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广汽讴歌,给自己找到一个什么定义?
车市红点 2659浏览 2020-09-22

广汽讴歌,正在通过以更年轻的姿态,更具特色的方式,加速冲刺豪华车主流市场。

9月12日,在湖南省张家界天门山,广汽讴歌RDX(参数|询价) A-Spec运动款正式上市,新车推出了2.0T一种排量共三款车型,官方指导价区间为38.6万-46万元。伴随着RDX A-Spec运动款的上市,广汽讴歌A-Spec系列在中国市场正式完成家族化集结。

在这场发布会上,广汽讴歌还发布了全新品牌主张“以性能论豪华”。显然,RDX A-Spec便是全新品牌主张的代表之作。从字面意义来看,这一品牌路径的指向非常清晰。在当前年轻个性群体成为消费驱动的主力军之下,性能车正在崛起成为不可或缺的重要市场,讴歌看到了这一趋势。

但是,对于占据相对小众市场的讴歌来说,向这一市场规模性进军,成为这一市场的代表,却不容易。一方面,好比操控之于宝马、科技之于奥迪、安全之于沃尔沃,打造一个标签化的口碑,极具挑战。

另一方面,讴歌要深入性能,这也就意味着,广汽讴歌的豪华,是看不见的。相对而言,在讴歌市场体量并不大的情况之下,通过性能向市场渗透自身对于豪华的认知,打开豪华性能车市场的缺口,也并不容易。

但是,一旦成功,这就意味着在豪华性能车市场,广汽讴歌甚至就可以一跃成为这一市场的关键标签。要知道,在当前年轻群体对于性能车以及豪华品牌调性的双重需求之下,高端性能车这一细分领域更是充满了增量的潜力。

毋庸置疑,向这一市场冲击,需要过硬的产品实力,才有望真正为品牌塑金,为品牌积累口碑。不过,虽充满挑战,但是从RDX A-Spec运动款可以确定,讴歌选择以性能定义豪华的这条挑战之路走对了。

首先,从视觉层面,就要打造出性能车的既视感。据广汽讴歌介绍,A-Spec是讴歌专为满足用户提升运动性能体验需求而衍生的特别系列,该系列通过整合超高技术打造而成,专注于提升车辆外观运动感和驾控精确感。

显然,RDX A-Spec正是按照这种性能美学的理念塑造成型。在外观上,RDX A-Spec运动款配备了熏黑运动套件,并在此基础上增加了两种专属配色,通过撞色设计以及车身细节处的A-Spec专属标识营造出视觉冲击力。内饰上,新车还推出了全新配色,以及全面升级的导航配。

动力作为最核心部分,相比于普通款车型,RDX A-Spec运动款保留了领先同级的第四代SH-AWD®超级四轮驱动力自由控制系统、2.0L直喷VTEC涡轮增压发动机、10AT行星齿轮变速箱等性能内核配置,相比于同级车型,可以说RDX A-Spec将性能优势发挥到了极致。

从内到外,RDX A-Spec都将性能基因得以最大化地呈现。尽管在中国市场,讴歌所占据的规模体量并不大,但是这次伴随着RDX A-Spec而来的全新品牌主张的持续深入和渗透,讴歌在性能细分市场所打造的标签却是任何传统豪华品牌都无法比拟的。这是讴歌在中国市场的一次品牌觉醒,也是讴歌性能产品力的一次实力进化。

红点观察:终于,在中国市场,讴歌也找到了品牌发展的独特路径。性能作为连接品牌与用户的关键纽带,毋庸置疑,将对讴歌在华市场的增长起到关键性作用。但能否取得增长,最终也要取决于讴歌能否将性能以更立体的方式呈现给中国用户。

因此,这也决定了广汽讴歌需要强化与中国消费者的情感共鸣。在此次新车发布会上,讴歌也公布了两项品牌规划:广汽Acura微电影计划以及广汽Acura 不凡品鉴之旅。通过这两项品牌规划,讴歌要将性能文化进一步传达给消费者。

相信,伴随着品牌规划的逐步展开,讴歌对于打造性能标签的挑战也将转化为机遇。

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