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大咖来Talk show 说说哈弗大狗的2020
858浏览 2021-01-19

2020年,既是网友口中的魔幻之年,又是充满挑战的一年。在汽车圈,3/4刻度的全新品类SUV的哈弗大狗(参数|询价)横空出世,用了半年多的时间,不但迅速成为顶流网红,并在上市66天后销量突破一万八千辆,成为下半年的一匹销量黑马。那么这只“萌宠”究竟做了什么能够在这个不平凡的2020年,创造出如此出彩的成绩呢?就在2020年的最后几天,哈弗大狗召集了近300位汽车行业大咖,来一场线上Talk show,一起唠唠哈弗大狗2020的那些事!

拥抱粉丝经济,用户共创“养大狗”

在2020年什么经济形态最火?答案当然是有直播带货衍生而来的粉丝经济了。但是对于汽车的这个传统行业而言,想要真正拥抱这个前所未有的商业新命题,将会是一场营销模式的大变革。显然哈弗大狗作为2020年推出的全新品类车型,是这场营销变革的破局者,以“用户共创”理念为核心,开创了全生命周期的哈弗大狗养成模式,打造了一个有深度有创新的汽车行业粉丝经济模式。

所谓的用户共创,是要与用户成为“朋友”,让其深入参与到品牌的每一个环节,甚至是决策,把用户发展成为有情感连接的“粉丝”,让用户也能成为品牌的拥有者。在2020年,哈弗大狗的大部分每一个动作都有着用户共创的影子,其中最为瞩目的还要当属前后多次的全网征集命名事件。

今年6月,哈弗的一场“一字万金”为3/4刻度座驾新车型征集命名的事件惊爆了全网,最终由各路网友大神开放脑洞,“大狗”这个名字脱颖而出,此次事件不仅改写了哈弗旗下H、F两大产品序列的命名规则,在整个汽车圈也是具有跨时代的意义。而后哈弗大狗也在征集命名的路上越走越远,车型配置命名、汽车配色,甚至是“哈狗邦”的车友会的命名都在网友们天马行空的想象力下贡献的,可以说在征集命名这件事上,哈弗大狗不仅实现了品牌与用户的良性互动,更是给了“大狗养成模式”打下了一个良好的基础。

玩转跨界新营销 打造大狗潮玩DNA

作为定位年轻市场的车型,哈弗大狗为了真正和当下的潮玩青年们玩在一起,以用户共创的基础,更是将广受年轻人喜爱的跨界模式玩出了一个新的高度,并成功将潮玩的DNA印刻在了大狗的身上。从哈弗大狗的首次亮相不久,就化身“潮玩教授”,携手酷狗音乐、虎扑、搜狗三大平台,在潮玩娱乐、生活、社交三个不同圈层年轻人群一起“不潮不用花钱”,解锁潮玩新体验。

而后哈弗大狗将跨界这件事搞的“更大”,在8月,随着中国新说唱2020的强势开躁,哈弗大狗高调官宣加入,成为节目官方指定用车,在年轻人中引起了强烈反响,其中微博话题#大狗和新说唱玩嗨了#更是阅读量超过2.2亿。

但哈弗大狗此次跨界说唱圈,还远不止上品牌植入那么简单。为了进一步吸引潮玩青年,哈弗大狗成功借用说唱元素,建立起了汽车圈的首个厂牌计划,邀请拳王邹市明担任哈弗大狗的首个明星厂牌主理人,与全民一起潮玩制躁。而且还先后发布说唱单曲《大狗时代》与《嘿我的大狗》,在中国新说唱2020的总决赛当晚,哈弗大狗再次放出重磅消息,签约当季总冠军李佳隆为潮创主理人,与大狗组成潮创CP,将哈弗大狗再一次推向了流量巅峰。

花样出圈 解锁汽车营销更多玩法

如果说跨界是将大狗赋予了潮玩的印记,那么哈弗大狗一系列花样出圈的玩法,是哈弗大狗基于用户共创,解锁了汽车营销更多的玩法。从哈弗大狗预售开始,到敦煌试驾、潮流秋拍会、潮乐分享会二连三的玩法,可谓是将哈弗大狗打造成了全网最会玩的一只萌宠!

9月5日,行业首创,哈弗大狗&京东潮流共创预售发布会在京举行,电商领域和汽车领域知名度最高的“两只萌宠”跨界组的CP,又一次成功吸睛,成为行业热议话题,并首推盲盒礼,为新世代带来全新的潮玩体验。而就在预售会的一个星期后,一只浩浩荡荡,包括媒体、明星、网红、机车大模、用户多个圈层几百人的队伍挺进敦煌,开启了为期一周的“潮遛护卫队,敦煌时空穿越之旅”,对哈弗大狗潮玩实力进行深度体验,开启了一场敦煌文化与潮玩理念碰撞交融的潮流大秀。

紧接着在9月25日的潮流秋拍会,更是以潮品拍卖会的另类形式,邀请四大顶流助阵哈弗大狗C位出道,成就史上最宠粉的粉丝盛典,也缔造了汽车圈最特别的一场上市发布会。之后在广州车展上备受瞩目的哈弗大狗2.0T四驱车型中华田园犬版在广州车展上正式启动预售,并将车友会“哈狗邦”的聚会搬了车展,并邀请哈弗大狗潮创主理人,与哈狗邦成员们一起开启一场别开生面的潮乐分享会,首发说唱金曲Big Dog,更一场传统车展变成大狗车主、粉丝聚会狂欢的潮玩盛典。

此外,哈弗大狗的花样玩法还渗透到了长途的试驾活动当中,从穿越祖国东-北两极到“一路向黔“的贵州之行,还有最近的“勇闯阿拉善 野行”,哈弗大狗无一例外都冠以了潮玩的名义;而在12月份开启的连续一个月的3/4刻度之美的发现之旅,更是从不同角度的诠释了3/4刻度的生活态度,引导年轻人去追求精彩的人生。

如果说哈弗大狗3/4刻度开创的全新品类,是成就哈弗大狗爆款车型的基因;那么以用户共创模式为核心,以一系列跨界潮玩、花样出圈的玩法将哈弗大狗“包装”成为一个顶流网红,则是哈弗大狗成就爆款车型的底蕴。哈弗大狗作为一款自主品牌创新的代表,其一系列在营销方面的探索,将在汽车营销变革历史上占有极其重要的位置。而在即将来到的2021年,相信哈弗大狗会继续以用户共创为基础,打造更多好玩、又有深度的营销事件,销量也会随着产品配置的丰富,实现月销破万的成绩,帮助更多的年轻人追求3/4刻度的精彩人生。

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泛车生活
 
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