，ML”——在2014年奔驰ML换代GLE前，国内的豪华中大型SUV格局就这三家分，而奥迪Q7又是其中的元老，2006年入华，当时112万的起售价绝对是大佬专享。这一卖就卖了近十年，期间数次改款但大体设计基本没变——设计型面饱满有力，体量感十足。这个造型，无论年轻与否，从商谈政家用，选它都不会错。初代Q7是多么的器宇轩昂，完美展示了一辆中大型豪华SUV应有的气度。当年的Q7还配有12缸的版本，旗舰地位不言而喻。

中大型豪华SUV老三样

Q7 2015年换代，要说这年头谁都绕不开四缸化，在Q7这里就翻了车，年轻化设计，更低的价格门槛，反而让老一代Q7用户觉得不受待见，而新用户也没那么容易接受这种中大型豪华SUV，又一个夹心饼诞生——老的不待见，新的不接受。

第二代Q7是奥迪家族里比较遗憾的车型。在它诞生的那个年头，正是奥迪酝酿全新设计语言关键期，在2017年，奥迪推出Q8概念车，它承载奥迪全新家族设计语言。所以结果就是：Q7/Q8内外巨大的差异，谁是家族旗舰，不用再想了吧？所以，第二代Q7并没有成为首批采用全新设计语言的奥迪。

第二代Q7也是大众集团MLB Evo平台第一款推向市场的中大型SUV（其他四个是大众途锐、保时捷卡宴、兰博基尼Urus和宾利添越），平台上去了，设计没把好门，结果嘛......你看，现在60万有交易，这信息量够大了吧？

中期改款Q7设计

Q7是好车，只是没找准节奏。2014年上市的GLE让中大型豪华SUV一下大洗牌，Q7的换代是太急了还是太激进也说不好，反正呢，市场表现比老Q7差远了。Q8上市后，旗舰的位置自然也就换了。也许，今年内上市的Q7中期改款能唤醒一波也说不定？

GD3，GE8，GK5......这些代号代表着经典的传承，新一代飞度情人节就会在日本市场率先上市。相对前代产品的动感风格，这次设计是......大眼萌？

“本田不改推落海”——说明本田系产品为驾驶者留出了充裕的后期定制空间，飞度又是其中的代表。1.5L 最大131匹马力领跑同级，空间布局灵活实用，9万落地价格到位。飞度不是超跑，但是它让更多人可以体验动力充沛是什么样的感觉。在运动调性面前，有个运动化的外观不是很正常吗？

一个只有国五销售的产品，一个月还是能卖5千辆左右，这足以说明飞度的产品力。但新一代产品的“大眼萌”设计，又让我怀疑，本田这是要固化飞度的家用车属性了？

在“大眼萌”的设计面前，实在很难将其与“运动”拉上关系，虽然基本可以确定之后的国产版还是会以现款1.5L动力为主，或许是要迎合国六排放动力参数会有一些下调？新一代飞度到底怎么改才有牌面，还是要等实车上市后改装达人们研究透了再说。

虽然新一代飞度看起来风格大变，但配置空间还是按传承的路走的。它的这些点还在：

1. 你不能高高在上，离人民群众无比遥远

2. 产品力上你要有爆点，谈论起来有话题

3. 你要有信仰加成，品牌历史文化背书

4. 你最好还能上得厅堂下得厨房……

国产新一代飞度最终会是什么样现在还无法确定，但我想只要能做到上面的哪些点，它依旧会是大家心目中的“超跑”。

2009年，科鲁兹登场一时风头无二。霸气的前脸，运动的风格，15万内能入手价格也不离谱，底盘调校也是偏运动，在当时中庸为主的紧凑型市场上，算是出挑且个性的。买回来做个小改装，你就是这条街最帅的那个！

然后......2014年8月换代，这一代的科鲁兹的造型由通用泛亚设计中心打造，是的，这一代是特供的。设计强调“经典且有本土化”，结果......前脸变小气了，线条变圆润了，运动风格淡了许多，空间还不算大。而且还是两代同堂，卖的好的反而是“经典科鲁兹”。

仅仅卖了两年的特供“新科鲁兹”

这不对啊，2016年7月再次迎来换代，设计大改，再次全球接轨强调整车属性上的“原汁原味”，但新科鲁兹的1.5L动力较老款的1.6L/1.8L表现要疲软，1.4T与双离合变速箱的匹配并不完美，动力没强化，想强调的运动属性出不来，比其它的，空间差日系，品牌差德系，价格差韩系，操控？操控有昂克赛拉可以选。我之前怎么说来着，中国市场，最怕卖成“夹心饼”。

最后一次改款的科鲁兹Redline，把观感提升到极致

“没有独特优势”成为了科鲁兹的短板，再配上雪佛兰本身的品牌短板，同级产品的逐渐换代，自家也推出了科鲁泽科沃兹上下挤压，到2020年，有消息称其已经停产。10年老将，终将谢幕。

按说现在的年轻消费市场，科鲁兹这种美式运动风是能成为主流的。紧凑型轿车竞争残酷，消费者想要的是处处都好还便宜，又保持一定的产品特点。我相信前者以雪佛兰的体量不难做到，但后者，在科鲁兹近几次换代中，左右摇摆的产品定位把它的特点消磨了不少，现在再来看，表现真的很遗憾。

不一定是所有产品的换代都是成功的，如果对中国市场理解不深刻，很容易在意想不到的地方栽个跟头，如果消费者认定了你这款产品的某些传承，贸然去调整它，结果不一定都是正向。