这一次，哈弗M6联合六大品牌，为我们打造了一条幸福回家路

从中国制造到中国创造，从世界普物中国造，到世界好物中国造，世界新物中国造，我们不难看出，“中国制造”开始加入进入技术创新时代。华为、大疆、小米、哈弗等优秀企业加速崛起， 代表着中国品牌正在强势登顶国际舞台。

与此同时，中国品牌面临的危机也接踵而至。一方面，国有品牌面临世界巨头打压，近期美国通过行政命令对华为进行“围堵”，各方揣测接下来其他中国企业有可能陆续登陆美国商务部的“黑名单”，包括视频监控公司海康威视、无人机翘楚大疆等等。而另一方面，国民对国有品牌认知及接受度仍有待提高，核心技术、产品质量等都是国民担心的问题。前有“阻截”，后有“追兵”在此背景下，中国品牌如何破局新生，是中国企业应该思考的核心。哈弗M6近日推出#吾爱吾家#品牌活动受到网友广泛关注和参与，并受到各行业大V一致点赞，哈弗品牌正在以切实行动，不断为中国本土品牌探索“突围之路”。

圈层营销引爆传播热度，6大品牌接力引关注

5-6月是家庭月，哈弗M6抓住这一契机，联合6大国有品牌，发起#吾爱吾家#微博互动活动。5月26日下午15：00，腾讯地图官博率先发声，国美、中国移动、百雀羚、猫眼电影、洽洽坚果紧随其后，以对话的形式隔空喊话，将关注聚焦哈弗SUV官博。

随后，哈弗SUV官博迅速回应，用一张长图开启拼接联合海报的微博互动全新形式，以续写故事的形式进行海报发布，与联合品牌进行覆盖百万粉丝量级的不间断接力谈论。

在这波事件中，哈弗M6的印记无处不在，海报延续了哈弗M6的超级视觉符号“6”，一方面是哈弗M6产品信息的渗透，另一方面是对中国品牌实力的肯定。而长图用一条路将所有品牌信息贯穿起来，打造一条回家之路，暗含“回家”之意，契合#吾爱吾家#的主题。这条路，平凡且漫长，却承载着我们对家人的思念和牵挂。在为哈弗M6超值家用SUV的产品定位做铺垫的同时，也告诉受众，这条路上的所有品牌，都在为大家创造幸福之家而努力。

用实力让情怀落地，#吾爱吾家#话题曝光量破百万

深究其源，#吾爱吾家#话题刷屏的背后，离不开哈弗M6精准的消费者洞察和产品定位。在微观的家庭背景下，“家”这一独特的情感纽带，是国人放不下的牵挂。漂泊在外，打拼四方，但家永远是国人心中的一方净土，有家，就有力量。而在宏观的国家背景下，家国天下，有国才有家，面对国有品牌的外忧内患，所有人齐心协力，彰显大国风范和气魄。

而哈弗M6正是洞察了这一心理动机，话题以“家”切入，品牌选择上以优秀的国有品牌为先，将家、国、国家品牌三者紧扣在一起，在这种背景下，这种以家国情怀引发的刷屏级现象，显然在情理之中。

恰到好处的角度切入，水到渠成的意识引导，通过用户兴趣的发散影响，提高整个话题的参与度，这波借势可以说是很666了。截至目前，#吾爱吾家#话题曝光量已超300万，而该数据仍在持续增长中。

产品是最好的营销，看哈弗M6何以引领锋芒

打铁需要自身硬，产品才是最好的营销。只有足够优秀的产品体验，才能将用户真正留下。哈弗M6有着超越同级车的产品实力，广受消费者好评。

在外观上，哈弗M6整体设计稳重大气，前脸传承了哈弗家族式的设计元素，采用家族最新的六边形蜂窝状中网，极具车型辨识度。而车身线条简洁优雅，肌肉感与力量感兼具。尾门镀铬装饰条与尾灯相融合，贯穿整个尾部，使整车稳重而不失锐气。

空间上，哈弗M6的车身尺寸4649*1830*1705mm，轴距2680mm。此外后排座椅不但角度可以调节，还能以4/6比例放倒形式，灵活轻便，标准状态下的后备厢容积为808L，经过座椅调节后，其容积可达超级充裕的2010L。如此充裕的空间，让人坐着舒心。

此外，哈弗M6采用 1.5T+7DCT湿式双离合黄金动力组合，最大功率110kW，最大扭矩210N•m，匹配自主研发的7速湿式双离合变速器，换挡平顺，反应速度快，让驾驶者一路畅快随心。

哈弗M6，仅6.6万元起售，，这样的价格，匹配空间大、配置高、动力足的产品实力，完全配得上“超值家用SUV”的产品定位。并且，现购买哈弗M6可享1000元现金优惠，4000元置换补贴以及4500元金融礼等多种优势金融方案，至高可享受9500元综合补贴。如此低价格高性价比的一款车型，哈弗M6值得消费者认可和信赖。

在产业升级与消费升级的大背景下，如何以超低的价格，打造高性价比的产品，哈弗M6似乎给出了答案。坚持以人为本的理念，想尽办法满足用户真正的需求，将营销和产品两者结合，才能达到1+1＞2的效果。

此次贸易壁垒，华为只是其中的一个缩影，今后，中国品牌如何突破窘境，实现破局新生，也许可以从哈弗M6的身上看到一些借鉴之道，以产品为基础，品牌之间互相抱团一致对外，我们相信，也一直坚信，中国品牌必将一往无前，引领时代锋芒。