5月车市回暖，RAV4率先迸发活力问鼎SUV单月销冠

据乘联会发布的5月销量数据显示，国内狭义乘用车产销量分别为161.1万辆和160.9万辆，同比分别增长10.2%和1.8%，这是狭义乘用车月销量近11个月来首次实现正增长。从细分市场来看，5月SUV市场表现尤为强劲，综合销量为75.9万辆，同比增长13.7%，成为我国乘用车市场销量实现正增长的主要拉动力。

其中，日系品牌依旧是SUV市场的主力军。CR-V当月销量17,052辆，同比增长5%。奇骏销量17,365辆，同比增长4%。相比上述两位“老对手”，全新RAV4荣放的表现最为抢眼，单月销量达20,723辆，同比增幅达到46%，强势登顶SUV销量榜首。在疫情阴云仍未完全消散的环境下，消费者对于车辆可靠性的诉求尤为明显。不仅如此，一辆具备长续航、掌控多地形的SUV，进一步保障了用户的出行品质，这也是RAV4依旧迸发强大活力的关键所在。

两位数增长≠报复性消费，安心诉求仍是第一要素

不可否认，新冠肺炎疫情与非典有相似之处，但两次疫情下的汽车市场大环境不同。从2002年到2009年，中国跃居世界第一大汽车市场。2003年，虽有非典发生，但没有影响汽车市场十年快速增长的大趋势。反观近2-3年，中国车市处于下降期，新冠肺炎疫情使汽车市场形势更加严峻。销量同比增幅“转正”并不能让车企放松，毕竟现在我们并没看到非典结束时车市的报复性反弹，各家车企要做好打持久战的准备。

数据显示，2020年一季度乘用车销量只有287.7万辆，相较2019年的一季度526.3万辆减少近238万辆。有业内专家认为，即使国内车市销量整体下滑，但消费者需求依旧会在6月得到进一步的释放。值得注意的是，考虑到疫情期间特殊的出行要求，很多家庭都会将汽车品质列为购车重要的衡量指标，对于真正有刚需的购车群体来说，这个时候他们最信赖的就是品质是否过关。

以5月SUV市场销量最高的车型：全新RAV4荣放为例，成就其傲人战绩的，不仅是越级的TNGA-K平台，还有先进生产工艺的有力保障。凭借强大的研发体系、把好品控关，一汽丰田得到了诸多消费者的认可。在今年2月，一汽丰田长春工厂公司再次以整车”0不良”“赢”得年度品质“大考”，基于此打造的全新RAV4荣放，对用户来说，其整车品质，无疑更值得信任。

当座驾成为出行在外的“堡垒”，RAV4卓越性能给用户最稳妥保障

在防疫期间，车主们如果不想在服务区扎堆排队加油，省去数小时的排队之苦，且避开人多、车多的高风险环境，最根本的方法就是选择一款省油且具备超长续航性能的车型。说到这里，很多人都会想到混合动力车型。如何平衡性能与油耗，已经上升到关乎出行安全指数的层面了。而对于这个问题，全新RAV4荣放给出的答案可谓“刚刚好”。

对于“跑高速”的车主来说，全新RAV4荣放毫不懈怠的动力表现是极其令人省心的。更重要的，全新RAV4荣放2.5L双擎版车型具备超高的燃油经济性，其百公里油耗仅有4.7L／100km，续航里程可以达到1000km，在当下这个极其“敏感”的阶段，直接提升了用户出行的安全指数。

同时，在出行途中难免会遇到非铺装路面，这时一辆SUV的通过性也将直接影响到用户出行的安心感。全新RAV4荣放为了提升整车的通过性能，为消费者提供了三套四驱系统，分别是在现款升级而来的DTC(动态扭矩控制)四驱系统、全球首创的DTV(动态扭矩矢量控制)四驱系统以及全新的E-Four电子四驱系统，不论在途中遇到何种地形，都能让车辆从容通过，为用户提供更加稳妥的出行体验。

面对理智的消费者，好车型以综合实力保证出行品质

从销量结构上不难看出，以日系为代表的合资品牌市场份额持续提升，反映出疫情期间，强者愈强，弱者则在加速淘汰的边缘，甚至被清退出局的趋势。仔细来看，国人在选购车辆时相比以往更加理性，具备出色综合实力的车型才能赢得用户的青睐。因此，在未来的市场中，车企追求的不只是销量，更多竞争会体现在理念与技术。

放眼近几年的国内SUV市场，无疑是RAV4、CR-V、奇骏等热销车型的天下。但是不夸张的说，近10年来没有一款真正能够满足消费者高价值需求的车型问世。而全新RAV4荣放这一款车的出现，颠覆了行业和用户对于城市SUV的传统认知。可以说，在追求销量之前，一汽丰田更注重用户的追求，更注重对汽车价值的塑造，并将这个理念注入到全新RAV4荣放之中。凭借中级车的平台定位、两套动力总成、三套四驱系统、全系标配主动安全科技的配置设定，全新RAV4荣放全面超越了用户对于SUV的期待。

小结

未来的车市两级分化更加明显，不确定性、复杂性、模糊性将进一步增加。一般而言，衡量对汽车行业影响的主要指标是“销量”，但消费潜力却是客观存在的，只是释放时机会“错后”。相反，与经济与市场两方面的影响相比，此次疫情对消费者消费理念的深刻影响恐怕才是容易被人所忽视的“关键”。伴随消费理念的蜕变，汽车行业的技术、产品将无形中影响车企的发展。变迁的时代，多变的市场总催生着一批又一批的新生代消费者，对汽车这一早已步入成熟期的“机械体”来说，要承载的意义一再加深。显而易见，全新RAV4荣放打破了以往的“舒适圈”，转而提升自身定位及价值，打入中级SUV市场，这正是其稳居头部市场的制胜秘诀。