此“金三角”非彼“金三角”，广汽传祺赋能品牌营销新战略

这个世界唯一不变的是“变”，而且变得如此之快，以至于要求人们不仅要有变的态度，更要有变的速度。

就拿日新月异的汽车市场来说，从增量市场到存量市场竞争转变导致的整体车市下行来得如此之快，让那些反应稍慢的车企被打了个措手不及；以电动化、智能化、网联化、共享化为特征的“新四化”浪潮正深刻改变着汽车行业的面貌；而2020疫情叠加的持续性影响，更加速全球汽车产业链布局和中国汽车产业格局剧烈变革。此时，谁慢一步，就可能万劫不复。

在此背景下，一直紧跟时代步伐、加速革故鼎新的广汽传祺，在2020这个不安定的年份，又有了新的动作。

新时代、新营销——金三角战略

9月24日，“科技传祺 智创美好——广汽传祺新营销战略发布会”在北京举行，广汽传祺正式发布品牌新营销战略——“金三角战略”。

该战略是广汽传祺贯彻广汽集团“e-TIME行动”计划所提出的新营销战略，它一切以顾客体验为中心，聚焦产品增值、科技增值、服务增值三大增值版块，致力于实现为消费者增值、为经销商增益、为主机厂增能的目标。

“金三角战略”包含1个中心、3大目标、3大举措，以“科技传祺”、“品质传祺”、“服务传祺”的新动能，推动广汽传祺成为消费者愿意选择、值得他们信赖的高价值中国汽车品牌。

一个中心：一切以顾客体验为中心

三大举措：产品增值、科技增值、服务增值

三大目标：为消费者增“值”、为经销商增“益”、为主机厂增“能”

而这一切，将切实为广大消费者带来很多不一样的东西。

聚焦消费者价值维度而非价格维度

“金三角战略”将坚持以客户体验为中心，真正聚焦到消费者价值维度而非价格维度，即真正高价值的产品、高价值的科技、高价值的服务，全面打响中国品牌价值战第一枪。

换言之，同等价格下，消费者可以购买到设计更好、科技更强、品质更优的传祺产品；此外，消费者还可以享受到更贴心、标准更高的传祺服务，购车附加价值增强。双重因素的驱动，使得广汽传祺品牌竞争力进一步提升。

“金三角战略”在助力广汽传祺品牌竞争力进一步提升的同时，也将实现消费者口碑的升级，进而反哺广汽传祺的发展，助力广汽传祺成为中国品牌的价值标杆，最终形成一个良性生态循环。同时还将有效推动其他自主品牌聚焦价值维度，驱动他们持续为消费者打造更好的产品、科技和服务，从而形成自主品牌的整体价值升级。

在这个过程中，消费者将最终受益，享受到更多、更好、更高价值的产品、科技与服务。

对标合资品牌而非自主品牌

眼下，豪华品牌和合资品牌价格不断下探，品牌和产品价值被更多消费者重视，品牌效应也日趋明显。

面对品牌方面的相对弱势和合资品牌的竞争，广汽传祺通过“金三角战略”，致力于通过产品、科技、服务的不断增值，为消费者增值、为经销商增益、为广汽传祺的发展增能。真正把高价值落到实际行动中，让更多消费者认可广汽传祺品牌。

以“金三角战略”的发布为起点，广汽传祺以“价值战”而非“价格战”的方式，提升品牌价值维度。引领中国品牌的价值升级和向上发展，进而在消费者价值维度正面应对合资品牌的降维竞争。

“三大举措”：看得见的价值体现

通过持续深化“研-产-销一体化体制”，洞察市场及消费趋势，广汽传祺通过“三大举措”，切实为消费者提供买得值、用得值、还保值的产品。通过对产品颜值、科技和配置等方面进行强化升级，为消费者提供更具高价值的购车选择，创造更美好的汽车生活。如：

