厚积薄发，精进开拓 必将“当红不让”

作者：马腾

对于国人来说，红旗不仅仅代表的是一个高端的、著名的汽车品牌，更是一种深深的情怀和神圣的记忆。对于一汽人而言，更是被赋予了一种强烈的责任与使命。

初心不改，推陈出新

随着时间的推进，时代的变化，红旗也在积极的做着改变，为顺应时代的潮流发展而不懈努力。2018年1月，中国第一汽车集团有限公司董事长、党委书记徐留平在人民大会堂发布了新红旗品牌战略，自始红旗开始了品牌振兴之旅。从当时发布品牌战略到现在已有了一年半的时间，在这一年半的时间里，新红旗做出的改变也是有声有色，在品牌塑造、造型创意、产品开发、技术创新等各个维度，都取得了显著效果。

在这时间里有了新红旗H5的上市、新红旗电动汽车E-HS3的下线等重大事件发生。同时，也取得了满意的销量答卷，2018年红旗品牌实现了3.3万台的销量，超额完成了当年3万台的销售目标。在今年第一季度，销量达到1.34万辆，同比增长了624%，取得显著效果。

红旗品牌以日新月异的步伐，改写和创造着无数个独特、专属的高光时刻，并展现和诠释着“理想、执着、变革、谦敬”的新红旗精神与情怀。尤其是在2019年开年以来，红旗首次参加了CES大展、发布“爱·尚”公益品牌、与故宫战略合作、亮相央视春晚吉林长春（一汽）、音乐剧场《真爱·梁祝》、发布“新高尚情怀人士”俱乐部等一系列有影响力的动作，通过这些实际行动，进一步扩大了品牌的声量以及影响力，为红旗品牌进阶打下坚实基础，也让更多消费者了解到了红旗这个品牌浓厚的文化底蕴和“中国式新高尚精致主义”的品牌理念，特别是在马拉松这个项目上很好的诠释了这一点。

从2018年开始，红旗品牌就一直关注，并支持着长春国际马拉松这个体育项目，今年更是以总冠名和特约协办单位的身份再次亮相长春国际马拉松赛事。马拉松给人一种坚持不懈、突破自我；勇于面对困难、勇往直前的乐观精神和积极进取的人生态度，这与新红旗致力于成为“中国第一、世界著名”的“新高尚品牌”，以及对新时代对“美好生活、美妙出行”的追求不谋而合，也将“中国式新高尚精致主义”的品牌理念与长春国际马拉松传达出追求健康生活品质和年轻心态的诉求高度契合，在实际行动中推动了品牌的年轻化进程，让我们近距离感受到红旗在年轻化道路上展现出的品牌魅力以及文化底蕴。

新时期，给你不一样的新红旗

5月26日上午8时，红旗HS5·2019长春国际马拉松在“北国春城”长春鸣枪开赛，3万名参赛选手奔跑在赛道之上，有力的脚步充分融入到了城市的热情与气质当中，而在这一天，备受瞩目的红旗HS5在马拉松赛事期间正式上市，作为新红旗战略旗下的首款秉承新高尚精致主义理念的SUV，代表了红旗品牌最先进的技术以及最先进的理念，并且定位在18.38-24.98万元价格区间，进一步助力了品牌的年轻化进程，践行了红旗品牌国民化的承诺以及强大的品牌自信力。

此外，还有一大亮点，就是红旗HS5的百度指数突破了15万，达到了150,964。以最近7天的数据为例，整体日均值为28,102，整体环比相比去年同期增长了587%。单单从15万的指数数据并感觉不出什么，可谓是没有对比就没有伤害，红旗HS5的百度指数位列指数榜第一，相比第二名的9万指数逾67%，可见此次HS5营销策略取得的成功。

虽说长春马拉松相比各种大大小小的马拉松不是特别亮眼，但此次红旗正是依靠这一点做出了亮眼成绩，通过在长春线上、线下的广告投放，依靠3万运动员、750万长春人，依靠当今移动信息时代下的人人自媒体，可谓是红遍长春、红遍全国。

另外在百度指数中还可看出，关注红旗HS5的男性人群达到了91%，30-39岁年龄段占比49%，40-49岁年龄段占比39%，通过这些数据也充分说明了此次营销策划取得的突出成效，彰显了红旗HS5的热度以及在年轻人群中的高关注度。

在车型选择上，红旗HS5更是充分考虑了广大消费者的多样化需求，车型亮点也是颇为丰富。在内部配置方面，全系标配了双12.3英寸贯穿式屏幕、真皮多功能方向盘、氛围灯、双区自动空调、后排出风口等丰富配置；高配车型进一步提供了方向盘四向调节、方向盘加热；顶配车型独享了流媒体后视镜。在安全配置方面，全系标配了侧气囊、侧气帘、上坡辅助、陡坡缓降、防侧翻、5种驾驶模式选择等配置；高配车型还提供了自动泊车、疲劳提醒、带跟车功能的自适应巡航等高级辅助驾驶技术，凸显高度智能化以及豪华品牌该有的科技范，可以说是把当下领先的智能化配置给一次性配备齐全了。

在红旗HS5身上，映衬出了红旗不论是在产品设计上，还是在精神内核上，都充分洋溢着年轻、积极、向上的心态，以及对美好生活的向往、追求，彰显了红旗品牌在年轻化道路上的成功变革，在“中国式新高尚精致主义”的品牌理念与“中国第一、世界著名”的战略目标指引下，新红旗强势而来，将书写新的历史篇章。

与时俱进，锐意进取

60年的技术积累以及文化沉淀造就了当今的新红旗，在未来也必定再次铸就辉煌，因为红旗品牌是一个有沉淀的品牌。一汽在当时极其困难的条件下，凭借着双手制造出了中国第一辆自己的“东风”牌小轿车，随后于1958年8月1日，造出了第一辆红旗牌高级轿车，创造了中国汽车工业奇迹！经过60年风雨兼程，红旗见证了我国汽车工业从无到有、由弱变强的发展道路。作为我国的第一品牌，红旗一直在与时代同行，特别是在2018年发布品牌战略之后，到现在虽然只有仅仅一年多的时间，但在“中国式新高尚精致主义”的品牌理念以及打造成“中国第一、世界著名”的“新高尚品牌”的目标指引下，我们从红旗身上看到了创新，看到了变化。

最后，红旗取得今天的成就离不开一汽人的拼搏进取，离不开一步一个脚印脚踏实地的辛勤努力。经过60年的沉淀，文化精神早以深深的植根在了每一个国人心中，随着情怀、精神以及战略的指引下，与时俱进，锐意进取的红旗将会更好的肩负起历史赋予的强大责任与使命。