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不破不立,不疾不徐,长城汽车打出文化焕新组合拳
三个司机 4.9万浏览 2020-11-27

拔毛断喙,鹰获重生。相传,老鹰活到四十岁后,喙变得又长又弯,羽毛变得又浓又厚,摆在它面前的只有两条路:死亡,或痛苦的自我重塑。当然,虽说现实并非如此,但诀别过去、浴火重生的精神,却有着深远影响。

11月16日,在第十八届广州车展开幕前夕,长城汽车带来“一场21个字的发布会”,围绕“变与不变”,深度推行企业文化焕新。可见,羽翼丰满的长城汽车并未满足于此,在“三十而立”的年纪中,一场“拔毛断喙”的涅槃已被提上日程。

相信不少人都很好奇,长城汽车为何要推行企业文化焕新?“焕新”之后的长城汽车将做出哪些改变?正如长城汽车雷厉风行的性格一样,在本届广州车展上,焕新的企业文化便在长城汽车展台上生根发芽。关于下一个三十年,长城汽车可能会这样度过。



理念创新,打造潮流新玩伴


“95后群体正成为消费主力人群”已是业内共识,由消费结构所导致的消费需求的转变,影响着每一个汽车品牌。因此,一成不变的发展战略,已无法满足新时代的市场需求,长城汽车主动迎接“阵痛期”,不仅在产品迭代、营销层面等展开了焕新,更在企业文化、组织、架构等自上而下进行了大刀阔斧的改革,其中,全新的使命愿景“绿智潮玩嗨世界”,便是长城汽车下一个三十年的最好的答案。

“绿、智”针对的是产品层面,加速新能源市场布局、打造智能产业生态,将成为长城汽车未来技术的发展重点,助其拿到新能源时代的前排入场券。为此,长城汽车不仅实现全方位的技术创新、推进氢能源战略布局,还与腾讯、阿里等互联网顶流进行生态车联网、AR导航等方面的深度合作,推动智能网联的深化和普及,实现产品素质的显著提升。

相较而言,“潮、玩”则针对的是用户方面,紧跟时代潮流,懂用户之所想,为长城汽车赋予更强的品牌亲和力,真正打入年轻人的圈层。以本届广州车展为例,得益于个性的符号标识、鲜明的品牌调性,长城汽车展台被围得水泄不通,一度成为年轻人追捧的潮玩打卡地。

为何长城汽车展台会成为“现象级”作品?显然,长城汽车的变革并未停留在产品变革和出圈营销层面,而是在深刻洞察到用户所需、市场巨变的基础上,由内而外,向更加开放、更加富有活力的方向变革,这对行业实实在在地起到了深远的影响和引领价值。

至于全球化发展,长城汽车也拥有绝对的话语权。截至目前,长城汽车已建立起“11+5”全球生产体系,在全球60个国家累计销量近千万辆,为其布局全球市场打下坚实的基础。从市场反馈和车主口碑来看,长城汽车的策略是行之有效的,清晰的品牌发展方向,赋予其“下一个三十年”无限活力。



格局创新,拥抱变化共前行


不得不说,“三十而立”的长城汽车可谓越活越年轻,丝毫没有印象中传统车企刻板、固执的形象,分分钟与年轻人打成一片;然而,在企业管理与供应商伙伴合作方面,长城汽车依旧保持着严谨、务实的作风,“廉信创变共分享”,便是长城汽车全新价值观的体现。

众所周知,廉洁自律、诚信经营是长城汽车内部长久以来的优良作风,更是不可逾越的红线,坚守造车初心,廉洁做人,诚信做事的态度始终如一。与此同时,面对竞争激烈的市场环境,“创新、求变”的认知也得到深化加强,开放、包容、突破、奋进的小树,也将在长城汽车的沃土中焕发更大生机。

此外,在新一轮的时代变革中,长城汽车的“共分享”也被赋予了更多意义。未来,长城汽车将打造成“森林式”的生态模式,它包含很多独立、多元的创业公司,在竞争中有合作、从合作中来提升。在这一模式下,各个部门不再是“一潭死水”,或“散兵游勇”,共生、共享、共存的状态,将更好地激发全员的创新意识和“主人翁”精神。

时代在变化,品牌在成长,只有格局放得更高,企业才能望的更远。长城汽车全新的核心价值观,刻画了企业发展的行为准绳,这一坚实的承诺,足以赢得消费者、供应商百分之百的肯定与信赖。不过,无论时代如何改变,“每天进步一点点”的企业精神,依旧是长城汽车始终不变的坚守。

30年前,在长城工业公司风雨飘摇之际,魏建军临危受命,凭借着勇于承担、脚踏实地的实干精神,创造了现在的“长城帝国”。如今,长城汽车工厂仍随处可见“每天进步一点点”的标语,只不过它被赋予了居安思危、持续创新的全新意义。做好每一件小事,将每一件小事做到极致,或许才是长城汽车的成功所在。


结语


正所谓“不破不立”。身处而立之年,长城汽车并没有大肆宣扬曾经的功绩,而是竭力引导一场由内而外的深刻变革,这种车企风范值得令人敬佩。在一系列改革措施之下,长城汽车充满勃勃生机,下一个三十年会如何?相信时间会给我们一个答案,而这个答案也势必会超出我们的想象。

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