新车上市“走错片场”?这是艾瑞泽5 PLUS的潮酷舞台！

近些年参加了大大小小的新车发布会，感觉过程都一样。因此根据这些发布会形式，媒体朋友都有了自己的一套“抬头”流程。领导讲话“抬头”拍照，新车揭幕“抬头”拍照，PPT展示拍再两张，最后收拾东西打道回府。甚至出刊可以用完全一样的文案“套路”不同的产品。

相信经历过艾瑞泽 5 PLUS发布会的媒体朋友深有体会，整场发布会简直是一场视听盛宴的大Party。现场所有不管你是媒体、还是消费者都可以融入到这场盛会中，称他为颠覆传统的发布会也不为过。和以往其他发布会的厌烦感不同，对艾瑞泽 5 PLUS的发布甚至有一些期待。

奇瑞汽车，在人们的印象里就是一个闷声搞研发的理工男。一直以来，市场对奇瑞印象就是执着于硬核品质，沉迷于先进技术。技术上得到认可是好事，但是健康产品应该是多维度多角度的发展。这次的艾瑞泽 5 PLUS就是奇瑞在产品以人为本的道路上前进的一大步。

如何改变这个“直男”，最好的方法就是去“中心化”。这次发布会PPT不再是舞台上的重点，也不会有人像开会一样给你推销自己家的新车新技术。但是毕竟是产品发布会，要说的该做的一个不能少。

换个方式认识新车，奇瑞汽车给你一个时髦的方案。当下热度最高的表演形式脱口秀，就是集互动、演讲、娱乐为一身的方式是最好的选择。发布会上，来自《嘻哈宝典》的阿木和黑米进行话题battle。以话题“选车更看设计还是品质”集矛盾为一体，也正好切中了年轻购车人群对于外观和配置及品质取舍间的冲突，融合人、车、生活等最为常见场景。脱口秀中预埋了数个产品卖点，以包袱的形式抖出，引的现场笑声迭起。

Battle这种形式虽然争辩双方针锋相对，但是在这种激情碰撞和欢快的气氛下，让消费者潜移默化地了解产品特色属性。突破传播屏障，使枯燥的产品发布会转化为消费者更容易接受的营销方式。

当发布会灯光秀和荧光舞在性感DJ激情伴奏下开始，小泽大气风范秀、小艾凌厉风尚秀的群舞battle，进一步调动现场气氛。与其他产品不同，这次艾瑞泽 5 PLUS不再是单一造型，可甜可盐公关花“艾妹”和完美主义设计怪“泽哥”搭配组合的红蓝CP，带领新世代领略艾瑞泽5 PLUS双面人生的精神觉醒。

同车型不同风格的设计，满足不同类型消费者的购车观和对于车辆外观设计的不同喜好。奇瑞的目标人群也非常明确，就是尽可能的抓住同一年龄区间，对于颜值不同喜好的这类人群，以获得更好的销量目标。

要说这些还不够“硬”核，那就让“硬糖少女303”为艾瑞泽打call。此次艾瑞泽5 PLUS选用当红女团作为代言人，又一次紧跟了娱乐圈潮流。成员赵粤、王艺瑾、刘些宁的亲临助阵下奇瑞通过话题预埋、微博互动、车展站台等一系列营销动作，借助硬糖少女自带流量和平台势能，聚合多方声量打通了年轻圈层。团体代言有别于此前的个人代言，在人设形象上也更年轻。

多维度展现不局限于现场，艾瑞泽5 PLUS 发布会通过数字化营销，整合多平台流量，通过线上直播。让更多的消费者通过互联网平台，参与活动。早在艾瑞泽5运动版在上市前便发起了#动全城，抢十万现金#为主题的抖音话题挑战赛活动，用户可通过特定的“比5手势”触发艾瑞泽5贴纸，参与度极高。

就在场馆另一角，艾瑞泽5 PLUS跨界了知名潮店TWO FACE双面理发馆，打造了一座潮流快闪直播间。现场观众和媒体可以进入体验，通过“另类”装扮打造出与自身极具反差感的人设，然后在朋友圈进行快速扩散。对于乐于尝试的年轻人而言，这种形式显然十分奏效。

产品自己不会讲话，必须通过营销方式来展现。如何做到让人记忆犹新，首先产品要拿得出去质量要“靠得住”，其次营销方向要“玩的酷”。市场随着80、90乃至00后成为主要消费人群，现如今的市场早已不是单纬度的产品买卖，消费者对产品的时尚需求与日俱增。

把握潮点是汽车厂商现在思考的方向。通过奇瑞汽车艾瑞泽 5 PLUS的新潮发布会，不难看出奇瑞在这方面做的付出，已经展现出奇瑞站在消费者角度思考的决心，以人为本的态度将是未来产业的主要方向。让我们拭目以待，奇瑞汽车还会给我们带来那些突破性的惊喜！