从走马观花到深度体验丨上海车展看门道（三）

2019年，据上海车展还有一周前，江淮汽车、宝骏汽车、北京现代、东风雷诺、比亚迪、博郡、捷途等车企相继以品牌日、品牌之夜、见面会等形式多样主题活动，全面开启了产品展示、品牌传播，以及客户深度体验。

聚焦上海国际车展的热点，品牌厂家不再将重心全部放在车展期间，而是提前进行精准传播。同时，通过形内容丰富的呈现方式，增加客户体验效果，以打时间差德方式，避开密集而宣传轰炸期，让传播始终贯穿车展前后，从而达到事半功倍的效果。

丰富而多样的品牌日

车展前夕，一些合资常用的品牌之夜，被一个更朴实的主题活动渐有取代之势，那就是“品牌日”。

4月9日，在合肥隆重举行2019 JAC品牌日活动上，江淮汽车利用2019 JAC品牌日机会，通过产品宣讲、走进江淮汽车工厂、新车试乘等一系列活动，让大家对这个品牌有一个深刻了解。

4月13日，北京现代SUV品牌日在三亚举行。期间，除了第四代胜达荣耀上市外，厂家还还邀请到了来自全国各地的100多个车主家庭欢聚三亚。

同时，活动将车型特点与水世界、海豚馆等娱乐设施相结合，让每位嘉宾在充分感受北京现代产品亮点的同时，也与家人体验一种轻松愉快的生活氛围。

通过这种“品牌日”活动，集中火力对品牌进行宣贯。形式上，除了常规的新品上市、现场沟通会、探秘智能工厂外，这种邀请用户进行的深度体验，直面消费者除了亲民外，也加大与客户群体的沟通，极大地提升品牌口碑。

体验与互动的见面会

4月10日，比亚迪“国际大师见面会暨宋Pro设计解读”活动在深圳蛇口海上世界文化艺术中心举办。

比亚迪汽车高级副总裁廉玉波携比亚迪全球设计总监沃尔夫冈·艾格、比亚迪全球外饰设计总监胡安马·洛佩兹和比亚迪全球内饰设计总监米开勒·帕加内蒂，与到场的40多家核心媒体共同分享了比亚迪对于汽车设计的深度思考，并详细解读了关于“设计能力体系建设”的规划及以宋Pro车型为代表的全新产品设计思路。

不得不说：通过“见面会”形式近距离了解车辆设计理念和领先技术，是一次创新。相对于此前对枯涩的数据参数解读，媒体记者与设计大师们面对面的交流，现场进行答疑解惑，对汽车设计进行了一次深度补习。

品牌之夜不再是合资专属

4月11日，“新宝骏品牌之夜”在上海国际时尚中心的举行。新宝骏品牌正式发布并启用全新钻石标，宣布将“年轻、科技、智能、网联”作为品牌基因，为新时代的汽车消费者“创造出行新生活”，致力于成为国内领先的智慧出行综合服务商。

同日，博郡品牌之夜在上海世博创意秀场举行，除了发布了两款高品质智能电动SUV博郡iV6、iV7外，博郡汽车在活动现场，还与当红明星林更新、全球首屈一指的夜跑主题体验活动热波电跑以及知名DJ合作，将电音热跑与品牌首秀完美融合，展现博郡汽车年轻、活力与创新。

红点观察

与以往车展期间密集的发布会、上市会相比，今年车展前夕品牌厂家提前开展的做法丰富很多。车展前夕的活动丰富化，也令今年的上海车展变得格外引人注目。

其实，透过近几年的国际车展的成长，其中最大的一项改变就是“务实”。此前，一些品牌厂家还停留在车展现场以美女模特、人体彩绘表演等低俗方式，哗众取宠地吸引观众，到如今实实在在地为大家呈现新车产品、新技术、新理念。让上海国际车展展示世界领先汽车技术窗口的重要作用得以发挥。

伴随着中国汽车工业而成长起来的国际车展，呈现着与时俱进趋势，成为产业发展风向标的同时，今年车展前夕就开启的品牌传播形式的多样化，精准而有效，这也是国内品牌车企成熟的作风。

一个只关心车的国际车展，才是一场真正的车展。如今，上海国际车展办得越来越精彩，真正成为比肩北美、日内瓦、法兰克福等全球大车展。