智联专访丨以科技潮品燃爆年轻渴望 名爵实现新品类和数字化扩容

久违的北京车展，有很多变化、有很多新鲜的地方，特别是拥抱年轻人，变与不变处理得比较好。

2020北京车展，上汽名爵带来了MG5、MG领航两款新车。MG5凭借“8万青奢潮跑”吸引了无数目光。从产品到营销，每次都能看到一个潮流年轻的MG品牌。

产品年轻化

年轻是什么感觉，初步的印象是蛮刺头的、有点叛逆的感觉，谁年轻的时候不愿意唱个反调呢？年轻，喜欢尝试新鲜感。

卖给年轻人的第一台车子，是一辆你爸妈不喜欢的车子。这还是很多年前MG海报上面的一句话。

年轻人不仅是生理上的，而且是心理上的。

名爵的年轻化，应该直面三类年轻人，即离经有道、推波领潮、玩物立志，核心就是希望年轻化最后的标签是科技潮品。

这代年轻人的核心就是智能互联科技，打造这代年轻化要和智能互联科技内核相结合，这就是名爵所理解的年轻化内核。

这个时代是共性的，无非是中国跟世界上的潮流切换的非常一致、非常快，甚至于领先，中国市场现在销量是容易定义这个市场的，而且中国的年轻消费者会逐渐走出自己的消费边框，很多大厂商必须跟随。

8万元拿下青春

今年是名爵品牌创立第96周年，对于自己的年轻化之路也列出了一份新的计划，命名为Mission 100。

按照名爵方面公布的信息，“Mission 100”全新品牌战略的第一个目标定在2023年品牌的第100年，到时名爵品牌将实现热销全球100个地区，达到全球年销量100万辆，力争做到用户满意100%。

从2020年5月12日实施至今，几个月的时间里，在Mission 100下名爵的品牌建设、用户互动有着明显的变化。

在这几个月不断地沟通、不断地推出新产品。

2020北京车展上，“核能黄”的“8万青奢潮跑”全新MG5全球首秀。

上汽乘用车公司副总经理 俞经民

在2020北京车展的现场，有些品牌、有些新车也Get到了流行色的特点，可能有点黄颜色，或者有点偏金颜色。但上汽乘用车公司副总经理俞经民表示：“核能黄”才是真正YOUNG（年轻）的颜色。”

就如此前第三代MG6上的“赛道绿”，毕竟潮牌也经常会出一些荧光绿或荧光黄的鞋子，年轻人很喜欢。这次全新MG5的“核能黄”也一样，不是毁灭人类，是彰显年轻的一个巨大的武器。

过去说到年轻化，可能会被误解成个性化，个性化会被误解成小众化，这个年轻最大的特点就是生理特点。现在的年轻人买很多车子自己改装，又加大了包围，又加红色卡钳、又涂黑等等，改装得噼里啪啦。

上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监 邵景峰

上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰讲到：“从非主流到主流，全新MG5正是抓住了这个趋势，把消费者热衷的点找准、找到，赋予年轻人需要的激情” 。

新车采用MG品牌第三代设计语言“燃动科技美学”，其猎鲨超跑感前脸布局、数字燃动参数化中网、燃动黑骑士车身装饰、同级独有的跑车姿态加上纯粹的溜背和宽车肩设计，以及“核能黄”车身色，处处潮感炸裂。

值得一提的是，全新MG5更有青春偶像杨超越为其代言。名爵的always YOUNG，她带个“杨（YOUNG）”，对青春的“超越”与当代年轻人的内心追求不谋而合。

上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官（CDO）兼营销执行总监 张亮

“八万潮跑，拿下青春”，这次这么早把“八万青奢潮跑”的概念打下来，“是因为名爵是一个年轻化的品牌，就一定要用跟年轻人沟通、互动的方法来沟通。年轻人不玩虚的，自己心里有杆秤，到底什么是品价比，有品价比还是没品价比。” 上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官（CDO）兼营销执行总监张亮讲到。

10万以内，原来都是一些很normal（普通）的选择，家庭的出行，要买一辆比较符合家庭的车，可能是比较中庸一点的，可能没有那么时髦。但就名爵而言，10万以内，年轻人为自己personal、为自己的young couple甚至是年轻的家庭，希望有一个更有动力的，造型更表达自己强烈愿望的，全新MG5将赋予年轻人继“屏幕权”、“键盘权”之后，在最好的年华就能拥有梦想座驾的“拿下权”。

另一个，全新SUV MG领航实车也在2020北京车展上首次亮相。它集齐设计、品质、操控、智能、安全这“五燃真功夫”，领潮二代SUV。

作为第二代车型，MG领航有着名爵人自己的思考。第一代SUV展现的是原创力，是造型原创、架构原创、设计原创，到了第二代再去谈原创显然不够。

如果能够称得上第二代中国汽车的自主SUV，必须是真功夫，才能代表第二代。这是张亮的观点。

如今的MG领航，采用MG第三代家族设计语言“燃动科技美学”。精悍的高级运动比例、颇具冲击力的“猎鲨”前脸、全新设计的前格栅、超能比特大灯等匠心设计。

传承MG品牌百年运动基因，基于上汽最新“蓝芯”2.0动力技术，辅以欧系大师底盘调校和超强欧系硬件。全系标配最新斑马Venus系统，并搭载具备L2.5 PLUS自动驾驶级别的MG Pilot 2.0智能驾驶辅助系统，满足消费者对智能科技的高要求。此外，同级唯一的欧澳“双五星”安全认证品质，为用户带来安全、健康、环保的驾乘体验。

总而言之，要把产品价值做到极致，让消费者觉得买这个东西就是值得的，这就是对MG领航很重要的思考。

全新MG5，这个车目前的热度和年轻人对8万的态度，给了更强的信心。MG领航同样值得期待，它带来的综合行驶品质“五燃真功夫”将引领二代SUV市场。对MG来说，进入了爆发前夜，正在迎来一个好的时代。

新零售新增长

虽然今年车市受到疫情影响，但名爵依旧在保持自己的节奏与步伐。今年推出第三代MG6、第三代MG6 PHEV，还有即将上市的MG领航、全新MG5，都将是名爵的新增长点。

与此同时，在“Mission 100”全新品牌战略指导下，名爵的新零售模式也将陆续展现出来。在新零售模式下，通过数据驱动把所有精力全部放到品牌、产品、售后、服务上，把全生命周期的服务体系做起来。包括用图文、视频并茂的新形式把这些事情更好地展现出来，让用户更好地了解产品，这是对消费者的价值。

写在最后

“鲜衣怒马少年时，一日看尽长安花”。这是俞经民在看到全新MG5和MG领航是什么感觉？所给出的答复，因为年轻，所以讲得很直白。

以前买车听家长，现在买车看自己，在网络这么发达的时代，年轻人越来越了解汽车，买车越来越像买手机一样方便、迅速，全球化加速了现在的年轻人为自己买第一台车的时代的到来。名爵品牌也在为此而努力着，要做到一定的引领，名爵品牌有这个责任，也有这个激情和胆量去做这件事情。