1、三大举措之产品增值

如：传祺M8在延续高端旗舰车型高品质基因的基础上，在外观、座舱、安全和智联科技领域进行了四大升级，为消费者提供尊享超豪华体验；传祺GS8“20万车主纪念版”在保持原有价格的基础上增配不增价；低门槛高价值的2021款传祺GS4实力诠释了什么是“年轻人第一台SUV该有的样子”……

2、三大举措之科技增值

广汽传祺坚持一切以客户为中心，通过背靠全球领先的研发体系、世界级的智能制造体系，聚焦广汽全球平台模块化架构GPMA、ADiGO智驾互联生态系统、动力科技，为消费者带来更有活力的驾控体验、更可靠的品质体验、更节能的经济体验、更智能的出行体验。

广汽全球平台模块化架构GPMA，是广汽造车理念全面升级的标志性体现，标志着广汽传祺进入了全新的平台化、模块化造车时代。新架构具有“活力、节能、可靠”优势，相对上一代综合节能超过20%，通用化率超过50%，大大提升产品稳定性。

ADiGO智驾互联生态系统汇聚了广汽智能化、网联化的最新成果，在自动驾驶系统、智能物联系统、人工智能三大方面持续升级，为用户创造非凡的出行体验。目前，ADiGO智驾互联生态系统已进化至3.0版本。

与此同时，广汽传祺致力于为产品打造低油耗、混动化，且动力强劲、充满驾驶乐趣的动力总成产品。目前，广汽传祺的1.5TG和2.0TM发动机已经进入到第三代燃烧系统（米勒循环、高压缩比）阶段，热效率超过40%，升功率达100kW/L，扭矩达200Nm/L， SUV百公里油耗进入“6”个油时代，轿车百公里油耗进入“5”个油时代。此外，广汽第四代发动机热效率达42.1%，是中汽中心认证的热效率“能效之星”，技术水准处于世界一流水平。

广汽七速湿式双离合自动变速箱（7WDCT）凭借完全自主化、高性能、高可靠性及业内领先的技术实力，在汽车评价研究院主办的第三届“世界十佳变速器”评选中，荣膺“世界十佳变速器”称号。7WDCT最大传动效率高达97.5%，最大传递扭矩400N·m，整车起步响应、换挡性能、NVH等方各项指标达到业内同类变速箱的先进水平，换挡平顺性表现突出。

3、三大举措之服务增值

2010年，广汽传祺就秉承“客户第一”，正式发布“加分服务”品牌，并不断推进服务创新。截至当前，广汽传祺已经为超过230万传祺车主，创造了1000多万次优质的服务体验。

以广汽传祺“金三角战略”为起点，广汽传祺再次升级服务品牌，以数字化为核心，依托人工智能工具，打造包含一键掌控、一键触达、一键尊享三大板块的传祺数字化特色营销服务体系，推动服务品质全民升级。

销量爆发，看得见的市场回报

早在“金三角战略”发布之前，广汽传祺依靠持续不懈的价值付出，已经获得了良好的市场回馈。当前，广汽传祺已连续两个月实现销量同比环比双增长，7月同比增长6.4%，环比增加6.4%；8月同比增长8.6%，环比增加15%。

截止8月份，广汽传祺已实现连续7个月销量环比增长；明星车型表现亮眼，三“8”旗舰车型销量达5,105辆，同比增长95%，累计销量已突破30万辆；MPV双子星销量达7,121辆，同比增长61.3%，M8更是实现261.7%的大幅增长；GS4家族以11,171辆的成绩，连续4月销量过万；“智联潮品SUV”传祺GS3 8月销量环比劲增77%。

而随着全新“金三角战略”的发布，未来广汽传祺有望在终端市场获得更喜人的表现。

结语

如今，成立12年的广汽传祺在跨过初创、腾飞、稳健的发展阶段后，步入了新的调整期。站在过往发展的坚实基础上，广汽传祺重新思考客户、经销商、主机厂之间的根本关系而提出的“金三角战略”，将激起怎样的市场涟漪？将为品牌发展带来多大的助力？就让时间给到我们最可靠的答案。